SEO-оптимизация для Google MUM
Как появление нового поискового алгоритма от Google может изменить жизнь SEO-специалистов – читайте в нашем материале.
Содержание:
1. Что известно о MUM
2. Влияние Google MUM на SEO
3. Значение медиаформатов возрастает
4. Конкретные рекомендации
5. Заключение
Вполне возможно, самый популярный инструмент поиска в интернете вскоре перейдет на новый алгоритм. Еще в прошлом году компания Google анонсировала такой переход. В этой публикации рассказываем, как может измениться SEO-оптимизация после того, как MUM окончательно заменит ранее использовавшиеся алгоритмы поиска.
Что известно о MUM
Мы коротко опишем об основных чертах технологии. Multitask Unified Model (MUM) – очередной этап эволюции поисковых алгоритмов компании Google на базе искусственного интеллекта. Для пользователя внедрение MUM означает получение более полного ответа без применения уточняющих вопросов. Новый алгоритм расширил возможности работы с текстовым форматом. Теперь он способен исследовать документы на 75 языках.
Кроме того, поисковик сможет находить требуемые медиаформатах (графика, видео, аудио). Похоже, что Google Search из поисковика превращается в настоящий инструмент для представления знаний.
Влияние Google MUM на SEO
Те, кто занимаются оптимизацией, перестраивают свою работу каждый раз, когда Google Search меняет подходы к поиску информации в интернете. Или, как минимум, ожидают каких-то важных изменений. Так было после появления BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – алгоритма, на смену которому пришел MUM. Теперь мы испытываем те же переживания, но уже на новом витке технологий.
На одном краю спектра мнений находятся пессимисты, утверждающие, что “MUM убьет SEO”. Пользователь уже не будет задавать запрос, содержащий ключевые слова. Человек станет просто общаться с поисковой системой, а та уже сама разберется, что нужно найти. То есть профессия SEO-оптимизатора превратится в вымирающую.
На другой стороне спектра – оптимисты, не ожидающие революционных потрясений. Оптимисты считают, что оправдавшие себя приемы и стратегии будет и дальше себя оправдывать. Да, что-то придется изменить в рутинных операциях. Но голодными SEO-специалисты точно не останутся.
Наверное, истина, как всегда, находится где-то между такими крайностями.
Значение медиаформатов возрастает
Для создателей контента, SEO-специалистов, маркетологов, владельцев сайтов, в технологии MUM есть важный аспект, который следует сразу же принять во внимание. Если предшественник “многозадачной унифицированной модели” по большей концентрировался на текстовом контенте, то новая технология ведет поиск по всем медиаформатам. При этом языковые ограничения снимаются почти полностью. MUM ищет нужные пользователю сведения на 75 языках.
Да, текстовый контент будет отбираться алгоритмом в первую очередь. Но простая текстовая заметка в блоге при прочих равных условиях проиграет такой же, но дополненной фотогалереей или видео.
Если говорить об этой публикации, то для MUM она выглядела бы идеальной с набором скриншотов, видеоклипом по заполнению полей тегов Title и Alt в фотографиях и подкастом с мнением о перспективах какого-нибудь гуру SEO-оптимизации.
Конкретные рекомендации
Ниже приведен перечень рекомендаций по подгонке SEO-оптимизации под предпочтения MUM. Призывы создавать “уникальный контент”, писать “увлекательные информативные тексты”, загружать “уникальные изображения” пропускаем как само собой разумеющиеся.
- В текстах расписывайте предмет повествования подробно. Внятно объясняйте малопонятные или малоизвестные термины.
- Минимизируйте использование фотостоков, там. где это возможно. Отдавайте предпочтение оригинальным изображениям.
- Еще раз изучите рекомендации Google по заполнению полей title и Alt у изображений. Отвыкайте ставить туда просто ключевой запрос. Не поленитесь лишний раз продумать - как донести до пользователя, что именно можно найти на странице.
- Не забывайте о микроразметке для страниц и сайтов.
- Выше много сказано о роли видео для продвижения ресурса. Уделяйте внимание микроразметке для видео. Так больше шансов, что поисковик отнесется к вашему творению благосклонно.
- Если есть возможность добавляйте в публикацию блок Frequently Asked Questions (FAQ).
- Привыкайте больше уделять внимание сущностям (entities). В SEO термин обозначает — “единичные, уникальные, хорошо определенные и различимые предмет или понятие”. Приведу пример сущности: в мире есть много шеф-поваров. Поэтому “шеф-повар” не есть сущностью. Но если мы говорим о Поле Бокюз, то имеем дело с сущностью - единичным, уникальным персонажем. Google Search использует сущности для изучения смысла контента и, тем самым, снижает роль ключевых слов и ссылок в ранжировании. Пояснение термина “сущность” и его роль в оптимизации невозможно изложить в одном абзаце. Тема вполне заслуживает отдельного текста. По обратите внимание на следующее. По большому счету, только что сделана заявка понравится MUM - в виде попытки объяснить понятие сущности.
- При оптимизации больше внимания уделяйте вопросам, относящимся к сфере EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: экспертность, авторитетность, достоверность).
Заключение
Судя по реакции сообщества специалистов SEO, появление MUM в поисковике Google не вызовет радикальных изменений в их рутинной работе. Да, придется заставить себя не лениться в соблюдении некоторых правил. Или разобраться в прежде неинтересных или невостребованных темах. Но все так же главным критерием успеха будет оставаться качественный, уникальный контент.
Apix-Drive — простой и эффективный коннектор систем, который поможет вам автоматизировать рутинные задачи и оптимизировать бизнес-процессы. Вы сможете экономить время и средства, направить эти ресурсы на более важные цели. Протестируйте ApiX-Drive и убедитесь, что этот инструмент разгрузит ваших сотрудников и уже после 5 минут настроек ваш бизнес начнет работать быстрее.