Створення контенту за допомогою ШІ: можливості та підводні камені

Штучний інтелект кардинально трансформував підходи до створення та розповсюдження цифрового контенту. ШІ у контент-маркетингу став важливою частиною стратегій брендів та медіа. Користуючись ним, фахівці відкрили для себе нові можливості, а разом із ними — суттєві ризики. У цій статті ми розглянемо, як ШІ-інструменти допомагають підвищувати якість і швидкість створення контенту і в чому полягають їхні обмеження.

Одна з найбільш важливих можливостей ШІ — його здатність генерувати новий та опрацьовувати вже готовий контент. Інструменти генеративного ШІ для бізнесу та приватних осіб ефективно автоматизують створення та редагування текстів, зображень, відео, музики, мовлення та інших форматів контенту.

В основі генеративних сервісів лежать моделі машинного навчання, розроблені з урахуванням масивних датасетів. Опрацьовуючи власні дані та інформацію з інтернету, вони оперативно видають релевантний та оригінальний контент на запити користувачів.

Поява загальнодоступних сервісів із генеративним ШІ якісно змінила підхід до створення та розповсюдження контенту в мережі. Завдяки їм розробка різних видів контенту стала доступною масовій аудиторії без спеціальних навичок та інструментів. Крім того, прискорився і спростився цикл його генерації — від пошуку ідеї до розміщення в мережі та оновлення.

Створення контенту за допомогою технології штучного інтелекту охоплює цілу низку напрямків:

Сьогодні авторам доступна ціла низка ШІ-інструментів. Вони дозволяють гнучко автоматизувати процеси створення контенту різних типів та форматів.

Серед найбільш популярних сервісів для роботи з текстом варто відзначити Copy.ai, Writesonic, Jasper та Hemingway Editor. Для створення та редагування графіки за допомогою штучного інтелекту користувачі часто використовують Canva, Adobe Express, Midjourney. Звісно, окреме місце займають інструменти від OpenAI, Google, Anthropic та Perplexity, які є лідерами ШІ-індустрії.

У завданнях відеомейкінгу добре зарекомендували себе платформи OpenAI Sora, Runway Gen-3 та Pika, а також Synthesia та Lumen5. Для створення професійної озвучки або стенографування аудіозаписів автори використовують TTS/STT платформи на кшталт Speechify або NaturalReader. Генерацію музики та звукових ефектів забезпечують такі інструменти, як Suno AI, Soundful та Loudly.

Коли ШІ-платформи стають частиною повсякденної роботи авторів, особливого значення набувають переваги генерації контенту за допомогою штучного інтелекту. Розглянемо основні плюси.

Прискорена генерація контенту

Штучний інтелект створює та редагує контент набагато швидше за людину. Він дозволяє легко автоматизувати ці процеси без значних витрат ресурсів.

Завдяки потенціалу ШІ контент-мейкери та маркетологи можуть постачати своїй аудиторії більше контенту за менший час. Крім того, вони отримують можливість позбавитися повсякденної рутини та присвятити більше часу пошуку ідей, розробці стратегій або іншим важливим процесам.

Спрощене масштабування

Порівнюючи контент, створюваний людиною та ШІ, можна відзначити таку важливу перевагу останнього, як здатність масштабувати процеси генерації та доставки матеріалів аудиторії. Штучний інтелект створює десятки текстів чи зображень за лічені хвилини.

Ефективна персоналізація

ШІ-алгоритми чудово персоналізують контент, неодноразово модифікуючи, унікалізуючи та адаптуючи його до різних майданчиків та сегментів аудиторії. Вони здатні за лічені секунди переписати текст у необхідному tone of voice або змінити зображення, надавши йому іншого стилю або додавши/видаливши об'єкти на ньому. Штучний інтелект відмінно локалізує контент. Він перекладає його безліччю мов та адаптує до культурних особливостей тих чи інших країн.

Поліпшена пошукова оптимізація

Спеціалізовані сервіси не тільки генерують тексти та зображення. Вони також виконують низку супутніх завдань — від підготовки контент-стратегії до перевірки грамотності, читабельності та SEO.

Можливості штучного інтелекту дають змогу оптимізувати контент під актуальні вимоги пошукових систем та інших цифрових платформ на професійному рівні. Для цього ШІ-алгоритми підбирають релевантні ключові фрази, складають метатеги, оцінюють SEO-параметри текстів та вебсайтів.

Скорочення витрат

Грамотне застосування ШІ-сервісів під час роботи над створенням контенту забезпечує бізнесу істотну економію коштів. Висока продуктивність та швидкість генерації матеріалів поряд з їхньою низькою собівартістю дозволяє масштабувати виробництво контенту без необхідності розширювати штат персоналу та збільшувати бюджет.

Незважаючи на потужні можливості та переваги, інструменти штучного інтелекту поки що не можна назвати універсальним рішенням для творців контенту. У процесі активного їх використання стає зрозуміло, що творчість ШІ пов'язана з ризиками, які суттєво впливають і на якість матеріалів, і на їх сприйняття аудиторією.

Для ефективної роботи з такими технологіями важливо враховувати низку пов'язаних з ними обмежень та проблем. Це дозволяє запобігати помилкам, які трапляються навіть при використанні найпрогресивніших моделей.

Ключові обмеження:

Щоб отримати максимальну користь від ШІ-інструментів, під час роботи з ними важливо застосовувати перевірені підходи. Ми зібрали найкращі практики створення контенту за допомогою штучного інтелекту. Вони допоможуть робити точніший, оригінальніший та корисніший контент, а також уникати помилок.

Креативний контроль

На 100% делегований ШІ контент часто виглядає надмірно сухо й шаблонно, без індивідуальності та авторського стилю. Щоб розв'язати цю проблему, матеріали, що генеруються штучним інтелектом, обов'язково повинні перевірятися і коригуватися редакторами або іншими фахівцями.

Креативний контроль людиною допоможе зробити результат більш живим, емоційним та людяним. Зберігаючи лідерство у швидкості розробки контенту, люди наповнюватимуть його свіжими ідеями, яскравими емоціями та релевантним контекстом.

Фактчекінг та перевірка унікальності

Редакторам слід не лише виконувати креативний контроль, а й уважно перевіряти викладені у ШІ-текстах факти. Вони потенційно можуть містити неправдиву, неактуальну чи застарілу інформацію.

Крім того, рекомендується регулярно проводити перевірку унікальності контенту. Це допоможе не допустити появи у ньому плагіату та пов'язаних з ним проблем із пошуковими системами та правовласниками.

Розумне використання генерованих текстів

Надлишок згенерованого ШІ контенту на сайті може негативно сприйматися Google та іншими пошуковими системами. Це може призвести до проблем із ранжуванням та погіршенням позицій вашого ресурсу в результатах пошукової видачі. Треба зазначити, що Google не інформував про обов'язкові штрафи сайтів за використання ШІ. Компанія зазначає, що акцент робиться саме на якість контенту. Проблеми з ранжуванням виникають тоді, коли матеріали мають низьку якість, дублюються або не демонструють експертності (E-E-A-T).

При наповненні сайту бажано використовувати штучний інтелект в розумних межах, щоб уникнути санкцій. В ідеалі контент-мейкери повинні застосовувати ШІ як інструмент — наприклад, для швидкого пошуку інформації або створення окремих текстових фрагментів. Генерувати з його допомогою весь контент — погана ідея.

Автоматизація рутинних завдань

ШІ найкраще виконує відносно прості повторювані завдання: сортування даних, введення та аналіз інформації тощо. Штучний інтелект здатний збирати, опрацьовувати та аналізувати величезні обсяги інформації у стислий термін без втрати якості.

Доцільно активніше залучати ШІ для автоматизації рутинних процесів, пов'язаних з контентом (рерайт, переклад та адаптація тексту, збір даних тощо). Його алгоритми можуть бути корисними під час виконання творчих завдань, проте тут потрібні постійний контроль та координація з боку людини.

Застосування ШІ для створення контенту на професійному рівні відкриває перед контент-мейкерами та маркетологами низку нових можливостей та викликів. Отримати оптимальний та стабільний результат можна, дотримуючись збалансованого підходу. Керуючись ним, ви зробите штучний інтелект цінним помічником і корисним інструментом для розвитку людської творчості.

Стосовно майбутнього ШІ в цифровому маркетингу, його потенціал і темпи поширення у цій галузі (як і в багатьох інших) стрімко зростатимуть. Грамотно впроваджуючи  сучасні технології у робочі процеси, компанії та фахівці зможуть якісно підвищити свою продуктивність та покращити стратегію просування.

Нагадаємо, що за допомогою нашого онлайн-конектора ApiX-Drive ви можете впроваджувати автоматизацію самостійно, без програмування та спеціальних навичок. Ознайомтеся з покроковими інструкціями з налаштування інтеграцій: