Вечнозеленый контент: долгосрочный успех в цифровом маркетинге

Если вы работаете в сфере интернет-маркетинга или увлекаетесь этим направлением, то наверняка должны были слышать о термине «вечнозеленый контент». Такой тип материалов становится все более востребованным в эпоху постоянного роста стандартов качества текстовой информации. Как пользователей, так и поисковые алгоритмы уже не интересуют однообразные, бесполезные и быстро устаревающие SEO-тексты. Вместо этого они хотят видеть поистине вневременной контент, который будет оставаться свежим и востребованным как минимум несколько лет после публикации.

Учитывая актуальность этой темы, мы решили посвятить ей нашу очередную статью. Из нее вы узнаете, что такое вечнозеленый контент, в чем заключаются его особенности и преимущества. Здесь же вы сможете ознакомиться с подборкой рабочих идей и стратегий по созданию такого контента.

Вечнозеленым считается любой текстовый контент, который остается актуальным, интересным и полезным в течение долгого времени. Он получил такое название по аналогии с вечнозелеными деревьями, символизирующими вечную жизнь. Несмотря на то, что большинство статей и постов никуда из интернета не исчезают, далеко не все из них относятся к долгоиграющему контенту. Если проанализировать разные типы и форматы текстовых веб-материалов, вы увидите, что многие из них теряют актуальность не то что в первые месяцы, но даже в первые недели или дни после размещения.

Быстро устаревающий контент чаще всего встречается в таких категориях:

В отличие от материалов перечисленных типов, вечнозеленый контент в буквальном смысле не имеет срока годности и будет на 100% актуален как через месяц, так и через год после даты его публикации.

Основные критерии вечнозеленого контента:

У вечнозеленого контента есть множество преимуществ. К ним относятся:

Предлагаем вам несколько рекомендаций по подготовке вечнозеленого контента для ваших ресурсов. Следуя им, вы сможете создать действительно качественные материалы.

Подготовьте контент-план. В первую очередь нужно понять, о чем вы будете писать. Рекомендуется заранее продумать список оригинальных и актуальных тем, релевантных для вашего бизнеса и потенциально полезных вашей аудитории.

Найдите проблему. Действительно полезные и эффективные статьи часто описывают какую-то конкретную проблему, актуальную для той или иной аудитории. Предоставив ее рабочее решение или несколько разных его вариантов, вы повысите уровень доверия со стороны ЦА и обеспечите своему контенту длительную популярность. Узнать об актуальных для вашей аудитории проблемах можно при помощи опросов в соцсетях, email-рассылок с формами обратной связи или через сторонние сервисы (Quora, Reddit).

Выберите узкую тему. При создании вечнозеленого контента не стоит охватывать слишком обширную тему в попытках увеличить объем статьи и разместить как можно больше ключевых фраз. Как правило, контент вроде «обо всем и ни о чем» не очень интересен читателям, а чем шире тема, тем больше информации о ней уже есть в интернете. Лучше выбирать узкоспециализированные темы, раскрывая их максимально подробно и качественно.

Пишите простым языком. Даже если вы отлично разбираетесь в выбранной теме и хотите показать свою экспертность, помните, что далеко не все ваши читатели обладают такими же навыками. Более того, основная аудитория практически любого веб-контента – это обычные люди, а не эксперты. Написанная сложным языком с массой специальных терминов статья будет для них непонятна и, соответственно, неинтересна.

Не забывайте о перелинковке. Добавление перекрестных ссылок помогает сделать вечнозеленый контент более результативным с минимумом усилий. Например, если вы хотите раскрыть какую-либо обширную тему,  можете разделить ее на темы помельче и создать по ней цикл статей. В процессе написания выполняйте перелинковку между статьями: это поможет пользователям быстро найти и прочитать все, что касается одной темы, а также улучшит позиции вашего сайта в выдаче поисковиков.

Ищите новые форматы. Создав первую подборку качественных текстов и оценив их результаты, стоит подумать о более масштабной вечнозеленой контент-стратегии. Очень удачный вариант – переформатирование контента. Например, превращение большой статьи из блога в серию емких и лаконичных постов для социальных медиа.

Уделите внимание ключевикам. Правильно подобранные ключевые и LSI-слова – один из самых важных факторов эффективности вечнозеленого контента. Поэтому мы рекомендуем ответственно отнестись к их подбору. Лучше всего использовать для этого специальные сервисы – например, Google Trends или Moz. С их помощью вы найдете наиболее часто используемые пользователями фразы. Также они позволяют определить, какие ключевики остаются востребованными на протяжении долгого времени и оптимально подходят для вечнозеленого контента.

В интернете можно увидеть различные форматы вечнозеленого контента. Каждый из них обладает своими спецификой и особенностями. Большой выбор форматов позволяет значительно разнообразить текстовое наполнение своих сайтов, блогов и соцсетей. Рассмотрим несколько наиболее часто встречающихся примеров вечнозеленого контента.

Практическое руководство – один из самых распространенных и востребованных типов «вечного» контента, который доступен как экспертам, так и любителям. Найдите актуальную тему, в которой вы хорошо разбираетесь, опишите свой уникальный опыт и дополните статью оригинальной информацией по теме.

Особенно ценный вид how-to контента – пошаговые руководства, помогающие выполнить определенную задачу или решить какую-либо проблему в несколько этапов с подробным, детализированным описанием каждого из них. Желательно дополнять такие тексты фотографиями или картинками, которые будут сопровождать и наглядно иллюстрировать содержащуюся в них информацию. Пример таких материалов вы можете посмотреть в нашем разделе "How-to".

Статьи, написанные в формате списка часто задаваемых вопросов и ответов на них, – еще один востребованный пример вечнозеленого контента. Важное преимущество материалов такого типа – их универсальность и простота создания. Подбор списка популярных вопросов можно сделать по любой теме, а подготовка развернутых и информативных ответов на них сделает такие тексты очень полезными для аудитории.

Кейсы и обзоры товаров или услуг – один из широко распространенных примеров вечнозеленого контента. Этот формат открывает широкое пространство для креатива и позволяет подобрать массу актуальных тем для статей и постов. Например, вы можете описывать кейсы по внедрению вашего продукта в разных отраслях или для разных типов клиентов.

Еще одно популярное направление – сравнительные обзоры из разряда ТОП-10. В них можно как освещать исключительно продукцию вашего бренда, так и выполнять сравнение ее с продуктами конкурентов.

Этот тип материалов считается контентом с постоянной ценностью лишь отчасти, так как любые статистические данные рано или поздно устаревают. С другой стороны, он может быть чрезвычайно востребован в течение определенного периода времени: от нескольких месяцев до нескольких лет. За это время он приведет к вам немалый объем трафика и потенциальных лидов. Кроме того, подкрепленная цифрами информация вызывает больше доверия у читателей, поэтому при помощи контента со статистикой вам удастся повысить свою экспертность и укрепить лояльность аудитории.

Популярный тип контента, выдерживающего испытание временем, – списки инструментов/функций/услуг, которые могут быть полезны вашей аудитории. Причем они необязательно должны относиться к продуктам вашей компании. В принципе это может быть что угодно. Расскажите своим читателям о разных приспособлениях и фичах, которые могут пригодиться им в профессиональной деятельности или быту. Также нелишним будет упорядочить их по тем или иным критериям: предназначению, целевой аудитории, ценовому сегменту или иным характеристикам.

Последняя в нашем списке, но не последняя по значимости среди примеров нестареющего контента – инфографика. Это очень гибкий, емкий и доходчивый формат веб-контента, который позволяет наглядно и эффективно подать различные факты, примеры, статистику или краткие руководства. Инфографика визуально привлекательна и помогает читателям легче и быстрее воспринимать информацию. С ней вам удастся донести до аудитории любые данные более доходчиво, чем посредством длинных статей.

Отвечая на вопрос, что означает термин «вечнозеленый контент», стоит отметить, что к нему относятся любые типы и форматы текстового контента, которые сохраняют актуальность на протяжении долгого времени. Сегодня многие авторы и маркетологи уделяют повышенное внимание созданию таких материалов, так как с их помощью можно долго вовлекать аудиторию, генерировать трафик и лидов.

Вневременной контент имеет массу преимуществ, которые выгодно отличают его от быстро устаревающего. Например, он не нуждается в частом обновлении и, таким образом, позволяет не тратить ресурсы на постоянное написание новых статей и постов. К основным форматам вечнозеленого контента принадлежат how-to руководства, ответы на FAQ, кейсы и обзоры, статистические материалы, списки полезных инструментов, а также инфографика.

Apix-Drive — простой и эффективный коннектор систем, который поможет вам автоматизировать рутинные задачи и оптимизировать бизнес-процессы. Вы сможете экономить время и средства, направить эти ресурсы на более важные цели. Протестируйте ApiX-Drive и убедитесь, что этот инструмент разгрузит ваших сотрудников и уже после 5 минут настроек ваш бизнес начнет работать быстрее.