Як скласти контент-план для Instagram
Контент-план для публікацій в Instagram — це дорожня карта, якою рухається блогер або бренд. Він дозволяє працювати швидко та чітко, не витрачаючи час на пошуки ідей для нових креативів. З контент-планом ви не заплутаєтеся в публікаціях і не втомите фоловерів однотипними постами. Головне, правильно скласти план та врахувати у ньому всі особливості вашої діяльності та аудиторії.
Часто SMM-менеджер або власник бізнес-акаунту в Instagram спочатку працює «навпомацки». Інтуїтивно намагається зрозуміти, які публікації більше подобаються цільовій аудиторії чи запитує про це прямо. Такий спосіб може спрацювати, хоча є декілька «але»:
- іноді буває так, що два пости дуже схожі: і формат однаковий, і характер теж, але один набрав багато лайків та коментарів, а може, і привів до бажаного результату, а інший ні;
- у бренду чи інфлюєнсера може бути аудиторія з різними вподобаннями, наприклад, половина підписників воліє дивитися сториз, а друга половина — читати пости;
- власнику акаунту доводиться витрачати багато часу на аналіз і підготовку нових публікацій.
Всіх цих проблем допоможе уникнути якісний контент-план — перелік запланованих публікацій з графіком та змістом постів. Про те, як правильно його скласти, і що він має містити, йтиметься у нашій статті.
Для чого потрібен контент-план у Instagram
Перед тим, як скласти контент-план для Instagram, необхідно чітко зрозуміти, які цілі у цій соціальній мережі переслідує ваш бізнес:
- Збір трафіку. З акаунту в соціальній мережі аудиторію направляють на цільовий ресурс: сайт, лендінг, telegram-канал тощо;
- Зростання впізнаваності бренду. Нова компанія прагне підвищити свою впізнаваність у мережі, лояльність аудиторії до неї і для цього створює акаунт в Інстаграм;
- Продажі. Майстер нігтьового сервісу, салон краси, фотограф, художник тощо створює комерційний аккаунт в Instagram, щоб охопити широку аудиторію соціальної мережі. На своїй сторінці такий бізнес публікує портфоліо, приклади робіт, ціни, відгуки та запускає маркетингові кампанії, щоб робити прямі продажі;
- Формування репутації компанії. Публікуючи експертний контент у Instagram, компанія може зарекомендувати себе як досвідчений професійний гравець ринку. Такий підхід дозволяє впливати на імідж бренду, своєчасно опрацьовувати негатив, заперечення, спілкуватися з аудиторією. Але прямих продажів у такому разі немає, хоча частина підписників неодмінно стануть клієнтами.
Звісно, контент-план безпосередньо не впливає на досягнення цих цілей. Але від того, чого прагне ваш бізнес у Instagram залежить, яким має бути план публікацій. Його наявність суттєво скорочує та прискорює рутинну роботу: вам не потрібно постійно думати над тим, яка публікація має вийти наступною. Вашій аудиторії не доведеться чекати нові пости тижнями (як правило, вона цього не робить, а просто перестає відвідувати акаунт і відписується від нього).
Що має містити якісний контент-план
Експерти провели дослідження та з'ясували, що оптимальне співвідношення контенту виглядає так:
- 40% залучаючого контенту, спрямованого на взаємодію з аудиторією: інтерактиви, опитування тощо;
- 30% контенту про бренд (експерта) та його діяльність, продукт;
- 25% навчального чи корисного контенту, який дасть нові цінні знання користувачам;
- 5% реклами.
Цю "Золоту формулу" вивів відомий контент-маркетолог Майкл Стелзнер. Такий підхід дозволяє охопити всі інтереси аудиторії, навіть якщо вони дуже відрізняються.
Залежно від тематики акаунту, інтересів його аудиторії цифри в «Золотій формулі» можуть коригуватися.
З яких публікацій має складатися план
Найчастіше, незалежно від тематики сторінки в Instagram, SMM-менеджери включають до контент-плану:
- анонси та новини;
- пости з інформацією про продукти підприємства;
- рубрику «до/після»;
- проблеми клієнтів та способи їх вирішення;
- пости з опрацюванням заперечень аудиторії, розвінчуванням міфів;
- рубрику «відгуки та пропозиції»;
- порівняння продукту з конкурентами чи продуктів бренду з різних лінійок;
- інтерактиви: конкурси, розіграші, опитування, челенджі;
- інструкції, гайди, чек-листи, огляди;
- негативний досвід, поширені помилки;
- курйозні випадки, цікаві факти;
- тренди у ніші для обговорення з фоловерами;
- публікації, що відображають "внутрішню кухню" — робочий процес;
- секрети, фішки, поради, лайфхаки;
- філософія бренду, плани на майбутнє, принципи та правила роботи.
Краще використовувати всі доступні формати контенту: фото, короткі відео Reels, сторіз, карусель. Додати розділ IGTV, якщо його ще у вас немає, щоб завантажувати довгі вертикальні відео (тривалістю до години), прямі ефіри. Також їх можна викладати і у звичайній стрічці, але у форматі попереднього перегляду. Це допоможе зробити контент максимально різноманітним та знайти ті формати, які працюють з вашими підписниками найкраще. Сторіз дозволяють проводити різні інтерактивні опитування, конкурси, розіграші та взаємодіяти з фоловерами іншими способами, щоб підвищувати їхню залученість, отримувати від них зворотний зв'язок.
Що робити, коли ідеї для постів закінчуються
Щоб скласти контент-план знадобиться для початку підготувати список ідей, їх можна:
- підглянути у конкурентів. Вивчити їх акаунти і зробити висновки, які формати у них зайшли найкраще, подумати, як це можна використовувати у своїх постах та відео;
- переглянути інші соцмережі та акаунти в них на вашу тематику;
- вивчити публікації відомих блогів;
- почитати та помоніторити новини на великих майданчиках, якщо це підходить вашій темі;
- запитати підписників, що б вони хотіли дізнатися чи побачити, які пости від вас чекають;
- підняти свої старі публікації, може, якісь із них потрібно оновити чи доповнити;
- переглянути відео на вашу тему.
Як зі списку ідей скласти контент-план
Для складання контент-плану можна використовувати будь-які зручні інструменти. Від аркуша паперу до Google Sheets та таск менеджерів. Наприклад:
Висновок: Контент-план – це важливо
Контент-план — чудовий помічник для SMM-фахівця та блогера. З його допомогою ви не тільки завжди контролюватимете свої публікації, але й отримаєте від них більшу віддачу завдяки регулярності постінгу та різноманітним форматам контенту.
Сьогодні час – найцінніший ресурс для бізнесу. Майже половина його йде на рутину. Ваші співробітники постійно змушені виконувати монотонні завдання, які складно віднести до важливих та профільних. Ви можете залишити все як є, найнявши додаткових працівників, а можете автоматизувати більшу частину бізнес-процесів за допомогою онлайн-конектора ApiX-Drive, щоб раз і назавжди позбутися зайвих витрат часу та коштів. Вибір за вами!