25.08.2021
794

Чем SEO отличается от LSI и что выбрать для продвижения сайта

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~7 мин

LSI и SEO — две техники внутренней оптимизации сайта для продвижения в поисковых системах. Специалисты по продвижению и веб-мастера разделились на два лагеря: одни по-прежнему оптимизируют тексты и страницы по SEO, другие же отдают предпочтение LSI. Что выбрать для своего сайта — расскажем в этой статье.

Содержание:
1. Виды поисковых запросов для техник оптимизации
2. Реакция пользователей
3. Реакция поисковых систем и вероятность санкций
4. Выводы. Что лучше выбрать

***

LSI и SEO позволяют веб-мастерам продвигать сайт по низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) поисковым запросам (ключевым словам). SEO (Search Engine Optimization) — прародитель LSI, а LSI (Latent Semantic Indexing) — относительно новая техника, которую часто называют скрытым (латентным) органическим SEO. О ней специалисты начали говорить тогда, когда поняли, что есть контент, который не оптимизируется вообще, но, тем не менее, по каким-то словам его ранжируют поисковики. Так появилось понятие семантической карты текста — основных, наиболее часто используемых в тексте слов, по которым поисковики понимают, соответствует статья выбранной тематике или нет.

Главная разница между техниками в подходе к использованию ключевых слов. Начинающие оптимизаторы задумываются, с помощью какого подхода проще и быстрее вывести сайт в топ поисковых систем? Бывает так, что вроде бы подготовил качественную статью по технике LSI, ее с удовольствием читают, но в топ она не попадает или на оптимизированную по SEO страницу наложили санкции поисковики. Рассмотрим критерии основных отличий между техниками и разберемся, какую методику выбрать.

Виды поисковых запросов для техник оптимизации

Как мы уже сказали, для обеих техник чаще всего используются низкочастотные и среднечастотные запросы. НЧ-запрос — это ключевое слово, состоящее из 3 и более слов. За месяц у такого ключевика, как правило не больше 1500 показов. СЧ-запрос состоит из 2-3 слов, его запрашивают несколько тысяч раз в месяц. Техника SEO предусматривает использование:

  • прямых запросов — ключевое слово используется в том виде, в котором пользователь вводит его в поисковик, например, «пластиковые окна москва купить». Некоторые оптимизаторы даже не заморачиваются, чтобы вписать эту фразу в текст органично, разделить ее знаками препинания и написать грамотно (исправить ошибку в названии города). Конечно, такой подход отталкивает и поисковиков, и пользователей. Если такое «подсовывание» ключевиков используется не один раз в тексте и присутствует на многих страницах сайта — его ждут санкции со стороны поисковых систем за манипулирование поисковой выдачей и переспам. Лучше использовать такое ключевое слово органично: «купить пластиковые окна в Москве». Так наш SEO-запрос трансформировался в LSI-ключевик; 
  • разбавленных запросов — помимо прямого вхождения поискового запроса, SEO-оптимизаторы часто просят использовать разбавленные ключевики. Это когда в ключ копирайтер вставляет дополнительные слова по смыслу. Это необходимо одновременно для того, чтобы еще раз напомнить поисковому роботу о том, на какую тему написан наш текст, но при этом избежать переспама, как в случае, если бы мы еще раз сделали прямое вхождение; 
  • морфологических словоформ — изменение рода, числа, падежа в ключевом слове. Суть точно такая же, как и в случае с разбавленными запросами. Снижаем риск переспама, увеличиваем шансы попадания в топ. 

Важно понимать, что по SEO мы оптимизируем чаще всего одну страницу под один запрос. Можно использовать 2-3 запроса, если они очень близки по смыслу. В итоге, если у сайта семантическое ядро состоит из тысяч запросов, приходится создавать и оптимизировать огромное количество страниц. Это не только затратно по времени, но и может потребовать финансовых вложений на услуги копирайтера или SEO-специалиста. Без LSI-текста не обойтись, если запросы очень длинные и они имеют информационный характер и близкие по теме, например: «Что такое блокчейн», «Что такое криптовалюта», «Что такое биткоин». Из таких запросов выйдет отличная LSI-статья. У LSI запросы делятся так:

  • основная часть запроса. Это повторяющаяся часть ключевого слова. В примере про криптовалюту и блокчейн это часть «Что такое». Ее достаточно вписать в текст 1 раз, использовать в заголовке и одном из подзаголовков, но зависит от объема теста. В длинных статьях допустимо увеличить количество вхождений;
  • хвост или LSI-слова. Это всё, что осталось после повторяющейся части: криптовалюта, блокчейн, биткоин. Эти слова необходимо использовать где-то по тексту, не обязательно рядом или близко к основной части запроса;    
  • синоним. Чем больше разных словоформ и синонимов вы используете в LSI-статье, тем лучше. Но в разумных пределах. С этим трудно переборщить, так как синонимы к некоторым ключевым словам не так уж просто придумать. Вот в нашем случае можно написать: «Как работает технология blockchain», «Что представляет собой bitcoin».
  • подсказки. Используйте в статье подсказки Яндекса и Гугла. Введите в поисковую строку часть основного слова и посмотрите, что ищут другие пользователи дополнительно.
Подсказки Яндекса
Подсказки Гугла


Реакция пользователей

LSI-оптимизация появилась тогда, когда поисковики перестроили свои алгоритмы на удобство, полноту и читабельность для пользователей. Сегодня в топ попадает страница, на которой максимально полный и релевантный текст. Конечно, такой контент больше нравится пользователям хотя бы потому, что они находят ответы на свои вопросы на первом же сайте.

У LSI-статей больше просмотров и дочитываний. Но надо сказать, что и SEO-тексты бывают достаточно читабельными, если копирайтер естественно и грамотно использовал в тексте ключевые слова без переспама. А вот откровенную и неприкрытую СЕО-оптимизацию опытные пользователи распознают сразу. Такой текст они читать не будут.

Реакция поисковых систем и вероятность санкций

SEO-оптимизация — это всегда риск, что сайт попадет под фильтр Баден-Баден за манипуляцию поисковой выдачей. LSI сводит этот риск к минимуму. В любом случае, поисковики охотнее ранжируют сайты с качественным контентом и, в первую очередь, сегодня следует делать ставку на качество информации и уже во вторую — на наполненность сайта и оптимизацию.

Отдельно стоит упомянуть об уникальности контента. Если в тексте используются очень длинные ключевые фразы, понятно, что уже часть предложения будет неуникальной. Если таких фраз несколько и сделать хотя бы по два вхождения, то сложно добиться хотя бы 90% уникальности текста. LSI решает эту проблему, потому что длинный запрос разбивается на части и используется в разных местах текста.

Несмотря на, казалось бы, очевидные преимущества LSI, сторонников SEO по- прежнему много. И причина тут не в том, что до их сайта не добрались поисковые алгоритмы и не наложили санкции. Использовать СЕО и переспамлять страницы поисковыми запросами — не одно и то же. Выбор техники зависит от:

Вида сайта

LSI-копирайтинг подходит не под каждый сайт и тему. В некоторых случаях нужны именно SEO-тексты с их ключевыми словами в прямых вхождениях. Например, возьмем интернет-магазин. Контент на его каждой странице будет начинаться с  названия товарной позиции и заканчиваться ею же с приставками «купить», «цена», название города. Тексты в интернет-магазинах, которые давно работают, могут пестрить нечитабельными формулировками, потому что их не читают. В большинстве случаев пользователь ограничивается просмотром характеристик товара, условиями оплаты и доставки, а текст нужен исключительно для продвижения. Новые магазины в борьбе за позиции уже вынуждены делать качественные описания, так как сегодня именно на это делают акцент поисковые боты при ранжировании. Таким образом, SEO незаменимо для коммерческих запросов, а LSI — для информационных.

Вида контента

SEO-тексты — это чаще всего короткие или средние по длине тексты: описания товарных позиций, услуг на корпоративном сайте. LSI-тексты — это лонгриды, статьи, кейсы, различные текстовые сториз.

И еще. Нужно учитывать, что SEO-плагины, которые предусмотрены для сайтов на разных CMS, воспримут ваш LSI-контент, как обычный SEO-текст, потому что заполнять в специальные формы ключевые слова вы будете в «чистом» виде. Большого значения для продвижения это не имеет — главное, это реакция поисковиков и пользователей. Но важно понимать, что каких-то эффективных и популярных специальных LSI-плагинов нет. Разве что отдельные решения от частных разработчиков на GitHub. 

Специалисты по продвижению и веб-мастера разделились на два лагеря


Выводы. Что лучше выбрать

Чтобы понять, какую технику использовать для продвижении сайта, подумайте, коммерческий у вас проект или информационный. Если первый вариант — присмотритесь к SEO, если второй — к LSI. Дальше выберите основные поисковые запросы, по которым вы хотите попасть в топ и проанализируйте конкурентов.

Посмотрите на их тексты. Если вы видите в их текстах (заголовки и подзаголовки в учет не берем) ключевую фразу целиком — значит, они используют СЕО-оптимизацию. Если она разделена на части — LSI. Подготовьте более полный, релевантный и качественный текст, чем у конкурентов. Это увеличит ваши шансы попасть в топ, но не гарантирует их, потому что есть еще множество факторов, влияющих на то, будет страница в топе или нет: внешняя оптимизация, возраст сайта, количество и качество контента на нем, применялись ли к нему санкции, как вы оптимизируете картинки и мета-теги и многое другое.

***

Время — самый ценный ресурс в современных бизнес-реалиях. Исключив из рабочих процессов рутину, вы получите больше возможностей для реализации самых смелых планов и идей. Выбирайте – можете дальше терять время, деньги и нервы на неэффективные решения, а можете воспользоваться ApiX-Drive, автоматизировав рабочие процессы и достигая результатов с минимальными инвестициями денег, сил и кадровых ресурсов. 

***

Если вы являетесь SEO специалистом и находитесь в поиске работы, тут вы можете ознакомиться с актуальными вакансиями.