04.12.2020
23

Спецразмещение

Спецразмещение — это старое название блока для показа рекламных объявлений над результатами поиска в «Яндексе». С 2018 года эти позиции называют «премиум-показы».

Над поисковой выдачей может отображаться до четырех объявлений. Точное количество зависит от числа рекламных предложений по текущему запросу. Остальные объявления размещаются под результатами поиска, а на компьютерах —  еще и в правой части экрана.

Реклама в блоке премиум-показов получает больше всего кликов. Поэтому сюда стремятся попасть все рекламодатели. Отбор проходит на конкурсной основе. При этом «Яндекс» учитывает такие факторы, как кликабельность, коэффициент качества и ставки за клик. Чем эти параметры у конкретного объявления выше, тем больше шансов у него оказаться в премиум-показах.

Кликабельность (CTR) — это соотношение числа кликов к количеству показов, выраженное в процентах. А коэффициент качества отражает, насколько объявление соответствует интересам пользователя. Для подсчета этого параметра «Яндекс» сопоставляет поисковый запрос и содержимое страницы, на которую ссылается реклама. И, наконец, ставка за клик — это максимальная стоимость перехода по объявлению. В зависимости от настроек ее рассчитывает система или задает пользователь.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге