Чим аудіоконтент корисний для брендів?

Спосіб споживання контенту сьогодні суттєво відрізняється від того, яким він був 10 років назад. Більшість людей надають перевагу аудіоконтенту: аудіокнигам, потоковій музиці, подкастам тощо. Основною причиною є те, що слухати аудіо зручніше у порівнянні з читанням тексту або переглядом зображень чи відео. Крім того, користувач може робити це під час виконання своїх повсякденних рутинних завдань. Оскільки попит на аудіоконтент зараз стрімко зростає, підвищується і потреба в аудіомаркетингу серед брендів та бізнес-маркетологів.

Наша стаття ознайомить вас з основними аспектами аудіоконтенту і дасть відповідь на питання, чому бренди мають враховувати його у своїх маркетингових планах. Прочитавши її, ви зможете обрати найбільш вдалий аудіоформат для свого бізнесу і скористатися його перевагами для досягнення ваших цілей.

Інформація у формі аудіо чи звуку, розміщена в інтернеті, називається аудіоконтентом. Користувачі можуть споживати цей вид контенту з різних пристроїв за допомогою прослуховування. Ті, кому набрид візуальний контент, обирають аудіоконтент, зазвичай, щоб підвищити свою продуктивність.

З розвитком технологій звичайний аудіоконтент перетворився на цифровий. Як правило, його створюють трьома способами:

Використання аудіо для просування бренду відоме як аудіомаркетинг. Це одна з найрозумніших стратегій охоплення цільової аудиторії та рекламування їй продукту чи послуги. Цифрові маркетологи технічно включають рекламу в аудіоконтент, щоб донести бренд до вух слухачів. У результаті користувачі дізнаються про конкретний продукт або послугу, насолоджуючись улюбленими шоу/піснями. Бренди, які вже отримують вигоду від аудіомаркетингу, заявили, що він допомагає їм налагодити особистий і емоційний зв’язок зі своєю аудиторією.

Подібно до пошукових систем і каналів соціальних мереж, подкасти відіграють вирішальну роль у прийнятті рішення про покупку. Люди з більшою вірогідністю звертають увагу на рекомендації з їхніх улюблених подкастів. Скориставшись цією нагодою, ви можете робити власні фірмові подкасти або спонсорувати їх створення, щоб охопити свою цільову аудиторію та залучити потенційних клієнтів для свого бренду в унікальний спосіб.

Робоче середовище працівника сьогодні може стрімко змінюватися, тому йому зазвичай важко дивитися відео, щоб отримувати інформацію чи щось дізнаватися. Для таких людей аудіокнига є чудовою альтернативою іншим форматам контенту.

Створення та поширення аудіокниг, пов’язаних з вашим брендом, допоможе вам досягти одразу кількох бізнес-цілей. Під час прослуховування користувачем аудіокниг відбувається процес його залучення, який, на відміну від відео, не впливає на виконання ним його звичних завдань.

У минулі десятиліття люди слухали радіо, щоб оперативно дізнаватися про поточні події та отримувати останні новини. Стрімкий розвиток технологій призвів до появи більш зручних пристроїв, сервісів та голосових асистентів (наприклад, Alexa від Amazon, Siri від Apple та Google Assistant).

Сервіси, що озвучують текст, допомагають людям отримувати інформацію у більш зручний спосіб. Майте це на увазі та створюйте редакційний контент у розмовному стилі, щоб бути зі слухачем на одній хвилі. Як і у випадку з пошуковими системами, для такого аудіоконтенту знадобиться SEO-оптимізація.

В останні роки популярність аудіомаркетингу для бізнесу постійно зростає. Вже зараз першокласні бренди використовують його переваги, щоб досягти нових висот у своїй ніші ринку. Ось найважливіші з плюсів:

Перераховані переваги є вагомими причинами для використання аудіоконтенту або аудіореклами у ваших поточних маркетингових стратегіях.

Легка доступність смартфонів та інтернету дозволяє проводити час у мережі майже кожному, незалежно від віку. За результатами досліджень, дві третини користувачів покладаються на аудіоконтент.

На відміну від інших форматів контенту, аудіо допоможе вам охопити аудиторію та взаємодіяти з нею, де б не знаходились її представники та що б вони не робили. Аудіоконтент доступний практично всюди: наприклад, в автомобілі користувач може слухати його за кермом через динаміки. Таким чином, бренд має використовувати усі можливості для демонстрації своєї присутності та досягнення бізнес-цілей.

Моментальний маркетинг – один з ефективних підходів для націлювання на потенційних клієнтів у конкретний момент. Бренди можуть збирати дані про споживачів (місцеперебування, тип пристрою, з якого вони виходять у мережу) або демографічні показники аудиторії (вік, стать) з аудіоканалів. Ви можете використовувати свій контент, орієнтуючись на поточний настрій споживачів, і таким чином якісно підготуватися до застосування моментального маркетингу.

Більшість вважає, що аудіоконтент — це музика, пісні чи звукові доріжки. Це доволі поверхневе уявлення. Таким людям варто глибше зануритися у цифровий світ. Для досягнення своїх цілей бренди та маркетологи користуються кількома різними форматами: від аудіокаталогів до подкастів. Сьогодні аудіоконтент стосується не лише потокової музики, але й освітніх розваг (Education + Entertainment). Цього цілком достатньо, щоб включити аудіо у вашу стратегію контент-маркетингу.

Ви можете показувати аудіорекламу в соціальних мережах для платного просування свого бренду чи бізнесу. Існує багато типів аудіореклами: нативна реклама, фірмові канали, фірмові подкасти тощо. Якщо ви надаєте перевагу цифровим платформам, ваш контент відображатиметься разом із рекламою інших брендів. Переходячи до аудіореклами, користувач може прослуховувати лише один запис за раз. Отже, є більше шансів, що ваш бренд запам’ятається слухачам.

Згідно з останніми дослідженнями, попит на аудіомаркетинг має тенденцію до зростання. Збільшення попиту на контент у форматі аудіо спонукало технологічні компанії до створення соціальних аудіоканалів та додавання інтерактивних функцій до вже наявних. Отже, аудіомаркетинг найближчим часом залишатиметься у тренді.

Сподіваємося, тепер ви розібралися, що таке аудіоконтент і зрозуміли, у чому полягає його необхідність для бізнесу. Якщо ви перспективний маркетолог або бренд, спробуйте поекспериментувати з різними форматами аудіоконтенту та оберіть той, який вам найбільше підходить. Успіхів!

Apix-Drive допоможе оптимізувати бізнес-процеси, позбавить безлічі рутинних завдань і зайвих витрат на автоматизацію, залучення додаткових фахівців. Спробуйте налаштувати безкоштовну тестову інтеграцію за допомогою ApiX-Drive та переконайтеся в цьому самостійно. Тепер вам потрібно буде задуматися, куди інвестувати час і кошти, що звільнилися!