¿Сomo influyen los colores en el marketing?

Los colores en marketing son una de las tendencias más prometedoras pero controvertidas. Como sabe, el color es la fuente de información más importante para cualquier persona, ya que las personas perciben visualmente el mundo que las rodea y toman la mayoría de las decisiones en función de la imagen que ven.

Contenido:
1. Características de la percepción humana del color .
2. El significado de los colores en la publicidad
3. Qué colores inspiran confianza e impulsan las ventas
4. Conclusión. Los colores son muy importantes

Por ello, decidimos escribir un artículo sobre la psicología del color en marketing, publicidad y branding. A partir de él, aprenderá cómo las personas perciben los colores, qué significan ciertos colores, cuáles inspiran confianza y promueven las ventas. También hablaremos sobre cómo elegir los colores adecuados para el logotipo y la identidad corporativa de su empresa.

La percepción de los colores es un criterio muy individual, que depende directamente de una serie de factores personales. Estos incluyen mentalidad y cultura, tipo de carácter, estereotipos, asociaciones infantiles y la experiencia de vida de una persona en particular. Por ello, la reacción de varias personas ante los mismos colores puede ser diametralmente opuesta, ya que les provocarán sensaciones subjetivas distintas.

El color y la psicología están íntimamente relacionados. En 1949, el psicoterapeuta suizo Lüscher desarrolló un método para estudiar la personalidad humana basado en las preferencias de color, que luego se conoció como la prueba de Lüscher. Se considera un método simple y efectivo para determinar el estado psicofisiológico de una persona, su nivel de actividad y estrés, habilidades de comunicación y otros criterios personales basados en su elección de ciertos colores y tonos.

Además, no te olvides de las diferencias en la percepción de los colores en diferentes culturas del mundo. Es especialmente notable cuando se comparan los valores de color para personas de civilización occidental y oriental. Por ejemplo, en la cultura europea, el rojo se considera el color del amor y la pasión, pero también puede significar agresión y violencia. Y el blanco simboliza pureza, frescura e inocencia. Mientras que en China, el rojo significa buena suerte, éxito, prosperidad y riqueza, y el blanco es símbolo de luto y está asociado a la muerte.

Sin embargo, en las últimas décadas, la ciencia ha hecho un avance tangible en el campo del estudio de los efectos de los colores en la psicología humana. En particular, esto lo hace una rama especial de la ciencia llamada colorística, que estudia los colores, su naturaleza y características. Además, los científicos del color exploran la psicología de la percepción del color mediante el estudio de las reacciones de la psique humana a varios colores, sus matices y combinaciones.

Sin embargo, la importancia del color en la publicidad es muy significativa. Según varios estudios, el color de un producto en el 85% de los casos afecta a una persona a la hora de tomar una decisión de compra. Los investigadores también concluyeron que la publicidad a color es un 26% más efectiva que la publicidad en blanco y negro. Y los expertos de Xerox dicen que tener ilustraciones a color u otros gráficos en los documentos comerciales aumenta las ventas.

En la siguiente sección de nuestro artículo, discutiremos brevemente el significado de algunos de los colores más populares. Aquí también aprenderá cómo puede usar ciertos colores en marketing y publicidad. Entonces empecemos:

Rojo. Mucha gente está interesada en lo que significa el rojo, porque con razón se considera uno de los más brillantes y extendidos. La psicología del rojo es bastante ambigua, porque es capaz de evocar emociones tanto positivas como negativas. Este color tiene una dinámica muy activa e incluso propiedades dominantes, se asocia con energía, pasión, fuerza, velocidad. Sin embargo, muchas veces el color rojo indica amenaza, peligro y agresión.

Al mismo tiempo, el rojo pertenece claramente a los colores de venta, atrae activamente la atención y crea un efecto de urgencia, lo que le permite usarlo de manera efectiva para llamar la atención sobre promociones, descuentos, nuevos productos, etc. También se cree que el rojo es un color apetecible, por lo que suele ser utilizado en sus logos y publicidad por marcas de comida: McDonald's, Coca Cola, etc. Además, se considera muy adecuado para la industria del entretenimiento, que es utilizado con éxito por los “tiburones” de este mercado: Netflix, YouTube, etc.

Naranja. No menos brillante y llamativo, sino un color más tranquilo y amigable, a diferencia del rojo. El naranja hace referencia a aquellos colores que inspiran confianza, también es capaz de estimular emociones alegres y positivas, además de motivar. En cuanto a los factores negativos de este color, según algunos estudios, el naranja puede simbolizar la baratura. Por lo tanto, es más adecuado para marcas de la categoría de mercado masivo que para el segmento premium.

De las marcas mundiales más conocidas, la plataforma de comercio electrónico Amazon, el navegador de Internet Mozilla Firefox, la aerolínea británica de bajo costo EasyJet y el operador de telecomunicaciones francés Orange usan naranja en sus logotipos. Pero las combinaciones de rojo y naranja en sus logos fueron elegidas por el sistema de pago MasterCard y el sitio de comercio electrónico chino AliExpress.

Amarillo. Este color también es uno de los más brillantes y notorios, también se considera un símbolo de optimismo, alegría, felicidad y sol. Además, el amarillo se asocia directamente con la calidez y el confort, y también denota energía y movimiento. Por otro lado, este color puede simbolizar la irresponsabilidad y la inestabilidad, y en combinación con el negro, muchas veces denota peligro (como símbolo de alto voltaje, radiación, etc.).

La capacidad del amarillo para llamar la atención lo convierte en un color muy popular en marketing: para letreros, letreros, descuentos, ofertas especiales, etc. Este color es muy eficaz para promocionar marcas del ámbito de la ropa juvenil, la alimentación, el ocio y los productos de entretenimiento. Se puede ver en la identidad corporativa de McDonald's, DHL, Hertz, Nikon, Shell y muchas otras empresas conocidas.

Verde. Muchos están interesados en lo que significa verde, ya que muchas empresas conocidas a menudo lo eligen para sus logotipos e identidades corporativas. Se considera un símbolo de salud, pureza y frescura, naturaleza y respeto por el medio ambiente, juventud y armonía. En cuanto al significado del verde en psicología, aquí se percibe como un color abierto y amable, pero también puede simbolizar debilidad, envidia y aburrimiento.

El color verde en la publicidad es un éxito en los campos de la salud, la nutrición adecuada, la ecología, la medicina y la cosmetología. Con él, puede centrarse en la naturalidad y el respeto por el medio ambiente de los productos, el cuidado de la naturaleza y otras tendencias actuales. El verde está presente en los símbolos de marcas como Yves Rocher, iHerb, Perrier, Starbucks, BP, Android, XBox, etc.

Azul. Es el color de la calma y el color de la confianza, que tiene una pronunciada propiedad calmante y se asocia con sentimientos como la lealtad, la seguridad, la estabilidad y la serenidad. Sin embargo, puede simbolizar aislamiento, indiferencia y falta de atractivo. El azul también denota frescura y pureza, por lo que a menudo se usa en la publicidad de cosméticos, productos químicos para el hogar, agua y otros productos similares.

El color azul también se considera un símbolo de confiabilidad, por lo que es muy efectivo para promocionar servicios bancarios y financieros, productos de TI, compañías de seguros y viajes, empresas de automóviles. Pero las marcas de alimentos deberían evitar este color, ya que existe la percepción de que reduce el apetito. El azul aparece en los logotipos de Facebook, Ford, Samsung, PayPal, Dell, American Express, Intel, Visa, Volkswagen, Nivea, Allianz y otras marcas conocidas.

Negro. El negro pertenece a los colores clásicos y está asociado con cualidades como la fuerza, el estatus, el misterio, la elegancia y el lujo. rigor, estabilidad, poder y autoridad. De las propiedades negativas de este color, se distinguen el luto, la depresión, la frialdad, la depresión, la agresión. El color negro es el más adecuado para anunciar productos caros y exclusivos y marcas de lujo.

Con él, puede llamar la atención de manera efectiva sobre los detalles, y la combinación contrastante de blanco y negro es especialmente popular. El negro se considera el color más vendido para promocionar automóviles, relojes, dispositivos, alcohol, ropa deportiva y zapatos. Se puede encontrar en el logo y la identidad corporativa de Nike, Puma, Adidas, Chanel, Boss, L'Oreal, Jack Daniels, Ralph Lauren, Apple, Moet y otras marcas.

