CPV

CPV (Cost Per Visitor) – оплата за відвідувача. Це спосіб оплати реклами, коли клієнт платить за кожного відвідувача, який прийшов на сайт з рекламного оголошення.

При розрахунку метрики до обліку беруться лише унікальні переходи. Якщо один і той же користувач перейшов на сайт двічі або випадково вдруге натиснув на посилання в оголошенні, рекламодавець оплачує лише один перехід. Показник підраховується на сайті рекламодавця на відміну від інших метрик, коли підрахунки відбуваються на майданчику донора.

Суміжним поняттям, з яким часто плутають цей термін, є поняття зі схожою абревіатурою CPV — Cost Per View. Це вартість за один перегляд реклами, а не відвідування.

Щоб розрахувати показник, необхідно поділити витрати на рекламу на кількість переходів. CPV дозволяє ефективно аналізувати віддачу від відеооголошень. Якщо перегляд ролика за ціною, яку встановив сервіс, не надто ефективно допомагає бізнесу, то й витрачати кошти в такому разі немає сенсу.

Також показник CPV слід відрізняти від суміжного CPM (Cost Per Mile). У цій ситуації вебмайстер оплачуватиме тисячу показів рекламного оголошення чи ролика. В даному випадку не має значення, скільки користувачів перейде за рекламним оголошенням або клікне на нього, рекламодавець все одно сплатить вартість 1000 показів.

Такий підхід зазвичай використовується при тестуванні рекламних стратегій, оскільки заздалегідь прорахувати, наскільки вигідною виявиться рекламна компанія і скільки користувачів відреагує на рекламне оголошення, неможливо.

Повернутися на головну Енциклопедія eCommerce

Налаштувати інтеграцію без програмістів за допомогою ApiX-Drive

Статті про маркетинг, автоматизацію та інтеграції в нашому Блозі