20.11.2020
53

CPL

CPL (англ. Cost per Lead) – метрика, оценивающая стоимость привлечения отдельного лида. Иными словами, это показатель стоимости каждого потенциального клиента, который, например, оставил свои контактные действия на сайте рекламодателя. Это один из основных параметров, используемых при оценке эффективности проводимых рекламных кампаний.

Данная метрика вычисляется по формуле:

CPL = расходы на рекламу / количество полученных лидов

Например, если вы потратили на рекламу $700, а в итоге собрали 220 лидов, то стоимость каждого отдельного лида составляет 700/220 или $3,18.

Чем меньше стоимость лида, тем лучше. Но при этом данный показатель может варьироваться в зависимости от вида бизнеса. Например, у автодилеров он будет выше, нежели у компании, предоставляющей различные услуги.

Знание CPL позволяет оценивать эффективность проводимых рекламных кампаний. Так, если, если стоимость привлечения новых лидов увеличивается, то это означает необходимость отключения кампании или внесения корректировок в настройки.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге