29.12.2020
42

Product Placement

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Product Placement — многозначный термин. Его используют в разных сферах, понятие обширное. но маркетологи, литераторы, специалисты в сфере кинопроизводства используют аббревиатуру PP. 

В общем смысле этот термин означает демонстрацию коммерческих товаров героями литературных и художественных произведений. 

Как правило, используют одно яркое упоминание, и этого достаточно для того, чтобы вызвать интерес целевой аудитории. Хотя возможна и обратная ситуация, когда герой компании подписывает контракт с торговой маркой и постоянно в процессе повествования упоминает или демонстрирует продукцию бренда, например, персонаж постоянно пьет «Кока-Колу», потому что его любимый напиток Часто в таком случае даже название самого произведения может перекликаться с брендом рекламодателям. 

Сложно себе представить, но продакт-плейсмент с нами с XIX века, даже Александр Сергеевич Пушкин упоминал в Евгении Онегине название ресторана Talon. Кто знает, случайно или намеренно великий поэт указал именно на престижный дорогой ресторан французской кухни.

Сомнений было бы меньше, если бы Александр Сергеевич не стал дальше перечислять блюда меню этого ресторана:

  • ростбиф; 
  • трюфели; 
  • лимбургский сыр; 
  • ананас. 

Литература часто прибегает к Product Placement.  Кинематограф не отстает: всемирно известная бондиана рекламировала разные торговые марки: Bentley, Aston Martin, BMW и другие. 

Product Placement — дорогой вид рекламы, его могут себе позволить только крупные известные бренды, которые сразу же вызывает ассоциацию целевой аудитории, запоминаются, вызывают желание носить такие же вещи, использовать такие же продукты, питаться в таких же ресторанах. Эффективность не теряется с XIX, Product Placement законодательно никак не ограничен, поэтому используется как эффективный маркетинговый канал.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге