26.01.2021
350

SEO – что это, как оно развивалось и как работает сейчас?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~6 мин

Содержание
1. Что такое SEO
2. История возникновения и развития SEO
3. Методы SEO
4. Как продвигать сайты в 2021 году
5. Заключение

***

SEO является одним из самых распространенных инструментов интернет-маркетинга, который появился практически сразу после возникновения общедоступных веб-сайтов и поисковых систем.

За годы своего развития он оказал большое влияние на современный интернет, поэтому мы решили посвятить ему нашу новую статью. В ней мы расскажем, что такое SEO, какова его история, методы и инструменты, а также дадим ряд рекомендаций по тому, как правильно продвигать сайты в 2021 году.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс действий и инструментов, направленных на то, чтобы поднять позиции сайта в поисковых системах по определенным запросам. Конечная цель данных мероприятий – увеличение объема входящего трафика из поисковиков на сайт и его дальнейшая монетизация.

Грамотно проведенная поисковая оптимизация до сих пор считается очень действенным методом интернет-маркетинга для любого коммерческого сайта. Абсолютное большинство пользователей интернета в наши дни ищут необходимые им товары и услуги через популярные поисковые системы (Google, Yandex). Продвижение сайта на верхние строчки первой страницы поисковой выдачи по релевантным запросам принесет ему большое количество новых посетителей и, как следствие, множество новых заказов или других целевых действий.

SEO является одним из самых распространенных инструментов интернет-маркетинга

История возникновения и развития SEO

Поисковая оптимизация сайтов появилась в середине 90-х годов одновременно с возникновением первых поисковых систем. Сначала здесь были популярны исключительно «спамные» методы продвижения – а именно, «спам ключами». Из-за этого в топ ПС попадали не самые релевантные, а самые переспамленные веб-страницы.

В 1998 году Google создал алгоритм ссылочного ранжирования Page Rank, а в 1999-м «Яндекс» внедрил индекс цитирования. Это дало старт ссылочному периоду развития SEO, который продлился до 2009 года. Авторитетность сайтов в то время определялась количеством ведущих на них ссылок.

В 2009 году поисковики внедрили факторы ранжирования, чем значительно усложнили методы классического ссылочного SEO. Одна лишь покупка ссылок уже не обеспечивала выход в топ, нужно было дополнять ее внутренней оптимизацией сайта: его контента, структуры и т.д.

2012 год дал начало «бессылочного» периода в истории SEO: поисковики стали ограничивать ранжирование тех сайтов, которые активно продвигались только ссылками. А в 2015-2016 годах начинается современный период развития SEO – массовая покупка ссылок окончательно стала бесполезной. Теперь эффективное продвижение сайтов зависит только от их комплексного улучшения и совершенствования. На позиции сайта в ПС влияют около 800 различных факторов, в том числе дизайн, контент, техническая оптимизация кода, структуры и юзабилити, поведенческие факторы посетителей и многое другое.

Методы SEO

На сегодняшний день методы поисковой оптимизации сайтов можно условно разделить на три направления: белую, серую и черную.

Белое SEO

Сюда относятся не запрещенные поисковиками методы, которые предполагают реальное улучшение и развитие разных элементов сайта с целью сделать его более удобным и полезным для посетителей. Помимо работы над совершенствованием дизайна, юзабилити и контента, белое SEO включает адаптацию сайтов под мобильные устройства, что весьма ценится поисковыми системами. Еще один эффективный метод разрешенной оптимизации – это увеличение естественного цитирования сайта на внешних ресурсах. Его можно достичь путем упоминания сайта со ссылкой на него в полезных статьях, обзорах, пресс-релизах и отзывах, публикуемых на сторонних сайтах, в том числе в соцсетях. Таким образом, к белому SEO относятся только те способы продвижения сайта, которые не влияют на алгоритмы ПС напрямую.

