21.09.2022
1308

6 советов по SEO для событийного маркетинга

Андрей Мазур
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~5 мин

Сегодня SEO для событий – обязательная часть работы интернет-маркетолога. И в этом материале вы сможете найти краткий путеводитель по ключевым нюансам – руководство по SEO для событийного маркетинга.

Содержание:
1. Что такое SEO для событийного маркетинга
2. Об исследовании ключевых слов для событийного маркетинга
3. Несколько слов о заголовке и мета-описании
4. В первую очередь – качественный контент
5. Ваш веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств
6. Обратите внимание на видео
7. Подумайте о локальном SEO
8. Заключение
***

Что такое SEO для событийного маркетинга

Интернет и социальные сети настолько сильно изменили общество, что организаторы мероприятий обязаны уметь продвигать свои начинания в Google или Instagram так же умело, как и при личном общении.

  • наличие сайта (целевой страницы, портфолио, и т.д.) мероприятия, наполнение ресурса высококачественным контентом и видео, может стать той волшебной палочкой, которая создаст чудеса маркетинга;
  • если потенциальные посетители не находят целевую страницу или портфолио события в поисковых системах, то трафик уменьшается. А уменьшившийся трафик приводит к сокращению числа посетителей в частности и интереса к мероприятию в целом. Круг замкнулся.  

Для того и нужна кропотливая работа по оптимизации веб-ресурса – SEO для сайта мероприятий - чтобы получить от Google высокий рейтинг и попасть на первые страницы в результатах поиска.

SEO для событийного маркетинга

Об исследовании ключевых слов для событийного маркетинга

Напомню, что ключевым называется слово или очень короткая фраза, соответствующая словам или фразам, которые пользователи вносят в поисковую систему при поиске информации. 

Качественный текст с правильно подобранными ключевыми словами дает возможность потенциальным посетителям быстрее узнать о событии и даст понимание того, что ожидать от мероприятия, позволит быстрее принять решение. Причем именно то, которое нужно вам, как организатору. 

Начать нужно с анализа возможных вариантов ключевых слов. Чтобы подобрать лучшие ключевые слова SEO для планировщика мероприятий, воспользуйтесь специальными сервисами, вроде Semrush и Ahrefs, или приложением Keyword Planner для браузера Chrome.

Руководствуйтесь такими критериями:

  • Как часто встречается ключевое слово в поисках?
  • Как часто используют ключевое слово ваши конкуренты? Если часто, то задача повышения рейтинга усложняется. Нужно искать другие ключевые слова.
  • Каков рейтинг подобранных ключевых слов в регионе, где будет проводиться ваше мероприятие?

Проверьте, чтобы контент, относящийся к мероприятию содержал достаточное количество выбранных вами слов. Но не переусердствуйте. Поисковые системы наказывают тех, кто перенасыщает контент ключевыми словами или использует их вне контекста.

Несколько слов о заголовке и мета-описании

Тег Title – элемент разметки страницы, благодаря которому поисковые алгоритмы определяют суть контента страницы. То, что написано в Title, автоматически назначается заголовком отрывка текста в результатах поиска (сниппета).

Поэтому предложение в Title должно быть лаконичным (до 70 знаков), но емким.

Мета-описание — это минимальный текст, состоящий из пары предложений. Он расположен под заголовком страницы в перечне результатов поиска. Тег Title и мета-описание - важные элементы SEO для понимания контента страницы как поисковыми системами, так и людьми, просматривающими результаты поиска. 

Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!

Если поле мета-описания не заполнено, то поисковые алгоритмы попытаются извлечь информацию самостоятельно. В результате можно получить абсолютно нечитаемый набор слов. Поэтому не ленитесь и не забывайте заполнить поле мета-описания. Но делайте это кратко. Чтобы окончание мета-описания не вышло за пределы отведенные ему. Не превышайте ограничение в155 символов.

Что обязательно должно присутствовать как в Title, так и в мета-описании - точное название мероприятия и место проведения (как минимум - город).

