5 простих правил SEO, про які часто забувають

Розповідаємо про деякі з таких правил, що часто вислизають від уваги як фахівців SEO, так і маркетологів та власників бізнесу.

Зміст:
1. SEO — процес безперервний
2. Більше уваги зображенням
3. Не забувайте про швидкість
4. Слідкуйте за оновленнями Google
5. Оновлення старого контенту
6. Висновок

Пошукова оптимізація сайту (Search Engine Optimization) – складне мистецтво. Для того, щоб вивести сайт на перші позиції у видачі, потрібно враховувати десятки факторів. Не дивно, що деякі з них просто забувають, а іноді навіть ігнорують.

SEO – не поодинока акція, а безперервний процес. Оптимізація сайту починається в момент його створення та продовжується протягом усього терміну існування. Керівники бізнесу мають це розуміти. З одного боку, вони мають право та зобов'язані вимагати від співробітників безперервної роботи над оптимізацією інтернет-ресурсів компанії, з іншого — бути готовими, що така робота потребує постійних витрат.

Вихід на перші сторінки Google відбудеться не протягом дня і не місяця. Але коли результату досягнуто, то це не означає, що роботу SEO-фахівців закінчено.

Якщо технічна підтримка сайту перестане займатися SEO, то через якийсь час сайт займе нижчі позиції у видачі. Простіше кажучи, його не буде на першій сторінці. Але статистика свідчить – близько 75% користувачів залишаються на першій сторінці результатів пошуку. Тобто більшість потенційних клієнтів просто не дізнаються про існування вашого бізнесу. Існує також багато інших проблем, що виникають невдовзі після зупинки оптимізації сайту.

Зрештою, інтернет еволюціонує. Отже, змінюються правила гри для тих, хто веде там бізнес. Наприклад, останні оновлення Google ретельно відслідковують відповідність сайтів принципам YMYL (Your Money or Your Life). Тому контент, створений кілька років тому, варто перевіряти ще раз на відповідність новим тенденціям. Перелік подібних прикладів необхідності постійної роботи з оптимізації можна продовжувати якщо не нескінченно, то дуже довго.

Зображення на сайті дають приблизно 2-3% від загального трафіку. Правильно оптимізовані зображення мають великий шанс вийти у топ видачі. При цьому сам сайт може залишатися скромно на другій-третій сторінці видачі.

Пошукові системи не бачать зображення на сторінках сайтів. Але вони читають імена файлів, дані в полях Alt та title. Не полінуйтеся змінити безглуздий набір букв та цифр у назві файлу на щось інформативне. Додайте ключові слова до назв зображень.

Застосуйте розмітку OpenGraph. Контент вашого сайту можуть розмістити в соцмережах. Для цього знадобиться коректне відображення посту у стрічці. Без розмітки OpenGraph зображення може виглядати в соцмережі спотвореним надмірно стислим або обрізаним.

Пам'ятайте, що Google Search впроваджує новий алгоритм пошуку (MUM). Він працює зі всіма медіаформатами. Освіжіть у пам'яті рекомендації Google для title та Alt у зображень. Думайте, як донести до користувача вміст сторінки через title та Alt.

Уявіть, що для просування сайту використано всі прийоми SEO. Але швидкість завантаження залишилася без змін. Чи потрапить він на перші позиції у видачі? Скоріш за все ні. Повільні сайти не подобаються ні людям, ні пошуковим роботам.

Дослідження, проведені VPNMentor, показують — якщо завантаження сайту триває довше 3 с, то 40% відвідувачів його закривають. 80% відвідувачів (іншими словами потенційних клієнтів) вже не повернуться. Пошукові алгоритми помічають такі негативні тенденції та знижують рейтинг сайту. Трафік швидко падає, а з ним – всі зусилля, вкладені у SEO. Особливо важливою є швидкість завантаження для мобільної версії сайту.

Тому слідкуйте за швидкістю. Google радить попрацювати над покращенням швидкості, якщо вона нижча, ніж у 95% веб-ресурсів. Також наведу час завантаження, на які орієнтуватись (на думку Google).

Для десктопних версій сайтів (час вказано у секундах):

Для мобільних пристроїв вимоги ліберальніші. Робиться поблажка на повільний мобільний інтернет:

Нагадаємо читачеві пункт 1 цієї публікації – SEO процес безперервний.

Пошуковий гігант майже щодня вносить зміни до правил та алгоритмів, за якими сайти потрапляють на перші місця у видачі. Більшість із них непомітні, якісно не змінюють роботу фахівців SEO та не впливають на загальну стратегію щодо просування сайту. Проте слід бути в курсі останніх подій. Занадто велика кількість неврахованих дрібниць рано чи пізно почнуть впливати на результати роботи.

Кілька разів на рік вносяться значні зміни до алгоритмів та систем. Вони називаються основними оновленнями (core updates). Google повідомляє про такі події, оскільки їх вплив на сайти помітний. Якісь ресурси відчують зростання кількості користувачів, інші – падіння. При негативному впливі оновлення потрібно бути готовим вжити необхідних заходів.

У березні завершилося розгортання апдейту Page Experience. У цьому випадку йдеться про те, що алгоритм ранжирування став ще більше звертати увагу на три фактори: Core Web Vitals (LCP+CLS+FID), безпечний протокол з'єднання HTTPS, число нав'язливих міжсторінкових оголошень. Якщо SEO сайту не відповідає зазначеним параметрам, його позиції у видачі не підвищаться.

Ще один приклад — Product Reviews Update (березень 2022). Суть оновлення полягає в тому, що позиції сайту в пошуковій видачі ще більше залежать від детальності, об'єктивності та неупередженості оглядів продуктів та послуг, які публікуються на його сторінках. Шаблонні, одноманітні та відверто упереджені огляди гратимуть на шкоду позиціям ресурсу у видачі. Погодьтеся, важливий аргумент для того, щоб переглянути контент, ще раз оцінити роботу журналістів та копірайтерів.

Крок, про який часто забувають – повернутися до старих статей на вашому сайті та додати посилання на новий контент. Вдумливе переписування та оновлення старих публікацій потрібно робити регулярно з багатьох причин:

Наведений вище перелік правил сформовано на основі особистого досвіду автора та його спілкування з колегами та експертами. Цілком можливо, кожен може доповнити його своїми спостереженнями. У будь-якому випадку хочу наголосити на першому пункті публікації. Ще раз скажу, що оптимізація сайту має бути постійною та безперервною. Як мінімум, SEO має проводитися регулярно через якісь проміжки часу і не виглядати разовою кампанією.

Хочете досягати цілей у бізнесі, кар'єрі та житті швидше та якісніше? Робіть це з ApiX-Drive — інструментом, який видалить значну частину рутини в робочих процесах і звільнить додатковий час для реалізації ваших цілей. Протестуйте можливості ApiX-Drive безкоштовно – переконайтеся в ефективності інструменту особисто.