17.12.2020
2895

Медиамикс

Ольга Голубова
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Медиамикс — это одновременное использование маркетологом или веб-мастером нескольких рекламных каналов.

Данный способ позволяет охватить больший сегмент целевой аудитории, расширить количество источников привлечения клиентов. Например, если маркетинговый отдел решил сообщить о деятельности компании в печатных СМИ — такого охвата может оказаться недостаточно для того, чтобы рассказать о своей деятельности как можно большему числу потенциальных клиентов. 

В таком случае маркетолог прибегает к рекламе на телевидении, радио, в интернете и других источниках, которые позволяют получить неограниченную аудиторию. Часто медиамикс используется, если аудитория имеет смешанный характер, например демографические или психографические подгруппы, которые сильно отличаются между собой.

Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!
Используейте ApiX-Drive для самостоятельной интеграции разных сервисов между собой. Доступно 350+ готовых интеграций.
  • Автоматизируйте работу интернет магазина или лендинга
  • Расширяйте возможности за счет интеграций
  • Не тратьте деньги на программистов и интеграторов
  • Экономьте время за счет автоматизации рутинных задач
Бесплатно протестируйте работу сервиса прямо сейчас и начните экономить до 30% времени! Перейти

Еще одна причина использования медиамикса в том, что реклама на радио может усилить эффективность телевизионной. Это связано с тем, что, услышав аудиоролик от известного бренда, человек воспроизводит в памяти увиденную раньше картинку по ТВ. Согласно проведенным исследованиям, пользователи интернета смотрят телевизор на 20% меньше. Их охватить поможет реклама в интернете. 

Почтовые рассылки (direct mail) позволяют не только расширить охват аудитории, но и повлиять на её реакцию. Эффективность рекламы по почте, по сравнению с печатной и телевизионной рекламой на 50% приносит больше целевых действий. Если аудитория очень большая, то усилить рекламу с помощью медиамикса можно путем ее сегментирования и запуска для отдельных сегментов разных видов рекламы. Например, старшее поколение любит рекламу в прессе, молодое — в интернете, а люди среднего возраста лучше воспринимают рекламу на радио и ТВ.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге