A/B-тестирование
А/B-тестирование (сплит-тестирование сайта) – это метод исследований в интернет-маркетинге, применяемый для оценки эффективности веб-страниц. Его суть заключается в том, что посетителям показывается два варианта веб-страницы: контрольный (страница А) и тестовый (страница В). В целом они похожи, однако имеют определенные различия, эффективность которых нужно протестировать.
В ходе А/B-тестирования маркетолог направляет равный по объему трафик на оба варианта страниц, после чего изучает и сравнивает реакцию аудитории на каждый из них. Split testing активно используется для оценки эффективности изменений, вносимых в дизайн, структуру или функционал сайта. Как правило, предполагаемые изменения вносятся в тестовый вариант B, который затем сравнивается с изначальным контрольным вариантом А.
- Автоматизируйте работу интернет магазина или лендинга
- Расширяйте возможности за счет интеграций
- Не тратьте деньги на программистов и интеграторов
- Экономьте время за счет автоматизации рутинных задач
Сплит-тестирование представляет собой прикладной метод маркетинговых исследований, при помощи которого можно улучшить конверсию и другие целевые метрики веб-сайта. Наиболее часто маркетологи тестируют такие элементы сайта, как:
- Дизайн-макет веб-страницы в целом
- Описание и/или заголовок товара/услуги
- Расположение и объем текста на странице
- Дизайн/цвет/текст/расположение конверсионных кнопок и/или форм
- Изображение товара/услуги и прочие иллюстрации.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге