26.12.2020
93

Маркетинг-микс

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Маркетинг-микс — это маркетинговая теория, на основе которой составлены и скомбинированы все методы продвижения бренда.

Другими словами, цель маркетинг- микса — сформировать для рынка предложение типа: правильный продукт по хорошей цене в нужном месте и в нужное время.

Маркетинг-микс позволяет закрыть все возражения целевой аудитории и предложить ей именно то, что она ищет, обеспечив компании, в свою очередь, долгосрочные перспективы и необходимую прибыль. 

Маркетинг-микс увеличивает ценность продукта в восприятии потенциальных покупателей. Если у бренда постоянно возникают сложности в продвижении, то, чаще всего, искать их причину необходимо в правильном построении маркетинг-микса. Термин ввёл американец Нил Борден в 40-х годах прошлого века. Он услышал интересную метафору о должности маркетолога, как о миксе важных ингредиентов.

Позже он издал статью «Концепция маркетинг-микса» в 1965 году, после этого термин вышел в широкий обиход и стал использоваться среди профессиональных маркетологов.

Статья была посвящена систематизация и описанию всех необходимых для продвижения маркетинговых инструментов. Ключевое внимание Борден уделил важности посредников в цепочке сбыта, особенностям поведения покупателей, стратегическим аспектам деятельности конкурентов, а также позициям государственных структур. 

Тогда маркетинг-микс составлял 12 элементов: 

  • товар; 
  • цена; 
  • бренд; 
  • сбыт; 
  • реклама; 
  • продвижение; 
  • упаковка; 
  • торговые представители; 
  • сервис; 
  • презентация; 
  • склад; 
  • логистика. 

Позже известный маркетолог Джером Маккарти объединил эти 12 элементов в 4 категорий, которые легли в основу главных моделей продвижения 4P и 7P: продукт (product), цена (price), место (place), продвижение (promotion).

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге