17.02.2021
193

Как бренду искать блогеров для рекламы. Только проверенные способы

Максим Волошин
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~5 мин

Реклама у лидеров мнений показывает высокую эффективность и бренды все больше тратят на инфлюенс-маркетинг. Если вы тоже решили продвигать бизнес с помощью топ блогеров, этот материал подскажет, как их искать и на что обращать внимание.

Содержание:
1. Как искать блогеров
2. На что обратить внимание при выборе блогера
3. Заключение

***

Как искать блогеров

Восемь проверенных способов, которые реально работают.

1. По ключевым словам

Самый очевидный вариант. Просто вводите слова своей тематики в поиск по нужной социальной сети и выбирайте блогеров из найденных вариантов. Например, если вам нужны техноблогеры, ищите по таким словам, как «гаджеты», «смартфоны», «техника» и так далее.

Недостаток в том, что таким образом можно отыскать только тех авторов, которые дают своим страницам тематически названия. То есть блогеров, публикующихся под своими именами или псевдонимами, вы так не найдете.

2. По хештегам

Поиск по хештегам в Istagram

Этот способ работает почти аналогично предыдущему. Только вместо обычных слов в форму поиска нужно вводить хештеги: #гаджеты, #смартфоны, #техника и прочие. Если блогер использовал введенные метки в своих публикациях, вы можете их найти.

Но нужно понимать, что этот вариант не подходит для социальных платформ без глобальных хештегов. Например, в Telegram нельзя искать по меткам во всем мессенджере — можно только в конкретном канале.

3. В друзьях блогеров

Когда найдете подходящий блог, можете пробежаться по списку друзей/подписок его автора. Наверняка таким образом вы найдете еще несколько достойных блогеров. Ведь многие из них добавляют в друзья (или подписываются на) похожих авторов с аналогичным набором интересов.

4. В подписках пользователей

Пользователи часто подписываются не на один, а на несколько блогов определенной тематики. Поэтому, когда найдете подходящий блог, можете позаходить на страницы его подписчиков и посмотреть какие ещё есть популярные блоггеры. Но это возможно не на всех платформах. Например, в YouTube и Telegram просматривать чужих подписчиков нельзя.

5. В блоках рекомендаций

Блок с рекомендациями на странице блогера Wylsacom в Twitter

На страницах «ВКонтакте», Facebook, Twitter и Instagram отображаются блоки с рекомендациями похожих аккаунтов. Среди них вы также могут быть известные блогеры. Поэтому, когда заходите на страницу понравившегося автора, обязательно просматривайте рекомендации.

6. В подборках СМИ

Многие интернет-издания периодически публикуют списки интересных блогов вроде «10 лучших инстаблогов о литературе» или «5 полезных Telegram-каналов для предпринимателей». Обычно в таких подборках встречаются по-настоящему качественные авторы. Попробуйте загуглить список по интересующей вас теме — убедитесь сами.

7. С помощью каталогов и бирж блогеров

Попробуйте поискать в каталогах блогеров. Это списки авторов и сообществ, упорядоченные по популярности. В Tlgrm можно найти Telegram-каналы, а в AllSocial — группы и паблики «ВКонтакте».

Каталог Telegram-каналов Tlgrm

Кроме того, можете воспользоваться биржами, на которых собираются ютуб блогеры, тик ток блогеры и др. Это те же каталоги, но с дополнительными функциями. Администрация такого сервиса выступает как посредник: контролирует соблюдение условий со стороны рекламодателя и блогера. Как правило, за такие услуги берут процент от суммы в каждой сделке. Некоторые популярные биржи:

  • EPICSTARS (YouTube, Telegram, «ВКонтакте», Facebook, Twitter и Instagram);
  • LabelUp (Instagram, YouTube и «ВКонтакте»);
  • GetBlogger (YouTube, Telegram, Facebook и Instagram);
  • Telega.In (Telegram).

8. С помощью рекламных агентств

Если вы не хотите тратить время на поиск и сотрудничество с блогерами, то всегда можете обратиться в рекламные агентства. Такие компании берут на себя полный цикл взаимодействия с блогерами: от подбора лучших площадок до интеграции рекламы. Разумеется, за услуги агентств придется хорошо заплатить.

На что обратить внимание при выборе блогера

Несколько моментов, которые стоит проверить перед началом сотрудничества с любым блогером.

Репутация. Бренд не рискнет работать с блогерами, которые могут испортить его имидж. Чтобы проверить, замешан ли выбранный человек в громких скандалах, погуглите его имя в новостях. Лучшие блогеры дорожат своей репутацией.

Качество контента. Как правило, чем более интеллектуальный и содержательный контент, тем более платежеспособна его аудитория и тем выше окупаемость рекламы.

Охват и вовлечение. Количество подписчиков больше не имеет значения: из-за алгоритмов и низкого качества контента блогеры часто не могут охватить и десятую часть набранной аудитории. Популярность автора правильнее оценивать по среднему числу просмотров, лайков и комментариев на пост.  

Накрутки. Многие недобросовестные блогеры завышают количество подписчиков, просмотров и лайков искусственно, чтобы брать больше денег за рекламу. Выявить таких авторов помогают специальные аналитические сервисы. Например, trendHero и LiveDune.

Количество рекламы. Чем чаще блогер публикует рекламу, тем больше негатива она вызывает у подписчиков. Старайтесь не работать с авторами, которые размещают больше одной рекламной публикации в день.

Заключение

  • Найти блогеров можно прямо с помощью встроенных в соцсети инструментов: по ключевым словам и хештегам, в списках подписчиков и друзей, а также в блоках рекомендаций.
  • Также для поиска можно использовать внешние источники: СМИ с их подборками блогов, биржи рекламы и каталоги.
  • Если вы не хотите искать блогеров самостоятельно, можете обратиться в рекламные агентства. Они избавят вас от забот.
  • Перед началом сотрудничества с блогером обратите внимание на его репутацию, качество контента, показатели охвата и вовлечения, наличие накруток и количество рекламы.
***

Для работы в онлайн-бизнесе приходится выполнять массу рутинных задач. Маркетологам нужно загружать лиды из рекламных каналов в CRM, аналитикам — выгружать отчеты из Google Analytics в таблицы, а менеджерам по продажам — проверять статусы сделок.

Чтобы вы не тратили время на такие однотипные действия, мы разработали сервис ApiX-Drive. С его помощью можно легко автоматизировать рабочие процессы. Чтобы попробовать его в действии, перейдите на сайт ApiX-Drive и настройте первую интеграцию. Увидите, как все просто!