26.12.2020
84

Маржа

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Маржа (рентабельность, gross profit) — это разница между розничной или оптовой стоимостью и себестоимостью товара. Другими словами, это прибыль бизнеса. 

Менеджер должен отлично знать маржу для принятия любых решений, в том числе маркетинговых. Это ключевой показатель ценообразования, основа для прогнозов и аналитики, отправная точка для расчета бюджета на маркетинг.

Маржа может подсчитываться за единицу товара или как процент от розничной стоимости (коэффициент прибыли, маржинальности). Его рассчитывают по формуле: 

КМ = ПЕ/ОЦ

где:

  • КМ — коэффициент прибыли в процентах; 
  • ПЕ — прибыль за единицу товара; 
  • ОЦ — отпускная стоимость товара.

Маржу за единицу товара определяют так:

Маржа (ПЕ) = ОРЦ - СП

где: 

  • ПЕ — прибыль за одну единицу товара;
  • ОРЦ — оптовая или розничная цена (цена, по которой производитель, поставщик или продавец отпускает продукцию); 
  • СП — себестоимость продукции. 

У таких схожих понятий на самом деле есть существенная разница и маркетологи должны эту разницу тонко чувствовать, уметь переключаться с одного понятия на другое. Термин «маржа» получил широкое распространение в торговле, страховании, банковской сфере, на биржах для того, чтобы обозначить разницу между двумя категориями цен: себестоимостью и розничной или оптовой стоимостью.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге