05.08.2021
67

ДНК бренда

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

ДНК бренда (Brand DNA) — это совокупность критериев, образующих единое впечатление от соприкосновения с брендом у потребителя на уровне чувств.

Сюда относится история и бэкграунд, идея создания бренда, его ценовая политика, качество продукции, вовлеченность в жизнь потребителей, целевой рынок.

ДНК бренда — это часть образа, которая направлена на моментальную узнаваемость. Другими словами можно сказать, ДНК представляет собой ощутимое отличие бренда от конкурентов. Это ощущение, которое создает бренд, если сравнить его с другими компаниями. Если проводить аналогию, то ДНК — это, как уникальный стиль писателя, он узнаваемый и неподражаемый.

Сформировать и сформулировать понятие ДНК бренда чётко крайне сложно, потому что речь идет об ощущениях, то есть воздействии бренда на все органы чувств. Это нелегко описать, но просто почувствовать. Речь идет об особенностях, внешних чертах, особых деталях, аромате и вкусе, других тонкостях, формирующих совокупность ощущений от взаимодействия с брендом или от покупки его продукции. 

К примеру, Coca-Cola — это словосочетание второе по частоте произносимости на планете после слова «Окей». Бренд создал такой продукт, который воздействует полностью на всю систему органов чувств: запах, вкус, цвет и другие ощущения.

Формулирование классного, крутого ДНК бренда — это хай-левел брендинга, он под силу только специалистам высшей лиги. Процесс кропотливый сложный, от которого практически полностью зависит будущее бренда. 

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге