Аудит сайту – навіщо він потрібен, які етапи включає та кому його можна довірити?
Кожен вебмайстер хоче, щоб його сайт добре сприймався пошуковими системами та стабільно залучав трафік. Однак для досягнення цієї мети буває недостатньо лише оптимізувати сайт і наповнити його унікальним контентом.
Зміст:
1. Що таке аудит сайту? У яких випадках він потрібний?
2. Цілі аудиту
3. Маркетинговий аудит сайтів
4. Usability-аудит сайту
5. Технічний аудит
6. SEO-аудит сайту
7. Аудит бізнес-сайту – провести самостійно чи довірити професіоналам?
8. Висновок. Грамотний аудит – це важливо
Сфера SEO-просування містить чимало тонкощів та «підводних каменів», які можна виявити лише в процесі ретельного, комплексного та професійного аудиту сайту.
У нашій новій статті ми розповімо вам про те, що таке даний аудит, кому і навіщо він потрібен, які проблеми допомагає виявити. Ще ви дізнаєтеся про те, які види веб-аудиту існують, і чи варто замовити цю процедуру у фахівців або провести її самостійно.
Що таке аудит сайту? У яких випадках він потрібний?
Аудит сайту – це комплекс заходів, який допомагає визначити рівень відповідності сайту вимогам пошукових систем. Також з його допомогою можна з'ясувати, наскільки сайт привабливий, зрозумілий та зручний для відвідувачів. Аудит сайту замовляють при розробці стратегії просування ресурсу, а також проблемах з пошуковими системами або низькою відвідуваністю.
Цю процедуру варто провести у таких випадках:
- Сайт був створений відносно недавно, і ви хочете переконатися, що він відповідає поставленим цілям;
- Сайт ніколи не оптимізувався або оптимізувався надто давно (більше 2-3 років тому);
- Погано індексується пошуковими системами;
- Низька відвідуваність та/або конверсія;
- Сторінки завантажуються повільно;
- Високий показник відмов при відвідуванні сайту (коли відвідувачі залишають його надто швидко або не роблять на ньому жодних цільових дій);
- Перед редизайном сайту (аудит допоможе виявити недоліки поточної версії та не повторити їх при оновленні);
- Великий обсяг контенту, велика маса посилань;
- Поступове зниження обсягу трафіку, що надходить;
- Сайт більше не відповідає сучасним алгоритмам ранжування;
- Сайт почав втрачати позиції у пошуковій видачі або отримав санкції з боку пошукових систем;
- Пошуковий трафік надходить на сайт не за тими ключами, за якими він просувається.
Цілі аудиту
Провівши ретельний технічний аудит сайту, ви зможете досягти таких цілей:
- Проаналізувати загальний стан сайту та зібрати статистику його роботи з необхідними метриками;
- Знайти помилки у різних параметрах сайту (дизайн, контент, юзабіліті, SEO-оптимізація тощо), виявити причини їх появи та отримати рекомендації щодо усунення;
- Підвищити ефективність просування сайту та при цьому знизити його вартість за рахунок відмови від марних витрат;
- Отримати професійні рекомендації щодо покращення юзабіліті, збільшення відвідуваності та конверсії сайту, стимулювання зростання продажів.
Якщо ви збираєтесь замовити аудит сайту, пропонуємо ознайомитися з його видами.
Маркетинговий аудит сайтів
Попередній етап аудиту сайту присвячений аналізу стратегії його маркетингового просування та часто виконується одночасно з аудитом юзабіліті. У процесі фахівці вивчають такі критерії, як:
- Цільова аудиторія;
- Унікальна торгова пропозиція;
- Якість трафіку;
- Позиціювання;
- Особливості лідогенерації;
- Порівняння з конкурентами виявлення переваг і слабких сторін;
- Вибір оптимальних способів просування, розрахунок рекламного бюджету, складання стратегії інтернет-маркетингу.
Юзабіліті-аудит сайту
Юзабіліті аудит сайту допомагає зрозуміти, наскільки він зручний для користувачів. При цьому фахівці спираються на різні джерела інформації: дані із систем веб-аналітики, особистий досвід та тестування на цільовій аудиторії (A/B тести тощо). У ході цього етапу аудиту аналізуються такі критерії:
- Адаптивність. Адаптивний та кросбраузерний дизайн – це важлива вимога до юзабіліті всіх сучасних сайтів, його відсутність робить сайт незручним для відвідування мобільних пристроїв, а також погіршує позиції у видачі ПС. Перевірити цей параметр можна у спеціальному сервісі Google – Mobile-Friendly.
- Модуль пошуку. Він має бути присутнім на будь-якому багатосторінковому сайті, чи то інтернет-магазин, блог чи соціальна мережа. Для впровадження вебмастер може використовувати вбудовані в CMS модулі, підключити зовнішні сервіси або розробити систему пошуку самостійно.
- Шрифти та кольори. Рекомендується використовувати не більше 4-5 шрифтів – одні для заголовків та текстів, інші для елементів меню та навігації. Також на всіх сторінках сайту варто застосовувати ту саму колірну схему, яка повинна добре поєднуватися з тематикою сайту або фірмовим стилем компанії.
- Теплова карта, аудит структури сайту. Складання теплової карти (карти кліків) сайту допоможе грамотно оптимізувати його дизайн та структуру, зробивши сайт зручнішим та зрозумілішим для користувачів.
Технічний аудит
У ході цього етапу фахівці аналізують основні технічні параметри сайту та відстежують помилки у них, здатні вплинути на його працездатність та просування. Найчастіше при техаудиті оцінюються такі критерії:
- Розмітка сторінок HTML та CSS. Серед поширених помилок часто зустрічаються не рекомендовані теги або символи в посиланнях, не закриті теги або відсутність обов'язкових атрибутів. Через неточності HTML/CSS сторінки сайтів «криво» відображаються в різних браузерах і на різних пристроях користувачів, а самі ресурси погано сприймаються пошуковими системами (втрата позицій, фільтри тощо.). Для виявлення помилок можна використовувати спеціальні сервіс-валідатори (HTML Validator, CSS Validator).
- Помилка 404. Велика кількість неіснуючих сторінок на сайті (на які ведуть посилання з помилкою 404) негативно сприймається як пошуковими системами, так і користувачами. Це може призвести до падіння позицій сайту у видачі, зниження відвідуваності та збільшення відмов. Для усунення цієї помилки перевірте сайт на зовнішні та внутрішні «биті» посилання, наприклад, на панелі Google для вебмайстрів. Далі ви можете налаштувати редирект з неіснуючої сторінки, заповнити її контентом або видалити посилання на неї. Також можна оригінально оформити сторінку 404 та розмістити на ній посилання на інші сторінки сайту.
- Швидкість завантаження сайту. Вважається, що сайт повинен завантажуватися не довше 3 секунд на робочому столі і не довше 7-8 секунд на смартфоні або планшеті. Перевірити цей показник можна за допомогою Google Pagespeed. Для скорочення періоду завантаження можна зменшити обсяг сторінок за допомогою стиснення GZIP, оптимізувати зображення, увімкнути кешування даних, скоротити кількість редиректів або зменшити обсяг Javascript/CSS коду за допомогою спеціальних сервісів.
- Адаптивність верстки. Для оптимального відображення настільної та мобільної версії сайту на різних пристроях та браузерах.
- Коректність кодування веб-сторінок. Сторінки з неправильним кодуванням можуть відображатися "криво", а також не індексуватися пошуковими системами.
- Коректність відображення та роботи елементів сайту. Наприклад, перевіряється, як виглядають та працюють кнопки соцмереж, кошик, онлайн-чат та інші елементи на різних пристроях та браузерах.
