14.04.2021
142

“Яндекс Дзен” – платформа для домохозяек или эффективная площадка для маркетинга?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~7 мин

Содержание:
1.
“Яндекс Дзен” и его история
2.
Преимущества “Яндекс Дзен” для бизнеса
3. Форматы продвижения бизнеса в “Яндекс Дзен”
4. Рекомендации по успешному продвижению в “Яндекс Дзен”
5. Как отслеживать эффективность рекламных постов в “ЯД”?
6. Заключение. “Яндекс Дзен” – полезный инструмент для бизнеса

***

За последние несколько лет проект “Яндекс Дзен” стал самой популярной блогоплатформой и агрегатором контента в Рунете. Он представляет интерес не только для авторов и читателей, но и для компаний, которые активно продвигают здесь свои продукты и бренды. В данной статье мы расскажем о том, что представляет собой эта платформа, какие у нее есть преимущества и выгоды, а также о том, как ее можно использовать для продвижения бизнеса.

“Яндекс Дзен” и его история

“Яндекс Дзен” – это сервис-агрегатор блогов, в основе которого находится принцип персональных рекомендаций. На сегодняшний день он считается одним из самых посещаемых проектов Рунета с месячной аудиторией свыше 65 миллионов посетителей. Он создает для своих пользователей рекомендательную ленту контента, основываясь на их интересах, истории просмотров и запросов, возрасте, геолокации и прочих факторах.

Yandex Zen был запущен в 2015 году на базе метода машинного обучения “Матрикснет”, разработанного “Яндексом” еще в 2009 году. Сервис позволяет публиковать не только текстовые блоги, но и другие форматы контента: фотогалереи, YouTube-видео, форму и т.д. Платформа поддерживает более 50 языков, доступна в веб-версии, в виде расширения для “Яндекс Браузер”, а также мобильного приложения для iOS/Android.

“Яндекс Дзен” бесплатен как для блогеров, так и для читателей, но также он предлагает разные форматы платного продвижения для бизнеса. Блоги на ЯД называются каналами, создать их может любой желающий: от индивидуальных пользователей до брендов и медиа. Популярность каналов определяется специальной рейтинговой системой под названием “карма”. Она учитывает такие факторы, как уникальность и качество контента, влиятельность и динамика развития канала, а также вовлеченность его аудитории.

Публиковать посты на платформе можно при помощи встроенного редактора Yandex Zen, который доступен с настольных и мобильных устройств. Это универсальный интерфейс, позволяющий создавать, редактировать и удалять записи, отслеживать карму и статистику, изменять настройки канала, получать уведомления и управлять групповыми чатами.


Преимущества “Яндекс Дзен” для бизнеса

Платформа “Яндекс Дзен” предоставляет компаниям и брендам немало преимуществ, среди которых можно отметить:

  • Привлечение ЦА. Лента “Яндекс Дзен” помогает читателям быстро находить интересующий их контент, поэтому этим всегда может воспользоваться бизнес для продвижения своих продуктов. Каналы с полезной и интересной информацией (обзоры, лайфхаки, инструкции, советы, дайджесты и т.д.) быстро набирают активную целевую аудиторию. Вам нужно лишь размещать качественный и оригинальный контент, а алгоритмы сервиса сами предложат его тем, кому он будет интересен.
  • Нативная реклама. Возможность публикации разного контента (посты, статьи-лонгриды, фото, видео) предоставляет широкие возможности для продвижения товаров или услуг методом нативной рекламы.
  • Дополнительный трафик. Блог на Yandex Zen может стать важным источником целевого трафика на ваш сайт. При этом он будет бесплатен - если вести блог своими силами без помощи сторонних специалистов.
  • Формирование потребностей. Аудитории ЯД особенно хорошо “заходит” практическая информация (гайды, обзоры, лайфхаки). Поэтому здесь легко можно подтолкнуть читателей к определенной потребности и “закрыть” ее своим продуктом.
  • RSS-лента. Функционал платформы позволяет создать RSS-канал для любых ЯД-блогов. С ним ваши подписчики будут получать мгновенные уведомления о новых публикациях, а также автоматически перенаправляться на ваш сайт или другой сторонний ресурс, кликнув на пост в ленте.
  • Дочитывания. Один из рекламных инструментов Дзена - оплата за дочитывания. Это значит, что рекламодатель платит не за клик или показ своего контента, а только в том случае, если посетитель пролистал материал до конца и находился на его странице не менее 40 секунд.


Форматы продвижения бизнеса в “Яндекс Дзен”

Платформа предлагает компаниям и брендам такие форматы размещения рекламных постов:

Корпоративный блог

Это основной и самый популярный формат - продвижение товаров и услуг при помощи уникального, интересного и полезного контента. Компании и бренды создают собственные каналы на ЯД и регулярно публикуют посты на темы, относящиеся к их специализации. Главными преимуществами блога на Yandex Zen являются естественность и бесплатность. Бизнесу не нужно покупать платное размещение, ведь платформа автоматически покажет его посты целевой аудитории без каких-либо затрат.

Нативная реклама

“Яндекс Дзен” для блогеров - это перспективный источник заработка на рекламных интеграциях. Компании регулярно заказывают у популярных авторов посты с нативной рекламой своих продуктов, которые приносят высокую конверсию. При заказе партнерских публикаций у блогеров важно обратить внимание на то, чтобы тематика их канала совпадала с тематикой продвигаемого бренда.

Платные публикации

ЯД предоставляет собственный рекламный кабинет, где можно разместить партнерский контент напрямую, оплатив для него показы и дочитывания. Благодаря универсальности и разносторонности ее аудитории, платформу используют для продвижения компании и бренды из разных сфер и отраслей: от банков и агрегаторов услуг до сервисов бронирования.

Рекомендации по успешному продвижению в “Яндекс Дзен”

Главным фактором успеха рекламных кампаний в ЯД является качество контента. Однообразные SEO-тексты - не лучший формат для этой площадки, ведь они не принесут никакой пользы: ни просмотров, ни дочитываний.

Посты и статьи для Дзена нужно готовить очень тщательно, уделяя внимание не только основному тексту, но также заголовкам и обложкам. Так как они привлекают читателей и напрямую влияют на количество переходов. Нелишним будет протестировать разные комбинации заголовков и обложек.

Кроме того, для успешного продвижения в “Яндекс Дзен” нужно правильно выбрать стратегию продвижения. А именно, она может быть ориентирована как на охват аудитории ( оплата за показы), так и на ее вовлечение (оплата за дочитывания). Первая стратегия подходит для гарантированно огненного контента, а вторая позволяет протестировать разные статьи и определить, что зайдет лучше.


Как отслеживать эффективность рекламных постов в ЯД?

В рекламном кабинете ЯД можно отслеживать такие параметры кампаний, как:

Переходы С помощью этого параметра удобно тестировать разные варианты заголовка и обложки.
Дочитывания Одна из самых важных метрик, позволяющая определить, насколько интересен контент для аудитории.
Время чтения Дает понять, на какой минуте пользователи чаще всего перестают читать публикацию.
Отказы Процент отказов помогает определить, насколько публикация соответствует ожиданиям читателей: не слишком ли кликбейтны ее заголовок или иллюстрация.


Заключение. “Яндекс Дзен” – полезный инструмент для бизнеса

“Яндекс Дзен” – это рекомендательная платформа, которая автоматически подбирает потенциально интересный для пользователей контент: посты, статьи, галереи изображений, YouTube-видео. Такой формат позволяет эффективно использовать ее для продвижения бизнеса при помощи полезного, интересного и качественного контента.

Базовые функции Yandex Zen бесплатны для авторов и читателей, поэтому канал на ЯД может обеспечить дополнительный трафик и заявки без каких-либо затрат. Кроме того, здесь доступны несколько способов платного продвижения, в том числе напрямую через сервис или через заказ партнерских публикаций у популярных блогеров.

***

Apix-Drive — универсальный инструмент, который быстро упорядочит любой рабочий процесс, освободив вас от рутины и возможных денежных потерь. Опробуйте ApiX-Drive в действии и убедитесь, насколько он полезен лично для вас. А пока настраиваете связи между системами, подумайте, куда инвестируете свободное время, ведь теперь его у вас будет гораздо больше.