Серое SEO

Серые методы отличаются от белого SEO наличием определенных уловок, которые напрямую не запрещены поисковыми системами, однако влияют на алгоритмы ПС и поэтому не одобряются ими. Пользоваться ими нужно осторожно и в меру, так как поисковики в любой момент могут ограничить ранжирование сайтов, продвигаемых при помощи серого SEO (или вообще удалить их из своей выдачи). Наиболее популярным методом серого SEO считается продвижение сайта при помощи оптимизированных текстов с включением в них релевантных ключевых слов. При этом важно не злоупотреблять ключевиками и стараться вписывать в тексты средне- и низкочастотные запросы, а не только высокочастотные.

Черное SEO 

К черному SEO относятся запрещенные поисковиками методы продвижения сайтов. При их использовании очень велик риск введения санкций со стороны ПС, поэтому сейчас такие инструменты уже фактически неэффективны. Среди них выделяют продвижение при помощи дорвеев (сайтов, созданных исключительно для поисковых роботов, а не для посетителей), размещение на страницах скрытого текста для тех же роботов, клоакинг (когда посетителям и роботам показывается разный контент) и другие. Черное SEO нередко включает в себя взлом чужих сайтов и публикацию на них ссылок на раскручиваемый ресурс.

Указанные направления оптимизации постоянно меняются из-за регулярных изменений алгоритмов ПС. Особенно это касается инструментов серого SEO, многие из которых со временем переходят в категорию запрещенных.

Сегодня методы поисковой оптимизации сайтов можно условно разделить несколько направлений

Как продвигать сайты в 2021 году?

На сегодняшний день главные критерии попадания сайта в топ поисковой выдачи – это его полезность и удобство для посетителей. Чтобы сделать SEO результативным и безопасным для сайта, следует придерживаться таких рекомендаций:

  • Следить за обновлением алгоритмов ранжирования ПС и корректировать методы оптимизации сайта (как внутренней, так и внешней) в соответствии с новыми требованиями.
  • Оптимизировать программный код веб-страниц для ускорения их загрузки, совершенствовать структуру и юзабилити сайта, упрощать навигацию по нему.
  • Наполнять сайт качественным контентом: уникальными полезными статьями, оригинальными фотографиями и видеороликами. Также поисковики очень ценят пользовательский контент, поэтому стоит добавить возможность ставить оценки и писать отзывы к вашим товарам или услугам на сайте.
  • Подобрать релевантные поисковые запросы посетителей (особенно средне- и низкочастотные), создать из них семантическое ядро и регулярно его пополнять. Использовать ключевые фразы из ядра при написании текстового контента, не допуская при этом переспама.
  • Создать аккаунты компании/бренда/продукта в популярных социальных сетях (Instagram, Facebook, Twitter, VK, Telegram) и регулярно наполнять их полезным оригинальным контентом с размещением ссылок на сайт. Также нелишним будет отметить адреса компании на популярных онлайн-картах (Google Maps, Яндекс Карты), завести аккаунты на сайтах-отзовиках и тематических форумах.
  • Отслеживать поведение посетителей на страницах сайта, следить за уровнем отказов и другими поведенческими факторами, опрашивать свою аудиторию о том, что они хотели бы улучшить в его работе и проводить соответствующие изменения.

Заключение

Поисковая оптимизация сайтов – это весьма эффективный маркетинговый инструмент, который существует уже более 25 лет и активно развивается. Он прошел долгий путь от примитивной раскрутки спам-ключами до грамотного продвижения при помощи комплексного совершенствования сайта и подготовки полезного контента для пользователей. При этом SEO не потеряло свою актуальность и в наше время, с его помощью можно по-прежнему привлекать немалый объем трафика из поисковых систем, обеспечивая стабильный прирост продаж и других целевых действий.

***

Хотите достигать целей в бизнесе, карьере и жизни быстрее и качественнее? Делайте это с Apix-Drive — инструментом, который удалит из вашей жизни 95% рутины в рабочих процессах, и освободит дополнительное время для реализации ваших целей. Протестируйте возможности Apix-Drive бесплатно, и убедитесь в эффективности инструмента лично.