17.12.2020
155

Медиамикс

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Медиамикс — это одновременное использование маркетологом или веб-мастером нескольких рекламных каналов.

Данный способ позволяет охватить больший сегмент целевой аудитории, расширить количество источников привлечения клиентов. Например, если маркетинговый отдел решил сообщить о деятельности компании в печатных СМИ — такого охвата может оказаться недостаточно для того, чтобы рассказать о своей деятельности как можно большему числу потенциальных клиентов. 

В таком случае маркетолог прибегает к рекламе на телевидении, радио, в интернете и других источниках, которые позволяют получить неограниченную аудиторию. Часто медиамикс используется, если аудитория имеет смешанный характер, например демографические или психографические подгруппы, которые сильно отличаются между собой.

Еще одна причина использования медиамикса в том, что реклама на радио может усилить эффективность телевизионной. Это связано с тем, что, услышав аудиоролик от известного бренда, человек воспроизводит в памяти увиденную раньше картинку по ТВ. Согласно проведенным исследованиям, пользователи интернета смотрят телевизор на 20% меньше. Их охватить поможет реклама в интернете. 

Почтовые рассылки (direct mail) позволяют не только расширить охват аудитории, но и повлиять на её реакцию. Эффективность рекламы по почте, по сравнению с печатной и телевизионной рекламой на 50% приносит больше целевых действий. Если аудитория очень большая, то усилить рекламу с помощью медиамикса можно путем ее сегментирования и запуска для отдельных сегментов разных видов рекламы. Например, старшее поколение любит рекламу в прессе, молодое — в интернете, а люди среднего возраста лучше воспринимают рекламу на радио и ТВ.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге