Преимущества текстов перед другими видами контента
В XXI-м веке даже у тех людей, которые очень любят читать, часто не хватает на это времени. Интернет — не исключение. Проще и быстрее посмотреть видеорецепт или лайфхак, прослушать аудиокнигу на бегу или по дороге на работу. Тем не менее, в сети каждый день появляется множество текстового контента, и на это есть несколько причин.
Содержание:
1. Виды контента
2. Основные заблуждения о текстовом контенте: разбор с примерами
3. 5 причин, по которым текстовый контент не утрачивает свою актуальность
4. Какой контент выбрать?
5. Заключение
«Контент — король», — сказал Билл Гейтс. И с далекого 1996-го, когда прозвучала эта фраза в докладе лидера Microsoft, это не изменилось. Подтверждением тому является популярность социальных сетей и интернета в целом, их ежедневно наполняют сотнями тысяч новых публикаций разного формата: посты, ролики, подкасты, статьи.
Многие утверждают, что с учетом темпов современной жизни, у пользователей сети остается всё меньше времени на чтение. Они выбирают другие форматы контента, а с появлением новых социальных сетей, в которых основным содержимым являются короткие ролики, например, TikTok, текстовый формат вскоре станет неактуален.
Но это большое заблуждение. В этой статье мы расскажем, почему текстовый контент по-прежнему остается королем контента. Но для начала рассмотрим, какие виды публикаций конкурируют с текстовыми постами и статьями.
Виды контента
В сети можно встретить множество различных видов публикаций. Основных типов 3: текстовый контент, ролики и изображения.
Остальные представляют собой либо ответвление от того или иного вида, либо микс нескольких типов или их модификацию. Обо всём с примерами:
- текст. К этой категории относится текстовое наполнение страниц сайтов и интернет-магазинов (несмотря на то, что оно смешанное и может содержать картинки, описание, видеоролик, как правило, количество текстового контента доминирует над остальными видами), публикации на профильных площадках, например, экспертные статьи в СМИ, письма для email-рассылки, постинг в социальных сетях и мессенджерах;
- изображения. К этой категории относят мемы, инфографику, схемы, скриншоты. Несколько смежным понятием между картинкой и видео являются изображения в формате GIF;
- ролики. В эту категорию относят аудио- и видеоролики. Это всевозможные подкасты, сторис, прямые трансляции, вебинары. Кстати, треки и клипы, фильмы, сериалы тоже относятся к этой, а не отдельной категории контента;
- микс. Например, пошаговая инструкция, поданная в виде чек-листа в формате PDF со скриншотами. Или пост в виде ролика с текстовой подводкой, либо объявление о продаже чего-нибудь, в котором описывается объект текстом, а затем прилагаются его фото и короткий видеообзор. Сегодня миксы очень популярны в социальных сетях и мессенджерах. Пост без картинки редко используется, потому что привлекает меньше внимания.
Основные заблуждения о текстовом контенте: разбор с примерами
Сегодня вокруг текстового контента существует много мифов, вот некоторые из них:
- тексты никому не нужны. Их никто не читает. Однако Telegram-каналы стали популярными именно в последние годы. Конечно, контент там разный. Но текстовым каналам, например, о бизнесе со статьями и лайфхаками это не мешает занимать топовые позиции и лидировать в рейтингах. Или другой пример, Яндекс.Дзен. Чтобы убедиться, что тексты нужны и их активно читают, достаточно посмотреть статистику топовых каналов на Дзене по просмотрам и дочитываниям. Тексты читают, если они интересны аудитории и представляют для нее ценность: раскрывают новую (уникальную по смыслу) информацию, экспертные знания, обогащают и дают именно ту информацию, которая нужна пользователю;
- визуальный контент легче воспринимается. Если есть такая возможность — текстовую информацию нужно подавать графически в виде таблиц, диаграмм, инфографики. Схемы и иллюстрации действительно упрощают восприятие текстового контента, но не заменяют его. Если вы схематически обозначили процесс покупки в вашем интернет-магазине, то вам всё равно придется назвать шаги словами, хотя бы в виде UX-текста (текст на кнопках, стрелках и других элементах интерфейса или инфографики). Ну а таблицы и инфографика сами по себе являются текстовым контентом, просто последние сопровождаются графическими элементами, тем не менее на них или под ними, рядом обязательно написан поясняющий текст;
- в соцсетях нечего делать без картинок, сторис и видео. Если бы это было так, ВКонтакте не запустил бы раздел «Статьи». Действительно, у поста больше вовлеченность и охват, если его сопровождает картинка или видео. Но сам по себе он может полностью состоять их текста и демонстрировать высокую эффективность. Обратите внимание, даже в соцсетях, где фото или видео являются основным форматом контента, например, Instagram, YouTube, TikTok всё равно есть место для текста и блогеры охотно сопровождают им свои ролики, потому что это позволяет прописать хэштеги, сделать рекламу, охватить тех пользователей, которые не станут смотреть весь ролик, а захотят «пробежаться» по таймкодам;
- тексты можно «позаимствовать» или переписать чужие. Этот миф является следствием предыдущего. Компании, которые делают первые шаги в сети или изначально являются интернет-стартапами, часто не рискуют сразу вкладывать большие бюджеты в контент. Не имея экспертных знаний в продвижении в сети, они пробуют на этом экономить, публикуя на своих страницах тексты, позаимстованные в сети. Но поисковые боты уже научились отслеживать смысловую уникальность текста и охотно банят страницы с высоким содержанием плагиата;
- длинные статьи утомляют пользователей. Люди слишком ленивы/заняты. Обратимся к такому известному формату, как лонгриды. Блог популярного медиа Texterra почти полностью состоит из таких длинных постов. Плюс именно лонгриды позволяют быстро продвинуться в поисковых системах по технике LSI;
- текстовое наполнение сайта — пустая трата денег. Многие новые интернет-магазины, которые выгружают из каталогов производителей тысячи товарных позиций просто не представляют себе, как наполнить все страницы уникальным контентом. Ведь это огромные расходы времени и средств. Сайты-визитки часто заполняют шаблонным текстом «как у всех», потому что считают, что их не увидят в сети, достаточно просто присутствия в интернете для статуса современной компании, а продвижение в поисковиках — сложная и затратная процедура, которая по тем или иным причинам пока не нужна. Но обратите внимание, на всех популярных маркетплейсах, таких как Rozetka, Prom.ua, AliExpress, Wildberries, Ozone все товарные позиции заполнены контентом и уникальным — это одно из ключевых требований маркетплейсов к продавцам. Именно благодаря этому все они в топе поисковых систем по низкочастотным запросам. Если сайт наполнен нешаблонным контентом с первых дней — это повышает уровень доверия к нему поисковых систем. Пользователи, которые переходят на такой сайт, более лояльны к бренду, так как видят, что он следит за своей самопрезентацией в сети;
- PR менее эффективен для брендов, чем прямая реклама. Это самое большое заблуждение, потому что маркетинг «в лоб» давно раздражает пользователей сети, они избегают даже той рекламы, которая подстраивается под их интересы. Поэтому только нативная реклама и экспертные публикации в тематических медиа приносят хороший результат. Этот прием охотно используют авторы в VC.ru, Habr.ru, Cossa, RBK и других СМИ. Они привлекают аудиторию не только на свои сайты, но и в социальные сети, потому что у площадок есть аудитория и там.
5 причин, по которым текстовый контент не утратит свою актуальность
Статьи и другие форматы текстового контента не теряют своей актуальности и на это есть 5 весомых причин.
Текстовое наполнение страниц улучшает ранжирование сайтов
Поисковые системы воспринимают сайты по словам, которые написаны на их страницах, в их МЕТА-тегах: Title — заголовок страницы, Description — описание страницы, даже если не заполнен Keywords — тег ключевых слов или поисковых запросов, использующихся на той или иной странице сайта. Если сайт пустой или на нем размещен некачественный, неуникальный, переспамленный поисковыми запросами контент — ему не попасть в топ поисковой выдачи. С этой причиной тесно связана следующая.
