Вічнозелений контент: довгостроковий успіх у цифровому маркетингу

Якщо ви працюєте у сфері інтернет-маркетингу або захоплюєтеся цим напрямком, то, напевно, чули термін "вічнозелений контент". В епоху постійного підвищення стандартів якості текстової інформації популярність такого типу матеріалів невпинно зростає. Як користувачі, так і пошукові алгоритми вже не цікавляться одноманітними, некорисними SEO-текстами, які швидко втрачають актуальність. Замість них вони хочуть бачити по-справжньому вічнозелений контент, який буде залишатися свіжим і популярним щонайменше кілька років після публікації.

Зважаючи на нагальність цієї теми, ми вирішили присвятити їй нашу статтю. З неї ви дізнаєтеся, що таке вічнозелений контент, у чому полягають його особливості та переваги. Також ви зможете ознайомитися тут з підбіркою робочих ідей та стратегій для створення такого контенту.

Вічнозеленим вважається будь-який текстовий контент, який залишається актуальним, цікавим та корисним протягом тривалого часу. Таку назву він отримав за аналогією з вічнозеленими деревами, які символізують вічне життя. Попри те, що більшість статей та постів не зникають з інтернету, далеко не всі з них належать до позачасового контенту. Якщо проаналізувати різні типи та формати текстових вебматеріалів, ви побачите, що більшість втрачає актуальність не тільки протягом перших місяців, а й перших тижнів чи навіть днів після публікації.

Контент, який швидко застаріває, найчастіше зустрічається у таких категоріях:

На відміну від матеріалів перерахованих типів, вічнозелений контент у буквальному сенсі не має терміну придатності й буде на 100% актуальним як через місяць, так і через рік після дати його публікації.

Основні критерії вічнозеленого контенту:

У вічнозеленого контенту є безліч переваг. До них належать:

Пропонуємо вам кілька рекомендацій щодо підготовки вічнозеленого контенту для вашого ресурсу. Дотримуючись їх, ви зможете створити справді якісні матеріали.

Підготуйте контент-план. Перш за все, вам потрібно зрозуміти, про що ви будете писати. Варто заздалегідь продумати список оригінальних і актуальних тем, які є важливими для вашого бізнесу і потенційно корисними для вашої аудиторії.

Знайдіть проблему. Справді корисні й ефективні статті часто описують якусь конкретну проблему, актуальну для вашої аудиторії. Запропонувавши робоче рішення або кілька різних його варіантів, ви підвищите рівень довіри з боку цільової аудиторії та забезпечите вашому контенту тривалу популярність. Інформацію про актуальні для вашої аудиторії проблеми можна отримати шляхом опитувань у соціальних мережах, електронної розсилки з формами зворотного зв'язку або через сторонні сервіси (Quora, Reddit).

Оберіть вузьку тему. Під час створення вічнозеленого контенту не варто намагатися охопити занадто широку тему, прагнучи збільшити обсяг статті та розмістити якомога більше ключових фраз. Зазвичай контент типу «про все і ні про що» не дуже цікавий для читачів, а чим ширша тема, тим більше інформації про неї вже є в інтернеті. Краще обирати вузькоспеціалізовані теми, розкриваючи їх максимально детально і якісно.

Пишіть простою мовою. Навіть якщо ви дуже добре розбираєтеся в обраній темі та хочете показати свою експертність, пам'ятайте, що далеко не всі ваші читачі мають такі ж знання. Щобільше, основна аудиторія практично будь-якого вебконтенту – це звичайні люди, а не експерти. Стаття, написана складною мовою з масою спеціальних термінів, буде незрозумілою для них і, відповідно, нецікавою.

Шукайте нові формати. Створивши першу збірку якісних текстів і оцінивши їх результати, варто подумати про більш масштабну вічнозелену контент-стратегію. Вдалий варіант – переформатування контенту. Наприклад, перетворення великої статті з блогу на серію інформативних і водночас лаконічних постів для соціальних медіа.

Приділіть увагу ключовим словам. Правильно підібрані ключові та LSI-слова – один з найважливіших факторів ефективності вічнозеленого контенту. Тому ми рекомендуємо відповідально ставитися до їх вибору. Найкраще використовувати для цього спеціальні сервіси – наприклад, Google Trends або Moz. З їх допомогою ви знайдете фрази, які користувачі найчастіше вводять у пошукові системи. Крім того, вони дозволять визначити, які ключові слова зберігають популярність протягом тривалого часу і найкраще підходять для вічнозеленого контенту.

В інтернеті можна побачити різні формати вічнозеленого контенту. Кожен з них має свою специфіку та особливості. Великий вибір форматів дозволяє суттєво урізноманітнити текстове наповнення ваших сайтів, блогів та соціальних мереж. Розглянемо декілька найбільш поширених прикладів вічнозеленого контенту.

Практичний посібник – один з найпоширеніших і популярних типів «вічного» контенту, який доступний як експертам, так і аматорам. Знайдіть актуальну тему, в якій ви добре розбираєтеся, опишіть свій унікальний досвід та доповніть статтю оригінальною інформацією на тему.

Особливо цінний вид how-to контенту – поетапні інструкції, що допомагають виконати певне завдання або розв'язати яку-небудь проблему за кроками з детальним і докладним описом кожного з них. Бажано доповнювати такі тексти фотографіями або зображеннями для наочного ілюстрування інформації, яка у них міститься. Приклади таких матеріалів дивіться у нашому розділі "How-to".

Статті, написані у форматі списку часто задаваних питань та відповідей на них, – ще один відомий приклад вічнозеленого контенту. Перевага таких матеріалів полягає у їхній універсальності та простоті створення. Підбір списку популярних питань можна зробити на будь-яку тему, а підготовка розгорнутих та інформативних відповідей на них зробить такі тексти дуже корисними для аудиторії.

Кейси та огляди товарів або послуг – один із найпоширеніших прикладів вічнозеленого контенту. Цей формат відкриває широкий простір для креативу та дозволяє підібрати безліч актуальних тем для статей та постів. Наприклад, ви можете описувати кейси щодо впровадження вашого продукту в різних галузях або для різних типів клієнтів.

Ще один популярний напрямок – порівняльні огляди з категорії ТОП 10. У них можна як освітлювати виключно товар вашого бренду, так і порівнювати його з продуктами конкурентів.

Цей тип матеріалів вважається контентом зі стабільною цінністю лише частково, оскільки будь-які статистичні дані рано чи пізно застарівають. З іншого боку, він може бути надзвичайно популярним протягом певного періоду: від кількох місяців до кількох років. За цей час він приведе до вас значну кількість трафіку та потенційних лідів. Крім того, підкріплена цифрами інформація викликає більше довіри у читачів, тому за допомогою контенту зі статистикою вам вдасться підвищити свою експертність та зміцнити лояльність аудиторії.

Популярний тип контенту, що гарантовано витримує випробування часом, – списки інструментів/функцій/послуг, які можуть бути корисними вашій аудиторії. Вони не обов'язково повинні стосуватися лише продуктів вашої компанії. В принципі це може бути будь-що. Розкажіть своїм читачам про різні пристрої, застосунки та фічі, які знадобляться їм у професійній діяльності або побуті. Також буде корисним впорядкувати їх за різними критеріями: призначенням, цільовою аудиторією, ціновим сегментом або іншими характеристиками.

Остання у нашому списку, але не остання за значущістю серед прикладів вічнозеленого контенту – інфографіка. Це дуже гнучкий, компактний і зрозумілий формат вебконтенту, який дозволяє наочно та ефективно подати різні факти, приклади, статистику або короткі посібники. Інфографіка візуально приваблива і допомагає читачам легше та швидше сприймати інформацію. З її допомогою вам вдасться передати аудиторії будь-які дані більш зрозуміло, ніж за допомогою довгих статей.

Відповідаючи на питання, що означає термін «вічнозелений контент», варто відзначити, що до нього належать будь-які типи й формати текстового контенту, які зберігають актуальність протягом тривалого часу. Сьогодні багато авторів і маркетологів приділяють підвищену увагу створенню таких матеріалів, оскільки вони допомагають довго залучати аудиторію, генерувати трафік і лідів.

Позачасовий контент має багато переваг, що вигідно відрізняють його від текстів, які швидко застарівають. Наприклад, він не потребує частого оновлення і, таким чином, дозволяє не витрачати ресурси на постійне написання нових статей і постів. До основних форматів вічнозеленого контенту належать посібники how-to, відповіді на FAQ, кейси та огляди, статистичні матеріали, списки корисних інструментів, а також інфографіка.

Час – найцінніший ресурс у сучасних бізнес-реаліях. Виключивши з робочих процесів рутину, ви отримаєте більше можливостей для реалізації найсміливіших планів та ідей. Вибирайте – можете далі гаяти час, гроші та нерви на неефективні рішення, а можете скористатися ApiX-Drive, автоматизувавши робочі процеси та досягаючи результатів з мінімальними інвестиціями грошей, сил та кадрових ресурсів.