Реклама на YouTube — способы продвижения на самом популярном видеохостинге

YouTube — сайт, который не нуждается в представлении. Этот портал занимает второе место в мире по посещаемости и является безоговорочным лидером в сегменте видеохостингов. Миллиардная аудитория делает платформу YouTube одной из самых привлекательных рекламных площадок.

Содержание:
1. Объявления In-Stream
2. Реклама Video Discovery — видеообъявления в фиде
3. Оверлеи, заставки, баннер Masthead
4. Реклама у блогеров
5. Основные метрики рекламы в YouTube

Возможности для продвижения на YouTube довольно разнообразны. Чтобы повысить эффективность кампании, необходимо тщательно анализировать результат и подбирать оптимальную рекламную стратегию. В этом материале мы рассмотрим основные виды рекламы, которые доступны на самом популярном видеохостинге.

Реклама In-Stream транслируется во время воспроизведения основного видео. Такие объявления могут размещаться в разных местах запрашиваемого контента:

Формат Pre-roll считается более выигрышным выбором. Вероятность просмотра такого рекламного контента перед основным видео заметно выше.

Объявления In-Stream также делятся на ролики:

Рекламу In-Stream TrueView можно пропустить по истечению 5 секунд ее трансляции. Оплата за такой вариант рекламного видео берется, если выполняется одно из условий:

Ролики In-Stream TrueView с возможностью пропуска являются довольно интересным вариантом для продвижения. Правильно поданная информация в “бесплатных” 30 секундах позволяет эффективно фильтровать аудиторию и оптимизировать расходы на показы рекламы.

Объявление без возможности пропуска — контент, который необходимо полностью просмотреть для продолжения/начала воспроизведения основного видео. Такая реклама оплачивается за 1000 показов. Ролик In-Stream без кнопки “Пропустить” может быть длительностью от 6 до 15 секунд. Такой формат объявления повышает вероятность того, что пользователь просмотрит весь контент. Однако обилие подобной рекламы нередко становится причиной прерывания просмотра основного видео.

Рекламные ролики In-Stream могут сопровождаться активными элементами: баннерами, кнопками, ссылками на сайт/лендинг/приложение. Такая “встроенная” реклама позволяет рассчитывать на целевые переходы и повышение трафика на сторонние интернет-ресурсы. Также к плюсам формата можно причислить разные вариации подачи контента, что помогает проводить тестирование и подбирать более выгодные рекламные стратегии.

Еще один распространенный вид продвижения в YouTube — объявления Video Discovery. Эта реклама показывается в списке рекомендованных видео, результатах поиска и главном фиде. 

Формат Video Discovery аналогичен контекстной рекламе в поисковых системах и размещается выше органической выдачи. Плата берется, если пользователь переходит на страницу демонстрации объявления. В качестве оформления можно использовать:

Реклама выдается в списке похожих видео, а также по ключевым запросам, что повышает ее релевантность. Такой формат объявления используют для продвижения товаров, услуг, роликов и каналов YouTube. Реклама в фиде может стать катализатором повышения количества подписчиков. Рекламируемый ролик получает выгодное место в выдаче, что положительно сказывается на кликабельности. Если контент качественный и заинтересовал пользователя, то после перехода он может в один клик подписаться на канал, а также ознакомиться с другими видео автора.

Оверлей — интерактивный графический или текстовый элемент, который показывается в нижней части плеера поверх основного видео. Такие объявления, как правило, используют для призыва к действию — перехода на видео, сайт, в плейлист и т.д. Располагается оверлей в нижних 20% экрана и транслируется только на компьютерах.

Заставки — короткие объявления без возможности пропуска, которые длятся до 6 секунд. Этот формат подходит для емкой подачи информации о бренде, продукте или услуге. Также может использоваться в качестве анонса или части многоступенчатой рекламной кампании.

Баннер Masthead — реклама, которая размещается на главной странице YouTube и поддерживается всеми устройствами. Такие объявления позволяют расширить охват и повысить узнаваемость бренда. При оформлении баннера Masthead можно использовать ссылки на видео, канал или сторонние ресурсы, кнопки с призывом к действию, заголовок, описание, фоновое изображение и т.д.

Сотрудничество с блогерским комьюнити можно отнести к отдельному типу продвижения. Результат такого взаимодействия зачастую зависит от оптимального выбора канала и типа объявления. Реклама у блогеров может подаваться в таких основных форматах:

Интеграция — вариант сотрудничества, когда автор в своем видео выделяет время на промо товара, услуги, компании, канала и т.д. Масштаб и подача такой рекламы могут быть разными — от короткого упоминания до специального ролика со своей сюжетной линией. Реклама-интеграция, по возможности, должна являться органичной частью основного видео и соответствовать тематике.

Вставка — реклама, встроенная в ролик, которая может не иметь общих точек соприкосновения с его контекстом. Это компактный формат классического продвижения товара или бренда за счет популярной личности. 

Продакт плейсмент — нативная (естественная) реклама, которая должна ненавязчиво вписываться в контент. Это может быть упоминание бренда в контексте, появление торговой марки или продукта в кадре без определенного призыва. При должной проработке и креативности продакт плейсмент может стать отличным инструментом для повышения узнаваемости бренда и лояльности аудитории.

Отдельный рекламный ролик — когда автор канала снимает самостоятельное полноценное видео, посвященное объекту продвижения. Это своеобразная расширенная интеграция, которая трансформируется в основную контентную составляющую материала. Естественно, такой вариант рекламы может стоить немалых денег. Кроме того, не каждый блогер готов на подобного рода сотрудничество. Тем не менее отдельное рекламное видео от популярного автора может стать хорошим дополнением маркетинговой стратегии.

Каждая рекламная кампания должна тщательно анализироваться. И продвижение в YouTube не является исключением. Вот ряд основных метрик, на которые стоит обратить внимание при работе с самым популярным видеохостингом:

Для подробного анализа эффективности продвижения на YouTube можно использовать связку сервисов YouTube Analytics и Google Analytics. Тщательная работа по изучению показателей рекламы поможет сделать необходимые настройки, оптимизировать рекламный бюджет и повысить конверсию.

Apix-Drive — простой и эффективный коннектор систем, который поможет вам автоматизировать рутинные задачи и оптимизировать бизнес-процессы. Вы сможете экономить время и средства, направить эти ресурсы на более важные цели. Протестируйте ApiX-Drive и убедитесь, что этот инструмент разгрузит ваших сотрудников и уже после 5 минут настроек ваш бизнес начнет работать быстрее.