- Аналіз роботи системи керування сайтом (CMS).
- Коректність налаштування протоколу HTTPS та SSL-сертифіката.
SEO-аудит сайту
Далі фахівці аналізують ті параметри сайту, які безпосередньо впливають на його SEO-оптимізацію та просування. Сюди входить:
- Перевірка наявності та правильного налаштування файлів Robots.txt та Sitemap.xml (карти сайту).
- Склеювання доменів. Для цього потрібно вказати дзеркала сайту в сервісі Google Search Console, почекати, доки боти ПС додадуть відомості про них в базу, а потім налаштувати 301 редирект.
- Перевірка індексації. Швидкість та повнота індексації сайту, пошук дублюючих сторінок тощо.
- Аналіз внутрішньої оптимізації. Заголовки та підзаголовки h1-h6, унікальність та релевантність текстового контенту, правильність заповнення мета-тегів сторінок (title, description) та зображень (title, alt), внутрішньої перелінковки тощо.
- Аналіз маси посилань. Перевірка працездатності посилань, показників сайтів-донорів, склад анкор-листа, при необхідності збільшується маса посилань.
- Мікророзмітка. Додавання мікророзмітки допоможе зробити сайт більш зручним та зрозумілим як для пошукових роботів, так і для відвідувачів. Найчастіше використовуються стандарти розмітки Schema.org чи OpenGraph.
Аудит бізнес-сайту – провести самостійно чи довірити професіоналам?
Проведення аудиту сайту (технічна, SEO, юзабіліті тощо) може бути виконане його власником самостійно, тим більше, для цього зараз є безліч спеціальних сервісів. Однак повноцінний комплексний аудит можуть надати лише професіонали, які мають багатий досвід та високу кваліфікацію у цій сфері.
Деякі власники сайтів хочуть заощадити і вибирають безкоштовний аудит сайту, який часто пропонують оптимізатори-початківці або веб-студії. Втім, ефективність цієї процедури майже завжди мінімальна або взагалі відсутня, оскільки єдина мета такої акції – нав'язати клієнту додаткові послуги, а не провести реальний незалежний аналіз його сайту.
Тому, якщо ви хочете не просто перевірити свій сайт для галочки, а отримати дійсно ефективний результат, то рекомендуємо серйозно поставитися до вибору виконавця, знайти того, хто дійсно знає як проводити аудит сайту. Наприклад, можна попросити показати приклади аудиту сайту та змін його відвідуваності, конверсії та інших метрик до та після внесених змін. Що стосується розцінок, то ціна, що запитується за аудит сайту, може коливатися в широких межах і залежить від обсягу робіт. Так, у київських веб-студій вартість комплексного аудиту невеликого сайту (до 10 сторінок) у середньому починається від $400.
Висновок. Грамотний аудит – це важливо
Аудит сайту є комплексною процедурою, яка дає змогу виявити його загальний стан, рівень SEO-оптимізації, ступінь зручності для користувачів та ряд інших важливих параметрів. Він включає цілу низку етапів, у тому числі технічний, маркетинговий, SEO-аудит і юзабіліті-аудит.
Після завершення аудиту замовнику надається докладний звіт щодо кожного з етапів з аналітикою за обраними критеріями, переліком виявлених зауважень та рекомендаціями щодо їх виправлення. Професійно проведений аудит сайту допомагає покращити показники ранжування та відвідуваності сайту, підвищити його конверсію та інші маркетингові параметри.
Рутинні завдання забирають у співробітників багато часу? Вони вигорають, їм не вистачає робочого дня на основні обов'язки та важливі справи? Розумієте, що єдиний вихід із цієї ситуації у сучасних реаліях — автоматизація? Спробуйте ApiX-Drive безкоштовно і переконайтеся, що онлайн-конектор за 5 хвилин налаштування інтеграцій видалить з вашого життя значну частину рутини та звільнить час вам та вашим співробітникам.