Blanco. Finalmente, vale la pena hablar de lo que significa el blanco en psicología y publicidad. Este es otro color clásico que simboliza pureza, frescura, tranquilidad, paz, solemnidad y seguridad. Por otro lado, puede significar vacío, frialdad, esterilidad, desapego e indiferencia.

El color blanco es ideal para marcas con énfasis en el minimalismo, la simplicidad y la elegancia. A menudo se usa en publicidad para mostrar la frescura y la seguridad del producto, y la combinación clásica de blanco y negro es especialmente popular. De las marcas conocidas, el blanco está presente en los logos de Apple, Sony, Tesla, Lexus, Prada, Cartier, Burberry, Cartier, Zara, Kappa, etc.

Violeta. Este color también tiene cierta popularidad, aunque no está tan extendido como los colores clásicos. Psicológicamente, el púrpura se asocia con la madurez, la sabiduría, la libertad y la riqueza. Sin embargo, también puede simbolizar la ansiedad y la depresión. El púrpura se considera bastante extravagante, por lo que no es adecuado para empresas con una filosofía tradicional. Por otro lado, el morado ayuda a expresar originalidad y creatividad, haciéndolo apropiado para las respectivas marcas y sus productos.

Se cree que el púrpura y sus tonos (púrpura, lila) son mucho más populares entre las mujeres que entre los hombres. Por lo tanto, es un color de venta para productos con un público predominantemente femenino. Por ejemplo, es el morado el que utilizan en sus logotipos los conocidos fabricantes de chocolate Milka y Cadbury, la marca de souvenirs y tarjetas de regalo HallMark, así como FedEx, YAHOO, Taco Bell y otras marcas conocidas. .

Si bien todos tienen su propio color favorito en particular, algunos colores son más confiables y ayudan a vender productos y servicios mejor que otros. Al mismo tiempo, si desea saber qué colores inspiran confianza, entonces no existe una respuesta universal a esta pregunta. Mucho depende de varios factores adicionales, a saber:

Sin embargo, existen algunas tendencias comunes en este ámbito que se pueden tener en cuenta a la hora de preparar una campaña publicitaria. Por ejemplo, el azul se considera tradicionalmente el color de la confianza, la calma y el orden, y es igualmente bien recibido por hombres y mujeres. Es por eso que varias grandes corporaciones internacionales lo usan en sus símbolos: Intel, Facebook, Dell, PayPal, IBM, HP, etc.

Además del azul, el verde (principalmente para los hombres) y el morado (principalmente para las mujeres) también se consideran los colores más relajantes. Si tu marca y producto está dirigido exclusivamente a un público femenino, entonces el rosa sería una buena opción para ello. No es de extrañar que se pueda ver en los logotipos de Victoria's Secret, Cosmopolitan y otras marcas "femeninas".

Las pruebas A/B se consideran una forma muy eficaz de encontrar el color óptimo para un logotipo o una identidad corporativa. Con él, permitirás que tu audiencia elija el color que más le gusta. Además, no tiene que limitar su marca a un solo color, sino que siempre puede usar varios colores en su logotipo o empaque a la vez. Lo principal es no sobrecargar el diseño con colores excesivos, esto creará una sensación de confusión y ahuyentará a muchos clientes potenciales.

Los colores no son de poca importancia no solo para la psicología humana, sino también para la promoción de marcas y productos. Los estudios han demostrado que la mayoría de las personas se forma una opinión sobre un producto entre 60 y 90 segundos después de mirarlo, y para el 85 % de los encuestados, la primera impresión depende directamente del color del producto o de su empaque.

Al elegir los colores corporativos para una nueva marca o producto, se deben tener en cuenta una serie de factores, incluidos su tema, posicionamiento y especificidades, características del público objetivo y sus acciones dirigidas. Otra forma efectiva de elegir el color más vendido para un producto o servicio en particular es la prueba A/B. Le ayudará a estudiar preliminarmente la actitud de su público objetivo hacia un color en particular y elegir la mejor opción.

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