FMCG
FMCG – це продукти масового споживання (попиту).
Поняття широко використовується у рекламі. Абревіатура розшифровується як «fast moving consumer goods» — товари, які швидко обертаються та продаються у великих обсягах. Вони отримали назву товарів народного вжитку, це споживча продукція.
Іншими словами, це категорія продукції щоденного попиту, вона не затримується на полицях у магазині: побутова хімія, гігієнічні засоби, напівфабрикати, кондитерські вироби, м'ясні продукти.
Популярні виробники товарів FMCG:
- Nestle;
- L'Oreal;
- PepsiCo;
- Danone;
- M&M
Основні критерії товарів FMCG:
- вони постійно купуються;
- у них невисока вартість, тому покупець здійснює покупку, не роздумуючи;
- швидкий товарообіг.
Люди використовують їх постійно, при цьому витрачають на їхню покупку приблизно 50% доходів. Раніше товари FMCG називали продукцією широкого вжитку.
Види продукції FMCG
- продукти харчування: хліб, напої, заморожені напівфабрикати, свіжі фрукти та овочі, інші категорії готових та напівготових страв;
- ліки, що продаються без рецептів та нелікарські препарати: трави, косметичні та гігієнічні засоби;
- побутова хімія;
- засоби гігієни;
- канцелярія.
Постійний попит на такі товари пов'язаний із щоденною потребою людей у них. Вони забезпечують базові людські потреби: харчування, гігієну, навчання тощо. Тому така продукція продається щодня великими партіями.
У маркетингу товари FMCG поділені на кілька категорій:
- повсякденні — продукти, що швидко псуються;
- товари про запас: ліки, пральні порошки, мило, зубна паста, кава, чай;
- товари для декору заходів та пікніків: одноразові тарілки, стаканчики, свічки для тортів, серветки.
Окремо виділяють сезонну продукцію: у травні — шашлики у цеберках, у серпні-вересні — канцелярські товари, влітку — косметика для засмаги, засоби від мух та комарів тощо.
Ринок FMCG складається з різних рівнів:
- Виробники, відомі бренди чи невеликі компанії;
- Оптовики, дистриб'ютори, які формують базу клієнтів та розвивають свою мережу;
- Роздрібні магазини;
- Покупці.
Маркетинг товарів FMCG відрізняється від інших напрямів реклами такими перевагами:
- невисока вартість просування;
- можливість постійно збільшувати оборот товарів;
- ключова увага на розміщенні товари на полицях.
Основне завдання маркетингу — зробити товари найбільш привабливими та сформувати у покупців потребу у купівлі.
Повернутися на головну Енциклопедія eCommerce
Налаштувати інтеграцію без програмістів за допомогою ApiX-Drive
Статті про маркетинг, автоматизацію та інтеграції в нашому Блозі