Пошуковик Google відхилятиме нав'язливу рекламу
Google повідомляє рекламодавців про впровадження нової політики – перевірки реклами щодо відповідності стандартам якості.
Вже в жовтні цього року компанія Google запровадить нові, суворіші, вимоги до «пунктів призначення» рекламних оголошень. Пошукова система тепер перевірятиме цільові сторінки щодо їх відповідності «Стандартам кращої реклами», розробленим міжнародним об'єднанням «Coalition for Better Ads». Повідомлення про це нововведення вже надсилаються рекламодавцям на електронну пошту. Хоча точна дата його впровадження в листах не фігурує, зрозуміло, що залишилося трохи менше місяця, щоб упорядкувати свою рекламу. З жовтня 2022 року кожне оголошення з порушенням відхилятиметься.
Що чекає на порушників? Google автоматично відхилятиме кожне оголошення, яке не відповідає стандартам і направляє користувача на веб-сторінку з нав'язливою рекламою. Про те, що оголошення було відхилено системою, рекламодавець буде проінформований у звіті про якість реклами.
Як зрозуміти, відповідає ваше оголошення стандартам чи ні? До порушень належать:
- анімація і перепрошивка;
- вспливаючі вікна;
- автоматичний запуск відтворення відео зі звуковим супроводом;
- переривання рекламою перегляду контенту;
- оголошення, які ховають від відвідувача сторінки її контент;
- престиціальні оголошення (відображаються перед завантаженням веб-сторінки і змушують клікати по них, щоб отримати доступ до сторінки);
- позиційні оголошення (запускають зворотний відлік і дозволяють отримати доступ до контенту тільки після його завершення);
- великі оголошення, що залишаються в полі зору відвідувача, незважаючи на те, що він скролить сторінку вниз;
- показник щільності реклами, що перевищує 30%.
На думку представників Coalition for Better Ads, реклама повинна нести користь, бути функціональною і зручною в навігації. Тому, орієнтуючись насамперед на комфорт відвідувача веб-сторінок, Google активно боротиметься з нав'язливими оголошеннями.
Наразі рекламодавцям рекомендується зайнятися самостійною перевіркою своїх оголошень та при виявленні відхилень від стандартів внести відповідні корективи. Своєчасно упорядковані оголошення відхилені не будуть.