24.11.2020
38

Кликабельность

Кликабельность, или CTR (от англ. Click-Through Rate) — это соотношение количества кликов к числу показов.

Термин может применяться как к рекламным объявлениям, так и к ссылкам на обычный контент: посты в соцсетях, статьи в блогах или видео на YouTube. Кликабельность отражает интерес аудитории. Чем выше этот показатель, тем сильнее пользователи заинтересованы в рекламе или контенте.

Формула для расчета CTR:

Общее количество кликов / Общее количество показов * 100%.

Кликабельность зависит от множества факторов, но главный из них — это релевантность целевой аудитории. Чем точнее реклама соответствует предпочтениям и потребностям клиента, тем больше она получит кликов. Поэтому объявления настраивают так, чтобы их видели потенциально заинтересованные пользователи.

На CTR также существенно влияет наличие призыва к действию. Когда пользователя напрямую просят перейти по ссылке, это повышает вероятность клика. Еще один мощный фактор повышения кликабельности — это интерактивность. Так, некоторые баннеры предлагают сыграть в мини-игру, в которой пользователь может совершать разные действия курсором мыши. Такой подход вовлекает в коммуникацию с брендом.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге