Що буде із сайтом, якщо закинути SEO
Припинити оптимізацію - ця думка хоча б іноді, але спадає на думку власникам сайту. Особливо – під час криз. Ще частіше виникає бажання зупинити оптимізацію на якийсь час. З різних причин. Починаючи від простих лінощів і закінчуючи бажанням заощадити на зарплаті персоналу, що займається SEO.
Але пригадаймо, що таке SEO? Це діяльність щодо покращення позиції сайту у видачі пошукової системи. Очевидно, що зупинення такої діяльності погано вплине на рейтинг сайту. Причому погіршення станеться не одразу. Тож не буде помітним. А повернення на вихідні позиції вимагатиме додаткового часу, грошей та зусиль.
Пояснюю, що відбувається з сайтом, якщо:
Перестати публікувати новий контент
Те, що буде сказано далі, можна викласти однією фразою - не ігноруйте внутрішнє SEO. Без нового контенту на сайті включаються такі негативні фактори:
- Зупиняється націлення на нові слова. Це призводить до зменшення списку ключових слів, за якими ранжується заданий сайт та скорочення трафіку.
- Кількість посилань на сайт скорочується через відсутність нових публікацій, на які можуть ставитися посилання.
- Зменшується потік відвідувачів. Через що зупиняється нарощування аудиторії ремаркетингу, бази адрес e-mail та списку для розсилки push-повідомлень.
- Припиняється створення контенту, який можна використовувати для створення контент-хабів (hub pages) - взаємозалежних колекцій контенту на схожу тему. Контент-хаби ранжуються пошуковими системами дуже добре.
- Зменшується контент поширення у соціальних мережах. Таким чином, все гірше генеруються перепости та трафік у соцмережах.
- Відвідувачам все менше сенсу заходити на сайт заради нових постів. Отже, зменшується кількість пошукових запитів щодо вашого бізнесу. А кількість запитів дуже важлива. Адже їх кількість – індикатор якості сайту для Google.
Загалом припинення завантаження контенту - повідомлення для Google про те, що активність сайту падає і почалася стагнація.
Ігнорувати технічні проблеми та нововведення
Якщо не відстежувати технічні проблеми та збої у роботі сайту, то вони починають накопичуватися. Тут доречна аналогія з садом чи городом — при нерегулярному догляді вони почнуть заростати бур'янами, страждати від шкідників. Урожай стане менше, якість плодів – гірша.
Ігнорування технічних проблем може призвести до таких наслідків:
- Зниження рейтингу та блокування контенту сайту для пошукових роботів (наприклад, Googlebot) через помилки в індексному файлі (robots.txt).
- Поява дубльованого контенту. Наприклад, це може статися при некоректному налаштуванні CMS сайту. Або через зміну структури сайту. (використання оновленого шаблону з новими URL). Зрештою, при публікації сторінок із різними версіями тексту. Навіть поодиноке дублювання погано впливає на просування у пошуковій видачі. Пошукові роботи, виявивши дубльований контент, почнуть менше відвідувати сайт. За великої кількості дублів пошуковик взагалі може виключити сайт із видачі. Також робот може призначити для видачі дубльовану сторінку замість оригінальної. Нарешті, можливі проблеми із посилальним профілем. Хтось із користувачів може поставити посилання не на оригінал, а на непотрібний дубль.
- Життєво важливо, щоб на сайті враховувалися нові розробки та вимоги щодо зручності користування. Застарілі в плані технологій сайти дуже швидко починають поступатися конкурентам. Наприклад, зараз дуже важливими є вимоги до мультиплатформенності, швидкості завантаження. До речі, як у вас на сайті справи з впровадженням технології AMP?
Не оновлювати пости та сторінки
Оновлення контенту залучає пошукового робота, який індексує сторінки. Що відповідно прискорює індексацію нових сторінок. А якщо немає оновлення, то й пошуковому роботі нічого робити на вашому ресурсі.
З іншого боку, трафік на правильно оновлену сторінку часто зростає на 10-30%. А іноді ще більше. Коли Google виявляє таку публікацію, він краще її ранжує.
- Автоматизуйте роботу інтернет магазину чи лендінгу
- Розширюйте можливості завдяки інтеграціям
- Не витрачайте гроші на програмістів та інтеграторів
- Заощаджуйте час за рахунок автоматизації рутинних завдань
У структурі сайту найбільше потребують оновлення сторінки відгуків, блоги.
Найцікавіше, що оновлення сторінки – проста робота. Ось кілька рекомендацій:
- не оновлюйте відносно нові пости. Краще зайнятися тими, у яких вік більше одного року;
- додайте FAQ на сторінку;
- додайте або оновіть посилання на інші статті;
- оновіть згадані факти;
- оновіть дати публікації;
- допишіть текст. Але пам'ятайте – додавання має містити корисну, цікаву інформацію;
- додайте інфографіку;
- змініть шаблон сторінки. Це саме той випадок, коли можна змінити дизайн сайту, не втрачаючи оптимізацію. Більше того, навіть покращити її;
- повторна публікація. Видаліть старий вміст і замініть його на новий. Але залиште URL-адресу без змін. Переконайтеся, що заголовок та OpenGraph теги оновлено;
- характерна помилка при оновленні — свідомо чи ненавмисно видалити важливі посилання частини тексту. Перед тим як редагувати публікацію, проаналізуйте профіль посилання. Визначте, звідки і як виникають посилання на ваш сайт;
- та ще одна рекомендація. Перед початком роботи по оновленню вивчіть першу сторінку у видачі. Подумайте, що можна зробити краще, ніж конкурент?
Не стежити за поганими посиланнями
Слід розуміти, що профіль - дуже потужний фактор просування. І потребує безперервного нагляду та контролю. Якщо ж пустити все на самоплив, то посилання вашого сайту перетвориться на хаос, що несе безліч проблем.
І тоді не питайте: "Чому мій сайт втрачає оптимізацію?".
У найзагальнішому вигляді сайт повинен мати стабільну та безперервну динаміку нарощування посилального профілю. Будь-які сильні відхилення сприймаються пошуковими алгоритмами з великою підозрілістю.
Якісні зворотні посилання, що ведуть з корисних веб-сайтів, приносять користь і вашому сайту. Але якщо посилання веде зі зламаного сайту, сайту під санкціями або з поганою репутацією, то це створює загрозу вашому сайту та бізнесу.
І навпаки, якщо посилання з вашого сайту йдуть на сумнівні, зламані чи вже “мертві” ресурси, то нічого доброго із такої ситуації теж не буде.
Тому потрібно постійно перевіряти зворотні посилання спеціальними інструментами SEO. Образно кажучи, регулярно прополювати бур'яни у своєму саду. Інакше бур'яни швидко задушать корисні рослини.
Допускати крадіжку контенту
Поставте простий експеримент. Скопіюйте кілька пропозицій із публікацій на своєму сайті. Вставте цей блок у Google (не забудьте про лапки) і почніть пошук. Майже впевнений, що знайдеться кілька ресурсів з таким же контентом. Навіть без рерайту.
Як позначається крадіжка на постраждалому?
- зменшується кількість переходів. Прикро, коли плагіатор опиниться у видачі вище за справжнього автора;
- втрата репутації. Відвідувач не розбиратиметься, хто в кого вкрав контент. У такому разі SEO-маркетинг не виконуватиме покладених на нього завдань. Адже що таке SEO-маркетинг? Це насамперед залучення на сайт нових клієнтів та покупців із пошукових систем.
Нижче наведено кілька прийомів для боротьби з крадіжкою контенту:
- зробіть рерайт контенту на своєму сайті. Прикро, але доведеться;
- написати на недобросовісний сайт із проханням видалити крадений контент;
- повідомити Google про порушення ваших авторських прав. Google не може заблокувати або видалити несумлінний сайт. Але прибере його з пошукової видачі;
- зверніться за підтримкою до хостингової компанії несумлінного сайту. Іноді допомагає.
Висновок: що таке SEO – це життєва сила сайту
Сумна правда полягає в тому, що дуже важко відновити те, що було занедбано навіть на короткий час. Власнику сайту доведеться розщедритися, а фахівцям SEO - чимало потрудитись, щоб ресурс знову набув гарної форми. Тут знову напрошується аналогія із занедбаним садом. На його відродження, як і на відновлення сайту потрібно багато зусиль та часу.
Прагнете вивести бізнес на новий рівень, досягати цілей швидше та ефективніше? Apix-Drive є вашим надійним помічником для цих завдань. Онлайн-конектор сервісів та додатків допоможе вам автоматизувати ключові бізнес-процеси та позбутися рутини. Ви та ваші співробітники звільните час для виконання важливих профільних завдань. Спробуйте можливості Apix-Drive безкоштовно, щоб переконатися в ефективності онлайн-конектора особисто.