10.12.2020
267

Что такое гайдлайн и чем он отличается от брендбука?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~5 мин

Изучение фирменного стиля и айдентики рано или поздно приводит начинающего дизайнера или предпринимателя к такому понятию, как «гайдлайн». При этом его сразу же дополняет понятие «брендбук», что может запутать непосвященного человека, так как на первый взгляд эти термины похоже, но на самом деле они очень разные.

Итак, что представляет собой загадочный гайдлайн, зачем он нужен бренду и чем он отличается от брендбука? Расскажем в нашей новой статье!

Гайдлайн – что это и зачем он нужен?

Гайдлайн (Guideline) – это документ, который включает описание стандартов, нормативов, инструкций и рекомендаций по применению различных элементов фирменного стиля бренда. Очень важным признаком гайдлайна является наглядность его примеров – каждое текстовое описание должна сопровождать иллюстрация. 

Гайдлайн также можно назвать техническим руководством по использованию айдентики бренда на практике. Он помогает унифицировать применения всех существующих элементов фирменного стиля разными дизайнерами в разных местах и для разных целей. 

Например, изучив гайдлайн, один специалист узнает, как и с каким начертанием рисовать фирменные шрифты в полиграфии, а второй выяснит, в каких пропорциях изображать логотип на широкоформатном баннере. В этом им помогают демонстрационные шаблоны, которые являются неотъемлемой частью профессионального гайдлайна. С ними дизайнер сразу же увидит, как правильно изображать тот или иной элемент фирстиля на реальном примере.

Без единого свода правил и инструкций дизайнеры отображали бы элементы фирменного стиля «вразнобой» на свое усмотрение, отклоняясь от его изначального канонического стиля. Гайдлайн же определяет общепринятые стандарты визуализации всей айдентики бренда – начиная от корпоративных цветов и заканчивая узорами, паттернами или прочими вспомогательными элементами. 

Гайдлайн – это документ, который включает описание стандартов, нормативов, инструкций и рекомендаций

В чем отличие гайдлайна от брендбука?

Гайдлайн часто путают с брендбуком, хотя это принципиально разные виды дизайн-документации. Брендбук (brand book) – программный документ, в котором размещается обобщенная информация о ценностях и миссии бренда, его основных идентификаторах и других фундаментальных вещах. Брендбук можно назвать манифестом бренда, так как здесь описываются его графические и смысловые основы. Безусловно, какая-то часть брендбука посвящена расшифровке фирменного стиля, однако основной акцент делается на более теоретических и глобальных положениях.

Что же касается гайдлайна, то это не программный, а технический документ с правилами, инструкциями, стандартами и примерами применения конкретных элементов фирменного стиля на практике. Конечно, в каждом гайдлайне может присутствовать небольшое вступление с описанием миссии и ценностей бренда, однако его основная часть обязательно должна быть посвящена техническим инструкциям и наглядным примерам реализации айдентики в разных местах и целях.

Гайдлайн нередко бывает частью или приложением к брендбуку, но также может быть и отдельным документом. 

Структура гайдлайна

Каких-либо единых строгих требований к структуре гайдлайна не существует, однако чаще всего он включает такие разделы: 

Вступление

В начале гайдлайна компактно размещают общие сведения о бренде, смыслах его айдентики и прочую имиджевую информацию. Лучше не делать вступление слишком большим, иначе вместо гайдлайна вы получите урезанную версию брендбука. 

Логотип

Одна из важнейших частей гайдлайна посвящена логотипу бренда. В ней описывается: из каких элементов состоит лого, какая у него цветовая гамма, как правильно использовать пространство вокруг логотипа (охранное поле) и т.д. В этом же разделе обязательно объяснить смысл логотипа, продемонстрировать примеры его правильного и неправильного использования в разных местах и пропорциях: на сайте, в полиграфии, наружной рекламе, в цветном/черно-белом исполнении и т.д. Подробная визуализация с большим количеством примеров – это главный фактор хорошего гайдлана, ведь он является практическим пособием дизайнера.

Цвета

Далее в гайдлайне описывается вся цветовая палитра, используемая в фирменном стиле бренда. Помимо названия и обозначения цветов в разных системах подбора (HEX, RGB, CMYK, PANTONE), в этом разделе упоминаются правила применения фирменных цветов, а также рекомендации по их сочетанию с другими оттенками.

Шрифты

Обязательной частью гайдлайна является перечисление применяемых в айдентике бренда шрифтов в разных начертаниях. В этом разделе очень важно наглядно показать каждый шрифт и каждое начертание на практике: например, как нужно отображать его в полиграфии, на одежде, на сувенирах, на бигбордах, на сайтах и т.д.

Дополнительные элементы оформления

Помимо основных составляющих (логотип, цвета, шрифты), в гайдлане также стоит упомянуть второстепенные элементы фирменного стиля. Например, фирменные узоры (паттерны), фоны, линии, орнаменты и прочие детали, которые создают цельную и оригинальную айдентику бренда. 

Примеры брендирования

После перечисления всех элементов фирменного стиля в гайдлайне обязательно публикуют наглядные примеры по их применению. Например, как правильно отобразить логотип на сайте, как разместить фирстиль на упаковке, в интерьере, в наружной рекламе, какой шрифт лучше использовать в презентациях, а какой на широкоформатных баннерах и т.д. 

Брендбук – программный документ, в котором размещается обобщенная информация о ценностях и миссии бренда

Зачем нужен гайдлайн?

  • Для унификации нормативов, стандартов и требований к визуализации разных элементов фирменного стиля, что будет полезно при постановке задач для дизайнеров и заказе каких-либо рекламных услуг (печать полиграфии, изготовление наружной рекламы, брендирование интерьера и т.д.).
  • Для оптимизации затрат времени и финансов на составление ТЗ для дизайнеров – четко сформулированный гайдлайн поможет их избежать.
  • Для презентации фирменного стиля бренда – описания и примеры используемой в гайдлайне айдентики станут важной частью брендбука при его представлении клиентам и партнерам.

Итак, гайдлайн – это руководство для дизайнеров, которое содержит инструкции и наглядные примеры применения логотипа, корпоративных цветов, шрифтов, паттернов и других элементов фирменного стиля бренда. Гайдлайн является техническим документом, в то время как брендбук – имиджевым и презентационным. 

***

Время — самый ценный ресурс, потеряв контроль над которым очень сложно «быть в струе» в современных бизнес-реалиях. Исключив из рабочих процессов рутину, вы освобождаете время для реализации самых смелых планов и идей. Выбирайте, вы можете дальше терять время, деньги и нервы на неэффективные решения, а можете подключить ApiX-Drive бесплатно, автоматизировать рабочий процесс и достигать грандиозных результатов с минимальными инвестициями денег, сил и кадровых ресурсов.