26.12.2020
12

Постролл

Постролл (post-roll) — это видеоролик, который рассказывает о компании и услугах, преимуществах и уникальном рекламном предложении, чаще всего ограниченном по времени, действует только сейчас и только для зрителей, посмотревших ролик до конца. 

Компании используют постролл для того, чтобы предложить что-то интересное  и людям, и одновременно получить преимущество для себя, например, освободить склад от залежавшейся продукции. 

Основное преимущество постролла в том, что увидеть его смогут только те, кто досмотрел видеоролик до конца и только после этого они узнают, в чём суть предложения. 

Post-roll может подаваться в разных форматах, это не всегда видеоролик, иногда это газета, баннер, наружная реклама и ролики на TV. Но наибольшую эффективность построллы демонстрируют на YouTube. 

Построллы на видеохостинге демонстрируют эффективность. Статистика показывает, если пользователя зацепил основной контент видеоролика, то он с удовольствием посмотрит постролл и отдача от него будет в несколько раз выше, чем если опубликовать его в каком-то другом месте. 

Постролл вставляют в основной сюжет ролика, в самый конец видео, но это не строгое правило. Рекламная часть видеоролика может демонстрироваться в начале видео, и тогда это будет преролл (pre-roll) или в середине, мидролл (mid-roll), но если канал молодой, он только набирает свою аудиторию, на первых этапах постролл использовать безопаснее, чем преролл и мидролл. Когда канал уже популярен, его смотрят и у него большая аудитория, то рекламу посмотрят в любой части ролика. 

В чём преимущества построллов: 

  • ролик может быть более продолжительным, чем обычная реклама на YouTube (от 30 секунд до 1 минуты). Большее количество времени позволяет презентовать себя и свое предложение подробнее, выгоднее, с лучшей стороны; 
  • постролл может быть таким же интересным, как и основная часть видео. Грамотно продуманный постролл может быть четким и построенным по схеме: привлечь внимание, заинтересовать, рассказать о главных преимуществах,  усилить интерес ограниченным предложением, ненавязчиво побудить к действию. 

Кликабельность такого постролла будет очень высокой. Возможно, он даст немного меньше трафика, чем другие виды рекламы, но чаще всего он демонстрирует высокую конверсию.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге