Поколение Альфа и будущее маркетинга: что необходимо знать бизнесу

В 2025 году все большее значение для современной экономики приобретает поколение Альфа — первое поколение, полностью принадлежащее к XXI веку. Его личностные качества и привычки заметно повлияют на глобальные тренды маркетинга уже в ближайшее время. Из нашей статьи вы узнаете о том, как продвигать товары для генерации Альфа, ознакомитесь с мировоззрением молодых потребителей, их ценностями и ожиданиями.

Стоит дать краткое определение указанной социальной группы и рассказать о ключевых особенностях потребительского поведения поколения Альфа. Итак, поколением Альфа (Gen Alpha) называют тех, кто родился в период между 2010 и 2025 годами, а также тех, кому предстоит родиться до конца 2020-х годов.

Термин впервые опубликовал австралийский социолог Марк МакКриндл (Mark McCrindle) в 2008 году. Так как это самое молодое на сегодняшний день поколение людей, то их демографические особенности еще окончательно не сформировались. Поколение Альфа тесно связано с Миллениалами (родившимися между 1981 и 1996 годами) — последние, как правило, являются их родителями.

Глобальная численность Альфа-генерации еженедельно увеличивается на 2.8 млн человек. По оценкам специалистов, к концу 2025 года на планете будет проживать более 2 миллиардов представителей поколения Альфа. Растущая численность и высокий уровень ее активности/вовлеченности стимулируют бизнес интенсивнее продвигать свои бренды и продукты среди самой юной группы покупателей.

Чтобы укрепить отношения с поколением Альфа компании должны в полной мере понимать особенности потребительского поведения этого сегмента. Для него характерны следующие тренды:

Чтобы эффективнее применять маркетинг для генерации Alpha, бренды должны понимать, как это поколение относится к цифровым технологиям и как взаимодействует с контентом.

Исследователи называют этот сегмент второй волной (после Gen Z) истинных цифровых аборигенов (популярный термин англ. digital natives). В 2024 году в США насчитывалось 36 миллионов активных пользователей интернета возрастом от 0 до 11 лет и еще 12 миллионов юзеров в возрасте от 12 до 17 лет.

43% этой аудитории получают свой первый планшет до того, как им исполнится 6 лет. К 10 годам собственные смартфоны имеют 58% молодых пользователей. Из-за столь раннего и массового доступа к гаджетам поколение Альфа воспринимают технологии не только как развлечение, но и как неотъемлемую часть своей повседневной жизни.

Кроме того, Gen Alpha являются активными пользователями интернета. 39% из них находятся онлайн как минимум 3 часа в день, а 24% проводят в сети от 7 часов ежедневно. Молодежь чаще всего посещает популярные социальные медиа и онлайн-сообщества типа Twitch и Discord для общения с друзьями, гейминга и просмотра контента (преимущественно в видеоформате).

Еще одним важным фактором можно назвать высокую заинтересованность и активное взаимодействие с искусственным интеллектом (AI). Около половины респондентов из этого сегмента регулярно используют AI инструменты не только для развлечений, но также в образовательных и исследовательских целях.

Напомним, что наша платформа ApiX-Drive содержит модуль AI TOOLS. С помощью этого инструмента вы можете использовать передовые технологии в автоматическом режиме и взаимодействовать с ИИ-моделями максимально эффективно.

Высокая степень вовлеченности в цифровую среду и IT-технологии вовсе не превращает поколение Альфа в интровертов-затворников. Вместо этого его представители стремятся найти оптимальный баланс между онлайн- и офлайн-присутствием.

Современная молодежь довольно часто посещает торговые центры и кинотеатры, увлекается пешими прогулками и другими активностями, а также проводит время с друзьями за настольными играми и прочими совместными занятиями.

Эффективность маркетинговых стратегий ориентированных на генерацию Альфа во многом зависит от того, насколько действия и продукты компании соответствуют взглядам, ценностям и ожиданиям юной аудитории.

Экологичность и устойчивое развитие

Представители генерации Alpha стараются выбирать продукты тех брендов, которые придерживаются принципов экологичности и устойчивого развития при ведении бизнеса. Они уделяют повышенное внимание качеству товаров и их сырья, требуют от компаний не вредить окружающей среде и готовы отстаивать свою позицию на деле.

Инклюзивность

Не менее значимыми для поколения Альфа являются принципы инклюзивности, равенства и разнообразия. Чтобы заинтересовать и вовлечь во взаимодействие молодую группу потребителей компании должны избегать даже малейших признаков дискриминации при продвижении своих брендов и продуктов.

Персонализация

Персонализация в маркетинговых активностях с Gen Alpha дополняет перечень must-have факторов успешного продвижения товаров и услуг. Кастомизация продуктов и персонализированные рекомендации определенно помогут брендам привлечь внимание и вызвать расположенность у поколения Альфа.

Социальная ответственность

Представители Gen A активно продолжают традиции Gen Z и Миллениалов, требуя от бизнеса быть безоговорочно ответственным за социальную справедливость. Поэтому они готовы поддерживать только те компании, которые строго соблюдают нормы этичного труда и другие подобные принципы в своей корпоративной политике.

Представители поколения Альфа неразрывно связаны с цифровой средой, где их интересует наиболее релевантный, персонализированный и вовлекающий контент. Учитывая типичные для данного сегмента предпочтения, стоит отметить следующие востребованные каналы продвижения:

Современные дети и подростки превратятся в экономически активных взрослых людей уже в течение ближайших 5-10 лет. В связи с этим бизнесу следует уже сейчас держать руку на пульсе наиболее актуальных маркетинговых трендов для Gen Alpha, планомерно внедряя их в свои стратегии и кампании.

Одним из ключевых трендов, востребованных среди Gen A и Gen Z аудитории, является аутентичность и прозрачность бизнеса. Молодое поколение покупателей высоко ценит те бренды, которые честно показывают характеристики своих продуктов и собственные ценности, не пытаясь как-либо приукрасить или исказить их.

Самый юный сегмент потребителей готов стать преданными поклонниками прозрачных, последовательных и искренних в коммуникации и поведении компаний. Следуя принципам аутентичности и демонстрируя реальную идентичность, вам удастся вызвать уважение поколения Альфа и установить с ним прочную долговременную связь.

Представители Gen A внимательно следят за всеми инновационными технологиями и tech-трендами, быстро осваивая их и адаптируя под свои потребности. Чтобы оставаться на одной волне с молодежью, бизнес должен максимально быстро внедрять новые технологии в продукты и пользоваться ими в целях продвижения.

В качестве примеров здесь можно привести mobile-first подход (адаптацию сервисов под мобильные устройства), присутствие брендов в гейминговых платформах и популярных онлайн-комьюнити. Не менее важно широкое внедрение AI алгоритмов и автоматизаций, столь востребованных у современной молодежи.

Социальная ответственность бизнеса с каждым годом становится всё более важным фактором для молодых потребителей, что позволяет успешно использовать этот тренд. Юные покупатели зачастую отдают предпочтение ответственно произведенным товарам, созданным с применением этичного труда и экологических норм.

Еще одним значимым аспектом выступает ментальное здоровье, которому уделяется особое внимание. Предлагаемые бизнесом инициативы в этой области в большинстве случаев найдут отклик у молодой аудитории, укрепив доверие и лояльность к бренду.

Apix-Drive — простой и эффективный коннектор систем, который поможет вам автоматизировать рутинные задачи и оптимизировать бизнес-процессы. Вы сможете экономить время и средства, направить эти ресурсы на более важные цели. Протестируйте ApiX-Drive и убедитесь, что этот инструмент разгрузит ваших сотрудников и уже после 5 минут настроек ваш бизнес начнет работать быстрее.