27.01.2021
75

Информационный повод

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Информационный повод — это одно или несколько событий, которые являются толчком к информационному обсуждению сообществом, формированию мнений и взглядов по поводу инфоповода.

Предметом или объектом инфоповода в интернет-маркетинге является бренд, бизнес, продукция, услуги, которые имеют значение и вызывают интерес в сообществе среди целевой аудитории объекта. 

Целью информационного повода является предоставление сообществу информации, формирующей общественное мнение. Основой инфоповода в маркетинге является четко осознаваемая и однозначная материальная выгода или преимущество нематериального характера. 

Т. е. информационный повод не является случайным событием, а планируется как часть маркетинговой кампании. Например, маркетолог принимает решение анонсировать интересную для целевой аудитории информацию о значимом событии бренда, чтобы привлечь представителей СМИ и клиентов, а значит популяризировать и продвигать объект. 

Информационный повод является частью PR-стратегии и представляет собой не сам текст новости или анонса, а его тему, пробуждающую интерес у сообщества. Таким образом, информационный повод — это красная нить новости, анонса, пресс-релиза. 

В маркетинге говорят, что если повод лаконичен и вызывает активную реакцию целевой аудитории, то это хороший инфоповод. Если он влияет на мнение целевой аудитории или формирует его, то это популяризирует и продвигает бренд, его товары и услуги. 

PR-специалисты активно используют как инфоповод небольшие события или масштабирует его с помощью эмоциональной окраски, яркого обсуждения, неоднозначных оценок (интерпретируют инфоповод для целевой аудитории).

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге