25.11.2020
152

A/B-тестирование

Вадим Руденко
Главный редактор в ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

А/B-тестирование (сплит-тестирование) – это метод исследований в интернет-маркетинге, применяемый для оценки эффективности веб-страниц. Его суть заключается в том, что посетителям показывается два варианта веб-страницы: контрольный (страница А) и тестовый (страница В). В целом они похожи, однако имеют определенные различия, эффективность которых нужно протестировать.

В ходе А/B-тестирования маркетолог направляет равный по объему трафик на оба варианта страниц, после чего изучает и сравнивает реакцию аудитории на каждый из них. Данный метод активно используется для оценки эффективности изменений, вносимых в дизайн, структуру или функционал сайта. Как правило, предполагаемые изменения вносятся в тестовый вариант B, который затем сравнивается с изначальным контрольным вариантом А.

Сплит-тестирование представляет собой прикладной метод маркетинговых исследований, при помощи которого можно улучшить конверсию и другие целевые метрики веб-сайта. Наиболее часто маркетологи тестируют такие элементы сайта, как: 

  • Дизайн-макет веб-страницы в целом 
  • Описание и/или заголовок товара/услуги
  • Расположение и объем текста на странице 
  • Дизайн/цвет/текст/расположение конверсионных кнопок и/или форм
  • Изображение товара/услуги и прочие иллюстрации. 
***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге