Ambient media

Ambient media – це рекламні носії (як правило, із сфери зовнішньої реклами), інтегровані в навколишнє середовище.

Цей термін був вигаданий англійськими рекламістами у другій половині 90-х років ХХ століття і згодом став позначати ширше поняття нетрадиційної (альтернативної) реклами чи маркетингу. Ambient означає «навколишній». Це один із видів партизанського маркетингу, який використовує креативні, нестандартні прийоми з мінімальними вкладеннями.

Звичайна реклама давно викликає у цільової аудиторії «банерну сліпоту». Вони її не помічають, така реклама їм набридла. У XX столітті користувач бачив близько 250 реклам на добу. Сьогодні він бачить тисячі оголошень ще до виходу до мережі.

До того ж класичні маркетингові прийоми часто супроводжуються високою вартістю. Малому та середньому бізнесу не завжди по кишені дорогі рекламні кампанії, особливо якщо потрібна соціальна реклама, яка не потребуватиме високих бюджетів, але продемонструє ефективність.

Ambient media вирішує всі ці проблеми та дає можливість створити рекламне оголошення, яке представник цільової аудиторії не очікує побачити та не зможе проігнорувати. При цьому така реклама його не дратує, Ambient media характеризується ненав'язливим впливом на споживача.

Автор методики - Дж. К. Левінсон, він відомий одним з найвідоміших мемов - ковбоєм Marlboro. Він довів, що можна використати зовсім іншу методику просування, в якій головний принцип — креативність — підхід, який не буде відкинутий потенційним споживачем.

Таку рекламу відрізняє ще одна перевага – вірусність. Несподіваний формат привертає увагу користувачів та мотивує їх розповідати про побачене, наприклад, у соціальних мережах.

У вузькому розумінні ambient media є нестандартними рекламними носіями, наприклад, брендованими лавками, деревами, пам'ятниками архітектури, дахами будівель, будівельними конструкціями, дорожньою розміткою, зупинкою транспорту і самим громадським або особистим транспортом.

Носії ambient media зустрічаються не тільки на вулиці, а й усередині будівель чи споруд. Ними може виступати будь-що: від ескалаторів до дверних ручок і світильників, від ліфтів до поручнів або навіть пісуарів.

Ще одна назва ambient media – партизанський маркетинг, тому що в ньому використовуються приховані, неявні рекламні носії, які можна помітити не відразу. Ефективна ембіент-реклама повинна органічно вписуватися в навколишнє середовище, бути креативною і помірно помітною, але не кричущою. Особливо важливим фактором для неї вважається новизна та нестандартність способу розміщення реклами та зовнішнього вигляду рекламного носія.

Серед успішних кейсів використання Ambient media – відкриття нового магазину одягу в Парижі. Щоб розповісти про цю подію цільової аудиторії, компанія вирішила розвісити французькою столицею джинси з листівками в кишенях. Вона зробила це вночі і вже вранці кожен городянин міг узяти собі листівку. Рекламна акція принесла великий успіх. Рекламні проспекти не вирушали у сміттєві баки, людям їх не вручали промоутери, вони самі брали рекламу та розповідали про побачене своїм знайомим, відправляли до соцмережі.

Повернутися на головну Енциклопедія eCommerce

Налаштувати інтеграцію без програмістів ApiX-Drive

Статті про маркетинг, автоматизацію та інтеграцію в нашому Блозі