CPS
CPS (Cost-Per-Sale) — це модель взаємодії, при якій рекламодавець оплачує власнику (наприклад, власнику сайту або партнерам) за користувачів, які перейшли до нього, щоб оформити замовлення, або покупку.
Ще CPS часто називають показником CPP – Cost-Per-Pay – оплата за продаж. Це один із найдорожчих видів реклами.
Щоб розрахувати CPS, необхідно зробити обчислення за формулою:
Показник схожий з CPA, але, на відміну від ціни, за продаж, ціна за дії передбачає іншу ширшу активність, хоч і розраховується за тією самою формулою. За алгоритмом CPA дією може бути, наприклад, перегляд товару, а чи не обов'язково оформлення замовлення (цільове, конверсійне дію).
Як працює модель CPS:
- банер розміщується на сайті рекламного майданчика;
- рекламодавець ставить на свій сайт код, який відстежує дії користувачів;
- рекламний майданчик отримує виплати за кожну купівлю товару у магазині рекламодавця.
Раніше метрика CPS спрацювала як вітрина партнера. Власники майданчиків із високим трафіком розміщували у себе асортимент товарів магазинів, потенційні клієнти по них переходили, оформляли замовлення, а власник сайту отримував відсотки від продажу.
Пізніше цю модель взяли собі великі банерні мережі. Успішне використання забезпечило стрімке зростання ринку. Плюс постійне розширення товарів в інтернеті, електронних взаєморозрахунків, сфери послуг призвели до розвитку та успішного застосування моделі.
Щоб працювати за такою схемою, рекламодавцям необхідно:
- мати свій сайт, на якому продаються товари з банера;
- продукція має бути затребуваною у великого кола клієнтів;
- Продукція повинна продаватися тільки онлайн, тому що цей підхід дозволяє відстежувати точну кількість покупок з рекламного банера.
На метрику CPI не впливає те, наскільки привабливим є банер, які варіанти оплати доступні, наскільки зручно та швидко можна оформити замовлення, а також інтерфейс та дизайн сайту.
Повернутися на головну Енциклопедія eCommerce
Налаштувати інтеграцію без програмістів ApiX-Drive
Статті про маркетинг, автоматизацію та інтеграцію в нашому Блозі