Лонгриды способствуют продвижению в поисковой выдаче
Новые алгоритмы поисковых систем основываются на том, что в топе среди конкурентов оказывается страница, предоставляющая пользователю максимально полный и точный ответ на его запрос. Чем полнее раскрыта тема, тем выше ваш сайт окажется в топе. Понимание этого алгоритма привело к появлению LSI-копирайтинга — органического SEO-продвижения, которое стало альтернативой простому «наполнению» текстов ключевыми словами.
Блоги повышают доверие к компаниям и экспертам
Если компания ведет блог на своем сайте или в социальной сети, регулярно публикует там экспертный контент, делится советами, лайфхаками по узкой тематике, в которой работает, а не только рекламу — это поможет привлечь нужную аудиторию, повысить ее лояльность, вовлеченность и доверие к бренду. Маркетологи знают, что у компаний, которым доверяют охотнее покупают.
Тексты расширяют охват аудитории
Все пользователи разные. Не существует универсального формата контента, который зайдет абсолютно всем пользователям. Одному сегодня хочется посмотреть ролик, другому — прочитать статью. Поэтому лучше не ограничиваться чем-то одним, а использовать разные форматы контента, в том числе и тексты. Без них не получится охватить аудиторию, которая предпочитает именно этот формат контента. Если тематика не позволяет использовать разноплановый контент, то лучше неоднократно протестировать все виды публикаций и выбрать среди них те. которые лучше «заходят».
Бизнес повышает узнаваемость в сети через публикации профильных СМИ
А профильным СМИ уж точно никак без текстового контента. Вокруг каждой тематики появляются издания-эксперты, которые становятся самыми авторитетными в нише. Публиковаться в них могут только те компании, которые уже набрались опыта и им есть о чем рассказать. Как правило, у такой площадки уже есть сформированная немаленькая аудитория, которой интересна именно эта тематика. Потому такие публикации положительно сказываются на имидже бренда, формируют лояльность аудитории к нему.
Какой контент выбрать?
Выбор вида контента во многом зависит от тематики вашей деятельности. Конечно, если вы продвигаете развлекательную группу в социальных сетях на тему юмора — ваш основной контент будет состоять из мемов и приколов. И всё равно время от времени нужно будет устраивать опросы, розыгрыши для пользователей, чтобы разнообразить контент, подогреть интерес пользователей.
А вот если вы ведете блог, например, магазина сантехники или сервиса интернет-бухгалтерии, то продвижение вашего бизнеса будет основано, главным образом, на текстовых статьях.
Что касается видеоблогеров, тут всё понятно: их основная задача — снимать и редактировать качественные ролики. Но и для них часто приходится сначала написать сценарий, а потом сделать транскрибацию.
Важно помнить, что, если позволяет тематика — лучше использовать разные форматы контента, не ограничиваясь каким-то одним. Однообразный контент быстро наскучивает пользователям, особенно, если это подписчики в социальной сети, которые пришли развлекаться и отдыхать, а не, к примеру, бизнес-аудитория или люди, у которых цель, скажем, обучаться или прокачивать свои знания и навыки.
Заключение
Текстовый контент — востребованный и популярный сегодня день формат публикаций. Без него не обходится ни один сайт, блог, социальная сеть, медиа и даже видеохостинги. Он очень помогает веб-мастерам в продвижении в поисковиках, а брендам — в повышении узнаваемости в сети и формировании положительного имиджа, привлечении лояльной аудитории.
Но чтобы текстовый контент принес нужный результат, он должен быть качественным, уникальным, интересным и информативным. Статья должна нести пользу аудитории и тогда она может стать вирусным контентом, который сам себя «разносит» по сети.
Почти любая работа в интернете состоит из множество рутинный действий: отправки почтовых или SMS-рассылок, копирования данных между электронными таблицами, постановки задач исполнителям и так далее.
Эти и другие рабочие процессы можно автоматизировать с помощью нашей платформы ApiX-Drive. Достаточно подключить к ней свои рабочие сервисы и настроить передачу данных — обо всем остальном система позаботиться за вас. Попробуйте ApiX-Drive, это быстро и просто!