В первую очередь – качественный контент

Когда речь идет о добротном контенте, это не о правильной орфографии или построении предложений. Хотя об этом тоже нельзя забывать. Самое главное - это необходимая пользователю информация. 

Добротный контент - это необходимая пользователю информация.


При описании мероприятия, избегайте чрезмерно рекламного стиля. Упоминайте о других важных событиях в вашей сфере, о том, что интересно вашим клиентам. Делитесь своими планами.

Но самое главное, что должен узнать посетитель, если зайдет на ваш веб-сайт можно изложить в таком перечне: 

  • точное местоположение мероприятия и как туда можно добраться;
  • дата и время;
  • подробная информация о мероприятии и расписание;
  • понятная информация о билетах: стоимость, где купить, скидки etc; 
  • контактная информация;
  • броский и запоминающийся слоган;
  • интуитивно понятная форма регистрации;
  • ответы на часто задаваемые вопросы.

Ваш веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств

Ваш веб-ресурс должен быть мультиплатформенным. То есть хорошо смотреться независимо от устройства (будь-то ноутбук, планшет, смартфон или десктоп) и операционной системы. Однако основное внимание нужно уделить именно мобильной версии. Потому что подавляющее большинство клиентов будут искать и просматривать сайт или целевую страницу на смартфоне или планшете.

Если вы занимаетесь маркетингом какого-то большого по масштабам события, то настоятельно советую подумать о создании и продвижении мобильного приложения, посвященного мероприятию.

Обратите внимание на видео

Событийный маркетинг будет малоэффективным без создания сайта или целевой страницы (лендинга) будущего мероприятия. Презентация планируемого события в интернете - эффективный инструмент для привлечения внимания аудитории, налаживания контактов участниками, спикерами и спонсорами.

Видео стало обязательным видом контента в событийном маркетинге. Этому способствуют несколько факторов:

  • создание видео для продвижения мероприятий становится дешевле и проще. Видео в формате HD и даже 4K можно снять хорошим смартфоном;
  • три четверти потребителей предпочитают видео тексту для получения интересующей их информации. 
  • в динамике всякое рассказ о мероприятии смотрится интереснее и привлекательнее. По утверждению консалтинговой компании Forrester Research минута видео стоит 1,8 млн. слов;
  • размещенные на сайте видео дадут поисковым алгоритмам больше данных для обработки и понимания значимости события. А значит - и улучшение ранжирования в результатах поиска;
  • вероятность того, что зрители поделятся видео в 1200% раз выше, чем для текста и ссылок вместе взятых. 

Подумайте о локальном SEO

Для событийного маркетинга, работающего на местном уровне, локальный ивент-маркетинг SEO особо важно. Как продвигать виртуальные мероприятия важно учитывать правила оптимизации под локальный уровень. 

Поэтому продумайте, какие местные медиа и микроинфлюэнсеры будут полезны для продвижения мероприятия. Свяжитесь с ними и договоритесь об упоминаниях о вашем событии на таких ресурсах. Подобные упоминания ценятся поисковыми алгоритмами. Поэтому стоит побороться за публикации колонок, пресс-релизов, упоминаний о мероприятии в местных медиа и блогеров, популярных именно в этом регионе.

Локализация SEO способствует повышению ценности каждого посетителя ресурса. Ведь таким образом отсеиваются случайные посетители из других регионов, которые никак не отреагируют на полученную информацию о мероприятии.

Заключение

Маркетинг мероприятия представляет собой целый комплекс сложных задач. И в этом перечне интернет-маркетинг занимает одну из ключевых позиций, а SEO для организаторов мероприятий становится основным фактором привлечения интереса аудитории.

***

Apix-Drive — универсальный инструмент, который быстро упорядочит любой рабочий процесс, освободив вас от рутины и возможных денежных потерь. Опробуйте ApiX-Drive в действии и убедитесь, насколько он полезен лично для вас. А пока настраиваете связи между системами, подумайте, куда инвестируете свободное время, ведь теперь его у вас будет гораздо больше.