27.11.2020
109

Вирусный маркетинг

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Вирусный маркетинг — это один из видов продвижения, при котором распространителями рекламного послания о товаре или услуге являются сами представителей целевой аудитории.

Такая технология рекламы основана на «сарафанном» радио, рекламное объявление создаётся с целью резонанса в обществе, провокации или скандала.

Ключевое свойство вирусного объявления в том, что оно должно обязательно вызывать отклик у аудитории, чтобы люди, которые его увидели, реагировали, запечатлевали, делились с друзьями, рассказывали при встрече. 

Иногда для работы рекламной технологии могут подключаться не только негативные, но и положительные эмоции, например, WoW-эффект, но такой подход гораздо реже приносит максимальный результат. 

Основная цель вирусной рекламы — быстро разнести информацию в онлайн или оффлайн пространстве. Иногда маркетологи, которые слишком активно применяют вирусный маркетинг, создают негативный резонанс, попадающий под запрет ФЗ «О рекламе» или наносят компаниям репутационные риски. Поэтому рекламную технологию важно использовать умеренно и аккуратно.

Виды вирусного маркетинга: «сарафанное радио», слухи, мониторинг мнений, провокация, скандал, вознаграждение за распространение, есть и другие виды такой рекламы, с ростом популярности социальных сетей постоянно изобретаются новые способы «зацепить» целевую аудиторию.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге