04.12.2020
65

CPA

Вадим Руденко
Главный редактор в ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

CPA (англ. Cost Per Action – стоимость за действие) – способ оплаты рекламы, в рамках которой рекламодатель платит только за совершенные действия пользователей на своём сайте, а не просто за показы или клики. Иными словами, плата взимается, например, за регистрацию на сайте, совершение заказа, загрузку файла или подписку на рассылку.

С экономической точки зрения считается, что CPA – наиболее эффективный из всех вариантов. И действительно, ведь рекламодатель оплачивает уже совершённые заинтересованными пользователями действия и, к тому же, получает возможность более глубокой оценки проводимой рекламной кампании.

При этом у рекламодателя нет необходимости заниматься привлечением потребителей или поиском мест для размещения рекламы. За эти действия отвечают партнёры-посредники из CPA-сетей, которые работают с собственниками сайтов. Стоимость подобной рекламы зависит от ситуации и от целого ряда факторов.

Показатель высчитывается по формуле:

CPA = затраты на рекламу / количество целевых действий.

Естественно, что чем выше результат – тем дороже обошлось целевое действие. 

Считается, что CPA-маркетинг более всего подходит для компаний, специализирующихся на продажах товаров или предложении услуг, причём использующих для привлечения клиентов в основном интернет. Это могут быть интернет-магазины, финансовые компании или всевозможные агентства. Но тут следует отметить тот нюанс, что начинающим компаниям может быть непросто найти партнёров.

Частный случай CPA – CPL (англ. Cost per Lead) или оценка стоимости каждого привлечённого лида.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге