04.12.2020
255

Позиционирование

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Позиционирование — одно из ключевых понятий маркетинговые стратегии. Оно позволяет определить: 

  • что представляет собой бизнес и для кого он работает; 
  • какую позицию он занимает на рынке или стремится занять; 
  • кто конкуренты этого бизнеса, и чем они превосходят их. 

Термин «позиционирование» включает в себя три понятия:

  • позиция на рынке, которую занимает бренд или её продукт. От английского «position». Место на рынке позволяет определить, какие потребности целевой аудиторией закрывает товар своими характеристиками или конкурентными преимуществами;
  • брендинг — поиск необходимой позиции и процесс разработки образа бренда на нужном рынке. От английского «positioning» — позиционирование как процесс.
  •  или заявление о позиционировании — это составленное в виде уникального торгового предложения, абзаца текста определение того какой видит компания свою позицию и в чем уникальность ее  товаров или услуг. От английского «positioning statement» — позиционирующее утверждение.

Позиционирование — это процесс, который касается не только самой компании, но и её товаров и услуг. Этим термином постоянно оперируют не только маркетологи, но и собственники бизнеса, поэтому важно не только понимать значение термина позиционирования, но и уметь его правильно использовать, а у подавляющего большинства небольших и средних компаний средних компаний, как правило, есть недоработки с позиционированием.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге