17.01.2022
27322

Как запустить рекламную кампанию в Фейсбуке и Инстаграме через Facebook Ads Manager?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~7 мин

Хотите привлекать клиентов из Facebook и Instagram, но никогда не работали в Ads Manager? Наша пошаговая инструкция поможет быстро разобраться с этим инструментом.

Содержание:
1. Фейсбук Адс Менеджер – что это и зачем нужно?
2. Как подготовить рекламную кампанию в FB Ads Manager?
3. Как зайти в Facebook Ads Manager?
4. Как пользоваться Ads Manager?
5. Заключение

***

Facebook не зря считается самой популярной и посещаемой социальной сетью в интернете. Количество активных пользователей этой площадки уверенно превысило отметку в 2.5 миллиарда еще в прошлом году и продолжает расти. Также набирает популярность принадлежащий Фейсбуку фото-хостинг Instagram, активная ежемесячная аудитория которого уже достигла 1 миллиард пользователей.

Обе эти платформы идеально подходят для продвижения брендов и поиска платежеспособных покупателей для любых товаров или услуг. А создать и запустить таргетированные кампании для обеих соцсетей можно при помощи единого инструмента – Facebook Ads Manager.

Фейсбук Адс Менеджер – что это и зачем нужно?

Это кабинет рекламодателя в социальной сети Facebook, позволяющий запустить рекламу через платформу Facebook Ads и управлять ею. С его помощью пользователи могут создавать объявления для разных форматов продвижения на страницах FB и Instagram, настраивать их таргетинг на целевую аудиторию и другие параметры РК, а также отслеживать показатели действующих кампаний.

Для чего нужен Адс Менеджер? Он позволяет:

  • Создать один или несколько рекламных аккаунтов и переключаться между ними.
  • Создать рекламную кампанию в Фейсбуке и/или Инстаграме, добавить объявления и группы объявлений для всех доступных форматов: настольной и мобильной версии сайта FB (лента, поиск, моментальные статьи, правая колонка и т.д.), Facebook Messenger, мобильные приложения Facebook и Instagram, FB и Insta-stories, а также Audience Network (партнерские сайты и приложения).
  • Настроить таргетированную рекламу с учетом ряда критериев: местоположение, демографические и социальные особенности целевой аудитории, ставка, время показа объявлений, стратегия оптимизации и т.д.
  • Управлять активными рекламными кампаниями: настройка Ads Manager позволяет редактировать тексты, загружать картинки и видео в объявления, изменять настройки РК, корректировать ставки, модели оплаты или бюджет кампании.
  • Детально анализировать результаты рекламных кампаний при помощи обширного набора инструментов отчетности и статистики, добавляя интересующие вас метрики. Доступен как общий обзор статистики, так и поиск конкретной кампании/группы/объявления или отбор кампаний по разным фильтрам и периодам времени.

Как подготовить рекламную кампанию в FB Ads Manager?

Сначала стоит определить целевую аудиторию Ads Manager, которой будет интересен ваш товар или услуга. Зная свою ЦА, вам удастся быстрее и точнее настроить таргетинг рекламных кампаний и сделать их наиболее эффективными.

Далее продумайте уникальное торговое предложение (УТП) для своего продукта. В нем обязательно стоит учесть боли и потребности целевой аудитории, а также другие ее важные особенности, которые помогут вам успешно продать товар/услугу.

Следующий этап подготовки – создание лендингов и прелендингов, на которые будет «литься» трафик с РК в Фейсбуке и Инстаграме. Считается, что направление потенциальных покупателей на специально разработанные LP с продающим контентом гарантирует более высокую конверсию, чем просто ссылка на товар в интернет-магазине.

Далее стоит заняться разработкой рекламных креативов, тщательно продумав текст, фото и видео для каждого объявления. Важно, чтобы они были не только привлекательны и интересны для ЦА, но и соответствовали техническим требованиям соцсети к выбранным рекламным форматам.

Финальным этапом подготовки является непосредственное создание РК с выбором целей, моделей оплаты, настройкой таргетинга и публикацией объявлений.

Как зайти в Facebook Ads Manager?

Сделать это можно тремя разными способами, во всех случаях вам понадобится предварительно зарегистрировать личный или бизнес-аккаунт на ФБ.

  • Залогиниться на сайте и перейти по прямой ссылке: https://www.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns
  • Зайти на страницу своего профиля Фейсбук и в правом верхнем углу страницы нажать на выпадающее меню, а затем выбрать из списка пункт «Реклама». Далее вы увидите всплывающее окно с предложением создать страницу для компании, бренда или организации. Создав ее, вы сможете перейти в кабинет и запустить настройку рекламы в Ads Manager.
  • Создать публичную страницу и запустить рекламную кампанию аналогичным образом возможно через мобильное приложение Facebook.

Как пользоваться Ads Manager?

Этот универсальный рекламный кабинет дает возможность создавать рекламные кампании не только для Фейсбука, но и для привязанных к нему аккаунтов в Инстаграм, а также для сайтов и приложений партнерской сети ФБ. Для этого вам нужно выполнить такую последовательность действий:

1. Создание РК

Зайдите в панель управления Фейсбук Адс Менеджер и нажмите на кнопку «Создать».

Как запустить рекламную кампанию в Фейсбуке и Инстаграме через Facebook Ads Manager | Создаем кампанию


2. Выбор цели и названия РК

Выберите цель рекламной кампании из нескольких доступных вариантов: узнаваемость, охват, трафик, вовлеченность, установки приложения, сообщения, просмотры видео, лидогенерация, конверсии, посещаемость точек или продажи по каталогу. Затем введите название своей РК (необязательно).

Как запустить рекламную кампанию в Фейсбуке и Инстаграме через Facebook Ads Manager | Выбираем цель кампании


3. Настройка кампании

Далее вы перейдете в меню настройки кампании, где можно выбрать тип и категории РК, установить лимит бюджета, настроить параметры A/B тестирования и включить/отключить оптимизацию бюджета.

Как запустить рекламную кампанию в Фейсбуке и Инстаграме через Facebook Ads Manager | Настраиваем кампанию


4. Настройка группы объявлений

В ходе следующего шага можно выбрать место назначения трафика (сайт, мобильное приложение, FB Messenger или WhatsApp), добавить предложение и динамические креативы, настроить бюджет (дневной или весь срок), запланировать дату запуска и завершения кампании. Также здесь предлагается настроить аудиторию Ads Manager для своей рекламы – создать новый таргетинг или выбрать один из сохраненных вариантов.

Как запустить рекламную кампанию в Фейсбуке и Инстаграме через Facebook Ads Manager | Создаем группу объявлений


5. Выбор места размещения рекламы

Отдельным важным этапом на странице настройки РК является выбор мест размещения рекламных объявлений. Начинающие рекламодатели могут воспользоваться автоматическим выбором, а опытные – настроить этот пункт вручную. Здесь можно указать все или некоторые платформы, на которых будут показываться объявления: Facebook, Instagram, FB Messenger, Audience Network.

Как запустить рекламную кампанию в Фейсбуке и Инстаграме через Facebook Ads Manager | Выбираем места размещения


Далее отметьте места публикации объявлений: ленты, истории, In-Stream, поиск, сообщения, моментальные статьи, приложения и сайты Audience Network. Кроме того, есть возможность настроить оптимизацию для показа рекламы. Здесь же вы сразу увидите прогнозы основных показателей будущей РК, сделанные на основе выбранных вами настроек.

6. Настройка объявления

Наконец, финальный этап настройки Ad Manager – это настройка объявления. Интерфейс позволяет создать его с нуля, использовать существующую публикацию или же взять готовый макет объявления из Креативного центра. Затем вам нужно выбрать желаемый формат рекламы: одно фото/картинка/видео, кольцевая галерея или подборка, также можно выбрать Instant Experience (полноэкранный мобильный режим). Далее загрузите картинки и/или видео, напишите заголовок, описание и основной текст, а также укажите место направления трафика (сайт, мероприятие, телефонный звонок).

Как запустить рекламную кампанию в Фейсбуке и Инстаграме через Facebook Ads Manager | Настраиваем объявления


Еще здесь можно отметить дополнительные языки, на которые будет автоматически переведена реклама, или добавить собственные переводы. В этом разделе есть опция отслеживания данных о конверсионных событиях на сайте/приложении – полезная для оценки эффективности РК. Кроме того, есть возможность включить предпросмотр объявления, чтобы заранее увидеть, как оно будет отображаться в выбранных местах показа. После завершения всех настроек нажмите на кнопку «Опубликовать» для запуска рекламной кампании.

Заключение

Facebook Ads Manager – это универсальный рекламный кабинет, который позволяет создавать, настраивать и отслеживать показатели рекламных кампаний в разделах и суб-сервисах этой соцсети (Marketplace, FB Messenger). Также с его помощью можно запускать рекламу в Instagram и на партнерских ресурсах сети Audience Network. Здесь есть поддержка нескольких аккаунтов, гибкая настройка таргетинга, множество параметров управления рекламными кампаниями, объявлениями и их группами. Также сервис предлагает широкий набор инструментов аналитики и статистики для оценки результатов активных и завершенных РК.

***

Почти любая работа в интернете состоит из множество рутинный действий: отправки почтовых или SMS-рассылок, копирования данных между электронными таблицами,  постановки задач исполнителям и так далее.

YouTube
Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!
Как настроить выгрузку данных из Flexbe в OneBox?
Как настроить выгрузку данных из Flexbe в OneBox?
Подключение Campaign Monitor
Подключение Campaign Monitor