Веб-аналитика
Веб-аналитика представляет собой совокупность знаний и программных инструментов, которые позволяют анализировать и прогнозировать эффективность мероприятий по продвижению цифровых продуктов в сети.
Термин пришел к нам из зарубежного сегмента интернета с английского web analytics. В буквальном смысле он означает совокупность метрик, данных, статистических сведений и аналитических отчетов, которые позволяют веб-мастеру делать выводы, строить прогнозы и корректировать свою стратегию продвижения с учетом действий конкурентов, в условиях постоянно меняющихся и совершенствующихся алгоритмов поисковых систем.
Основа, вокруг которой построена любая система веб-аналитики — это мониторинг посещаемости ресурса, анализ поведения пользователей на страницах сайтов, исследование информации о них, ее интерпретация для улучшения показателей. История развития сервисов веб-аналитики берет свое начало в 1990-м году с появлением протокола http.
Сегодня наиболее востребованы две системы веб-аналитики: «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Другие популярные системы: Clicky, PIWIK, Adobe Analytics, Mixpanel, SimilarWeb.
Виды веб-аналитики
- Комплексная
Позволяет собирать и анализировать статистику. Для этого используются счетчики и лог-анализаторы. Они помогают сканировать страницы сайтов и выявлять блоки, приводящие новых посетителей. Такой вид веб-аналитики особенно ценен, если сайт плохо ранжируется в поисковых системах. Комплексная аналитика поможет сразу определить проблему.
- Сквозная
Позволяет анализировать поведение пользователей. Веб-мастер ставит себя на место посетителя и делает выводы о том, какая аудитория посещает проект, учитывает их интересы и предпочтения, за счет чего обеспечивается прирост новых пользователей.
Для получения максимальной эффективности от мероприятий, комплексная и сквозная аналитика используются вместе.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге