Интеграция систем аналитики

Интеграция систем аналитики

Система аналитики — это удобная функциональная платформа, которая позволяет анализировать деятельность бизнеса по множеству критериев и по разным направлениям.

Так, с ее помощью можно анализировать маркетинг, а можно делать комплексную веб-аналитику. Всё зависит от функциональности и назначения системы. Классическими сервисами по-прежнему остаются «Гугл Аналитика» и «Яндекс.Метрика».

Несмотря на то, что популярность таких платформ с каждым днем растет, и многие компании предлагают свои инструменты, и решения для анализа рекламных кампаний, эффективности рассылок, поведения пользователей на сайте, в социальных сетях, эти лидеры не уступают конкурентам. Чтобы настроить работу системы аналитики с рекламными площадками вашего бизнеса, нужно интегрировать их по АПИ.

«Яндекс.Метрика» и «Гугл Аналитика»
«Гугл Аналитика» основана на работе счетчика, который размещается на сайте и фиксирует пользователя, пришедшего к вам на площадку. Система записывает cookies — маленький фрагмент текста с данными о пользователе. В дальнейшем этот файл позволяет распознавать посетителя и определять, новый это пользователь или он уже был на сайте, совершал какие-то действия.

«Яндекс.Метрика» работает по похожему принципу, но только ее код состоит из двух частей. Первая выполняет JavaScript, а вторая — HTML. Такое разделение было сделано для того, чтобы сайты, которые не обрабатывают JavaScript всё равно идентифицировали своих пользователей.

«Яндекс.Метрика» и «Гугл Аналитика» относятся к бесплатным системам, каждая из них имеет очень широкую функциональность. У «Гугла» есть платная версия. Обе системы просты в использовании и установке. Для этого достаточно установить код на всех страницах сайта. После этого можно зайти в панель управления и увидеть всю информацию по своему сайту.

Функциональность систем предусматривает широкий инструментарий: webvisor и карты, анализ запросов, мониторинг работоспособности ресурса, аналитика контента, eCommerce, сегментация пользователей, анализ конкурентов, возможность кастомизации.

Онлайн-бизнесу приходится оценивать множество параметров: показатель отказов, время проведенное пользователем на сайте, поисковые фразы. которые использовались для того, чтобы попасть к вам на сайт, брендовые запросы, время загрузки страницы, поисковый трафик, глубину просмотров.При необходимости в системе аналитики можно даже учитывать оффлайн-продажи.

«Гугл Аналитика», «Яндекс.Метрика» — основные системы аналитики, остальные решения являются более узкими, профильными. Не все из них бесплатные. Отдельные заточены под социальные сети и позволяют анализировать вовлеченность пользователей, количество лайков, репостов и т. д.

Сюда также можно отнести системы коллтрекинга, ловцов лидов, системы аналитики работы чат-ботов и онлайн-консультантов. Существуют также агрегаторы систем аналитики, которые позволяют связать в один интерфейс работу разных сервисов, включая «Гугл Аналитику», «Яндекс.Метрику» и анализ социальных сетей, интегрировав их по API.

Такие системы позволяют настраивать гибкие, удобные и наглядные отчеты по множеству параметров, но основная работа всё же выполняется в «Гугл Аналитике» и «Яндекс.Метрике».