15 видов контента для Instagram на каждый день

Чтобы составить эффективный контент-план, важно предусмотреть разные виды постов в Инстаграм для публикации. Благодаря этому подписчикам не наскучит ваша лента. Вы сможете охватить аудиторию с разными предпочтениями: тех, кто любит развлекаться, участвовать в акциях, розыгрышах, и тех, кто ищет полезный или интересный контент. В этой статье мы поделимся 15-ю видами эффективных публикаций для бизнеса в Instagram и расскажем, что выложить, когда закончились идеи для инстаграм-аккаунта.

Содержание:
1. Что любит смотреть и читать Инстаграм-аудитория?
2. Какие публикации в Instagram у брендов?
3. Что публикуют популярные блогеры в Инстаграм: 5 примеров
4. 15 эффективных видов контента для Instagram
5. Заключение

Каждый Инстаграм-блогер мечтает о многомиллионной аудитории подписчиков, чтобы его публикации собирали как можно больше лайков и комментариев. Это особенно важно для бизнеса, который продвигает свои продукты и бренд в этой социальной сети. Чтобы оставаться интересным аудитории и привлекать новых подписчиков, необходимо публиковать разный контент, чередовать развлекательные, вдохновляющие посты в Инстаграм с полезными, рекламные с интерактивными, а текстовый контент со сториз и другими форматами. Бывает и так, что идеи для контента в Инстаграм заканчиваются. В этом случае поможет наша подборка с 15-ю самыми популярными типами контента для Instagram на каждый день.

Компания LRWTonic по поручению Facebook провела исследование и выяснила, какой контент ценит аудитория в Instagram. Изучали мнение 21 000 людей из 13 стран в возрасте от 13 до 64 лет. Оказалось, что:

Что касается, предпочтений аудитории в форматах контента: посты, сториз, фото и пр., или его характере: развлекательный, интерактивный и т. д. — это зависит от индивидуальных предпочтений подписчиков и вида бизнеса. Как показывает опыт компаний из разных сфер деятельности, у аудитории могут быть смешанные предпочтения, она может охотно посмотреть как забавную сториз, так и прочитать серьезный пост. Именно поэтому разные виды контента для Инстаграм нужно чередовать, чтобы максимально охватить интересы целевой аудитории. Плюс важно глубоко проанализировать предпочтения своих пользователей. 

Например, один аквапарк решил публиковать в своем аккаунте только развлекательные и рекламные сториз и посты. Маркетологи снимали креативы, в которых приглашали подписчиков в аквапарк, за что дарили скидку. Точные цифры посчитать не получилось, потому что интернет-аудитория смешалась с оффлайн-посетителями, но количество посетителей у аквапарка существенно выросло. Важно помнить, что то, что «не заходит» одной аудитории может буквально «выстрелить» у другой. Поэтому важно протестировать все форматы контента.

Маркетологи убеждены, что предпочтения аудитории зависят от дня недели и даже времени суток. Так, в обеденное время и поздно вечером пользователи предпочитают развлекательный контент. После 17-18:00 настроены на рекламу и покупки, а утром и около 15-16:00 предпочитают интересный и полезный контент. На выходных самое время для покупок, опросов и розыгрышей, в рабочие будни аудитории не до этого, а вот развлекаться пользователи предпочитают по пятницам и понедельникам.

Все виды контента, которые ежедневно публикует бизнес в Instagram, условно можно разделить на три группы:

Грань между видами публикаций очень тонкая. Например, бизнес из сферы услуг — салон красоты, фрилансер, фотограф может выкладывать в ленту примеры своих работ, то есть показывать результат. Такие посты, с одной стороны, могут вовлечь аудиторию, а с другой — сразу продать продукт, если аудитория именное его и ищет.

Такой формат публикации эффективен для привлечения новых подписчиков. Суть поста простая: каждый, кто подписался на ваш аккаунт становится участником розыгрыша приза. На этапе входа в Инстаграм это условно обязательный этап. Главное, качественно таргетировать аудиторию, и можно запускать конкурс в рекламу. По ней приходит «теплая» аудитория, которая в дальнейшем может конвертироваться в клиентов.

Обязательно свяжите приз в конкурсе с продуктом, который вы продвигаете. Нет смысла дарить косметику, если вы продаете электронику, лучше если призом станет гаджет. Плюс подарить собственный продукт всегда проще и выгоднее. Рекомендуем поставить в условия розыгрыша не только подписку, но и комментарий или отметку друзей или компании, репост.

Сделайте жизнь подписчиков проще, помогите им решить свои рутинные проблемы с помощью экспертных лайфхаков. Так вы покажете им свою экспертизу. Поэтому и лайфхаки стоит подбирать из вашей профессиональной деятельности. Так, если вы занимаетесь производством кухонной мебели, расскажите, как выбрать материал для фасадов, что лучше МДФ или ДСП, например, или как за ними ухаживать, чтобы «продлить жизнь» кухне. 

Активное обсуждение среди подписчиков повышает охваты и лояльность аудитории. Для этого достаточно создать дискуссию на спорную тему и предложить подписчикам высказать свое мнение.

Длинные обсуждения способствуют продвижению аккаунта в социальной сети. Так ее алгоритмы «понимают», что страница интересна пользователям. Важно не забывать модерировать чат, чтобы участники не перешли на грубые высказывания. Особенно эффективно дискуссии работают в комьюнити, которые уже привыкли комментировать посты блогера.

UGC — это контент, создаваемый самой аудиторией. Например, вы можете предложить подарок победителю, который оставит самый лучший отзыв. Можно использовать более сложные механики и предлагать подписчикам публиковать фото, генерировать идеи и пр.

Креативы на тему, как что-то сделать, пользуются неизменной популярностью. Определите темы, по которым у вашей аудитории часто возникают вопросы и составьте мануалы, короткий или подробный видеообзор. Это может быть даже цикл публикаций. Например, как выбрать средство по уходу за тем, что вы продаете.

6. Квест

Это интерактивные публикации, например, история одного героя. Для публикации квеста нужно придумать героя и проблемную ситуацию, с которой он столкнулся. А вот как решить ее, должны подсказать подписчики. Вы предлагаете им варианты, а они голосуют, после чего вы готовите следующий пост — продолжение истории с вариантом, набравшим наибольшее количество голосов. История может получиться очень длинной: продолжать квест можно до тех пор, пока к нему есть интерес у подписчиков. Эта механика хорошо работает с лояльным комьюнити.

Покажите своим подписчикам закулисье бизнес-процессов. Аудитории всегда интересно, как вы работаете, создаете продукт, упаковываете его или придумываете идеи, работаете над проектом. Это закрывает большое количество возражений и увеличивает лояльность аудитории.

Опрос — это простая механика, которая хорошо работает, если вы хотите увеличить количество комментариев у публикации. Выберите противоречивую или актуальную тему, связанную с вашей деятельностью. Можно взять и скандальную, но с ней нужно быть осторожнее, чтобы не вызвать хейт. Предложите подписчикам несколько вариантов ответа и работайте с аудиторией: отвечайте на комментарии, создавайте непринужденную атмосферу — всё это повышает лояльность подписчиков.

Когда покупатель выбирает мясорубку, он покупает котлеты. Вот и нарисуйте в воображении клиента, какой результат они получат. Если продолжать аналогию с мясорубкой, то можно снять ролик о том, как быстро и просто с ее помощью можно сделать фарш. Если вы продаете дрели, покажите, насколько просто и легко она позволяет просверлить отверстия и т. д.

Интерактив — это одноразовая игра, которая поможет быстро собрать много комментариев. С интерактивов можно начать вовлекать аудиторию, чтобы показать пользователям, что в этом аккаунте будет общение и можно писать комментарии. У этого вида публикации очень много разновидностей (ограничивает только полет фантазии):

Аудитория охотно участвует в интерактивах, если предложить подарок победителю по результатам розыгрыша: сувенир с фирменной символикой, ваш продукт, если он небольшой, чашку.

Попросите аудиторию рассказать об их опыте сотрудничества с вами в виде фото или видеоотзыва. Например, можно попросить подписчиков надеть купленные у вас вещи и прислать фото, а потом разыграть между участниками приз. Такой прием позволяет закрыть возражения потенциальных покупателей, подтвердит качество вашей продукции, товаров или услуг.

Попросите подписчиков рассказать, какие ваши товары им нравятся больше всего. Можно запустить голосование и определить победителей в разных категориях продукции. В результате вы получите комментарии, повысите вовлеченность аудитории и узнаете, какие товары пользуются популярностью у ваших клиентов. В дальнейшем вы сможете работать с этой информацией. Например, можно выложить пост с продвигаемой продукцией, но уже на этапе, когда аудитория будет лояльной.

В этой рубрике бренды отвечают на частые вопросы аудитории. Такие посты обычно включают в себя цикл публикаций. Они помогают закрыть возражения аудитории. Подробно ответьте на все вопросы клиентов и расскажите им как заказать ваш товар, сколько времени занимает доставка, напишите подробную инструкцию по обмену и возврату. Расскажите о гарантии, сроках, комплектации и пр.  

Инфографика — отличный способ рассказать о преимуществах компании. С помощью наглядных иллюстраций вы можете показать аудитории, как сделать заказ или оплатить товар. Расскажите о своих достижениях и наградах. Поделитесь, что получит покупатель в результате приобретения ваших товаров или услуг. Если у вашего бренда много магазинов, с помощью инфографики можно рассказать, что покупателю не придется долго ехать.

Эффективный способ показать подписчикам, как изменится их жизнь после приобретения вашей продукции. Прием окончательно развенчивает сомнения и показывает, насколько полезны и качественны ваши услуги или товары. Это может быть, например, квартира со старой и новой мебелью, до и после ремонта и т. д. 

Контент в Instagram очень разнообразный. Он позволяет органично взаимодействовать с подписчиками, предлагать им нативную рекламу, интересный контент и информационные посты. Аудитория в Инстаграм не любит прямые продажи, зато охотно участвует в розыгрышах, опросах и конкурсах, любит развлекательный контент. Взаимодействуйте со своими подписчиками регулярно и методично, и они обязательно ответят вам своей лояльностью и вовлеченностью.