Создание контента с помощью ИИ: возможности и подводные камни

Искусственный интеллект кардинально трансформировал подходы к созданию и распространению цифрового контента. ИИ в контент-маркетинге стал неотъемлемой частью стратегий брендов и медиа. Специалисты открыли для себя новые возможности, а вместе с ними — существенные риски. В этой статье мы рассмотрим, как ИИ-инструменты помогают повышать качество и скорость создания контента и в чем заключаются их ограничения.

Одна из самых важных возможностей искусственного интеллекта — способность генерировать и перерабатывать контент. Инструменты генеративного ИИ для бизнеса и частных лиц эффективно автоматизируют создание и редактирование текстов, изображений, видео, музыки, речи и иных форматов контента.

В основе генеративных сервисов лежат модели машинного обучения, разработанные на основе объемных датасетов. Обрабатывая собственные данные и информацию из интернета, они оперативно выдают релевантный и оригинальный контент по запросам пользователей.

Появление общедоступных сервисов с генеративным ИИ качественно изменило подход к созданию и распространению контента в сети. Разработка различных видов контента стала доступной для массовой аудитории, не владеющей специальными навыками и инструментами. Кроме того, ускорился и упростился цикл его генерации — от поиска идеи до размещения в сети и обновления.

Создание контента с помощью искусственного интеллекта охватывает целый ряд направлений:

Сегодня авторам доступен целый ряд ИИ-инструментов, которые позволяют гибко автоматизировать процессы создания контента различных типов и форматов.

Среди наиболее популярных сервисов для работы с текстом следует отметить Copy.ai, Writesonic, Jasper и Hemingway Editor. Для создания и редактирования графики с помощью искусственного интеллекта пользователи часто используют Canva, Adobe Express, Midjourney. Конечно, отдельное место занимают инструменты от OpenAI, Google, Anthropic и Perplexity, являющиеся лидерами индустрии.

В задачах видеомейкинга хорошо зарекомендовали себя платформы OpenAI Sora, Runway Gen-3 и Pika, а также Synthesia и Lumen5. Для создания профессиональной озвучки или стенографирования аудиозаписей авторы используют TTS/STT платформы типа Speechify или NaturalReader. Генерацию музыки и звуковых эффектов обеспечивают такие инструменты как Suno AI, Soundful и Loudly.

По мере того как ИИ-платформы становятся частью повседневной работы авторов, особое значение приобретают преимущества генерации контента с помощью искусственного интеллекта. Рассмотрим основные плюсы.

Ускоренная генерация контента

Искусственный интеллект создает и редактирует контент гораздо быстрее человека. Он позволяет с легкостью автоматизировать эти процессы без значительных затрат ресурсов. Благодаря потенциалу ИИ контент-мейкеры и маркетологи могут поставлять своей аудитории больше контента за меньшее время. Кроме того, они получают возможность избавиться от повседневной рутины и посвятить больше времени поиску идей, разработке стратегий или иным важным процессам.

Упрощенное масштабирование

Сравнивая контент, создаваемый человеком и ИИ, можно отметить такое немаловажное преимущество последнего, как способность масштабировать процессы генерации и доставки материалов аудитории. Искусственный интеллект создает десятки текстов или изображений за считанные минуты.

Эффективная персонализация

ИИ-алгоритмы достойно персонализируют контент, неоднократно перерабатывая, уникализируя и адаптируя его к различным площадкам и сегментам аудитории. Они способны за считанные секунды переписать текст в необходимом tone of voice или изменить изображение, придав ему иной стиль либо добавив/удалив объекты.

Искусственный интеллект отлично справляется с локализацией контента. Он переводит его на множество языков и адаптирует к культурным особенностям тех или иных стран.

Улучшенная поисковая оптимизация

Специализированные сервисы не только генерируют тексты и изображения. Они также выполняют ряд сопутствующих задач — от подготовки контент-стратегии до проверки грамотности, читаемости и SEO.

Возможности искусственного интеллекта позволяют оптимизировать контент под актуальные требования поисковых систем и прочих цифровых платформ на профессиональном уровне. Для этого ИИ-алгоритмы подбирают релевантные ключевые фразы, составляют метатеги, оценивают SEO-параметры текстов и веб-сайтов.

Сокращение расходов

Грамотное применение ИИ-сервисов для работы над созданием контента обеспечивает бизнесу существенную экономию средств. Высокая производительность и скорость генерации материалов наряду с низкой себестоимостью позволяет масштабировать производство контента без необходимости расширять штат персонала и увеличивать бюджет.

Несмотря на поистине впечатляющие возможности и преимущества, ИИ-инструменты пока нельзя назвать универсальным решением для создателей контента. В процессе активного их использования становится понятно, что творчество ИИ сопряжено с рисками, которые могут повлиять и на качество материалов, и на их восприятие аудиторией.

Для эффективной работы с такими технологиями важно учитывать ряд ограничений и проблем. Это позволяет предотвращать ошибки, которые случаются даже при использовании самых прогрессивных моделей.

Ключевые ограничения:

Чтобы получить от ИИ-инструментов максимальную пользу, важно применять проверенные подходы. Мы собрали лучшие практики создания контента с помощью искусственного интеллекта. Они помогут делать более точный, оригинальный и полезный контент, а также избегать ошибок.

Креативный контроль

На 100% делегированный ИИ контент может выглядеть излишне сухо и шаблонно, без индивидуальности и авторского стиля. Чтобы решить эту проблему, материалы обязательно должны проверяться и корректироваться редакторами или иными специалистами.

Контроль поможет сделать результат работы более живым, эмоциональным и человечным. Сохраняя высокую скорость разработки контента, специалисты будут наполнять его свежими идеями, яркими эмоциями и релевантным контекстом.

Фактчекинг и проверка уникальности

Редакторам следует не только выполнять творческий контроль, но и внимательно проверять изложенные в ИИ-текстах факты. Они потенциально могут содержать недостоверную, неактуальную или устаревшую информацию. Кроме того, рекомендуется регулярно проводить проверку уникальности контента. Это поможет не допустить появления в нем плагиата и связанных с ним проблем с поисковыми системами и правообладателями.

Разумное использование генерированных текстов

Избыток сгенерированного ИИ-контента на сайте может отрицательно восприниматься Google и другими поисковыми системами. Это может привести к проблемам с ранжированием и ухудшением позиций вашего ресурса в результатах поисковой выдачи. Следует отметить, что Google не информировал об обязательных штрафах сайтов за использование ИИ. Компания отмечает, что упор делается именно на качество контента. Проблемы с ранжированием возникают тогда, когда материалы имеют низкое качество, дублируются или не демонстрируют экспертности (E-E-A-T).

При наполнении сайта желательно использовать искусственный интеллект в разумных пределах, чтобы избежать санкций. В идеале контент-мейкеры должны пользоваться ИИ как инструментом — например, для быстрого поиска информации или создания отдельных текстовых фрагментов. Генерировать с его помощью весь контент — плохая идея.

Автоматизация рутинных задач

ИИ лучше всего справляется с относительно простыми повторяющимися заданиями. Искусственный интеллект способен собирать, обрабатывать и анализировать огромные объемы информации в сжатые сроки без потери качества.

Целесообразно активнее задействовать ИИ для автоматизации рутинных процессов, связанных с контентом (переработка, перевод и адаптация текста, сбор вводных данных и так далее). Его алгоритмы могут быть полезны при выполнении творческих задач, однако здесь требуются постоянный контроль и координация со стороны человека.

Применение ИИ для создания контента на профессиональном уровне открывает перед контент-мейкерами и маркетологами ряд новых возможностей и вызовов. Получить оптимальный и стабильный результат можно, придерживаясь сбалансированного подхода. Следуя ему, вы сделаете искусственный интеллект ценным помощником и полезным инструментом для развития человеческого творчества.

Что касается будущего ИИ в цифровом маркетинге, его потенциал и темпы распространения в этой области (как и во многих других) будут стремительно расти. Грамотно внедряя ИИ-технологии в рабочие процессы, компании и специалисты смогут качественно повысить свою производительность и улучшить стратегию продвижения.

Напомним, что с помощью нашего онлайн-коннектора ApiX-Drive вы можете внедрять автоматизацию самостоятельно, без программирования и специальных навыков. Ознакомьтесь с пошаговыми инструкциями по настройке интеграций: