13.03.2021
134

CPV

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

CPV (Cost Per Visitor) — оплата за посетителя. Это способ оплаты рекламы, когда заказчик платит за каждого посетителя, который пришел на сайт с рекламного объявления.  

При расчете метрики в учет берутся только уникальные переходы. Если один и тот же пользователь перешел на сайт дважды или случайно второй раз нажал на ссылку в объявлении, то рекламодатель оплачивает только один переход. Показатель подсчитывается на сайте рекламодателя, в отличие от других метрик, когда подсчеты происходят на площадке донора. 

Смежным понятием, с которым часто путают этот термин является понятие со схожей аббревиатурой CPV — Cost Per View. Это стоимость за один просмотр рекламы, а не посещение. 

Как рассчитать CPV?

Чтобы рассчитать показатель, необходимо разделить расходы на рекламу на количество переходов. CPV позволяет эффективно анализировать отдачу от видеообъявлений. Если просмотр ролика по по цене, которую установил сервис, не слишком эффективно помогает бизнесу, то и тратить средства в таком случае не имеет смысла. 

Также показатель CPV следует отличать от смежного — CPM (Cost Per Mile). В этой ситуации вебмастер будет оплачивать тысячу показов рекламного объявления или ролика. В данном случае не имеет значения, сколько пользователей перейдет по рекламному объявлению или кликнет на него, рекламодатель всё равно оплатит стоимость 1000 показов. 

Такой подход используется обычно при тестировании рекламных стратегий, поскольку заранее просчитать, насколько выгодной окажется рекламная компания и сколько пользователей отреагирует на рекламное объявление, невозможно.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге