Qué pasará con el sitio si abandonas el SEO
Deje de optimizar: este pensamiento, al menos a veces, pero viene a la mente de los propietarios del sitio. Especialmente - en tiempos de crisis. Aún más a menudo existe el deseo de detener la optimización por un tiempo. Por diferentes razones. Empezando por la simple pereza y acabando por las ganas de ahorrar en el sueldo del personal SEO.
Pero recordemos ¿Qué es el SEO? Esta es una actividad para mejorar la posición del sitio en la emisión del motor de búsqueda. Obviamente, detener dicha actividad tendrá un efecto negativo en la clasificación del sitio. Y el deterioro no ocurrirá de inmediato. Así no se notará. Y volver a las posiciones originales requerirá tiempo, dinero y esfuerzo adicionales.
Te explico que pasa con el sitio si:
Deja de publicar contenido nuevo
Lo que se dirá a continuación se puede resumir en una oración: no ignore el SEO interno. Sin contenido nuevo en el sitio, se incluyen los siguientes factores negativos:
- Deja de apuntar a nuevas palabras. Esto conduce a una disminución en la lista de palabras clave por las que se clasifica un sitio determinado y una reducción en el tráfico.
- El número de enlaces al sitio se reduce debido a la falta de nuevas publicaciones a las que se pueda enlazar.
- El flujo de visitantes está disminuyendo. Por eso, se detiene el crecimiento de la audiencia de remarketing, la base de direcciones de correo electrónico y la lista para enviar notificaciones push.
- Detiene la creación de contenido que se puede usar para crear centros de contenido (páginas centrales): colecciones de contenido interconectadas sobre un tema similar. Los centros de contenido se clasifican muy bien en los motores de búsqueda.
- Contenido reducido para distribución en redes sociales. Así, los reposts y el tráfico en las redes sociales se generan cada vez peor.
- Cada vez tiene menos sentido que los visitantes visiten el sitio para ver nuevas publicaciones. Esto significa que la cantidad de consultas de búsqueda para su negocio está disminuyendo. Y el número de solicitudes es muy importante. Después de todo, su número es un indicador de la calidad del sitio para Google.
En general, el cese de la carga de contenido es un mensaje a Google de que la actividad del sitio está cayendo y ha comenzado el estancamiento.
Ignorar los problemas técnicos y las innovaciones.
Si no realiza un seguimiento de los problemas técnicos y las fallas del sitio, comienzan a acumularse. Aquí es apropiada una analogía con un jardín o un huerto: con un cuidado irregular, comenzarán a crecer demasiado con malezas y sufrirán plagas. La cosecha será menor, la calidad de la fruta será peor.
Ignorar los problemas técnicos puede tener las siguientes consecuencias:
- Degradación y bloqueo del contenido del sitio para robots de búsqueda (por ejemplo, Googlebot) debido a errores en el archivo de índice (robots.txt).
- La aparición de contenido duplicado. Por ejemplo, esto puede suceder si el CMS del sitio está configurado incorrectamente. O por un cambio en la estructura del sitio (introducción de una plantilla actualizada con nuevas URL). Finalmente, al publicar páginas con diferentes versiones de texto. Incluso una sola duplicación tiene un efecto negativo en la promoción en los resultados de búsqueda. Los robots de búsqueda, al encontrar contenido duplicado, visitarán menos el sitio. Con una gran cantidad de duplicados, el motor de búsqueda generalmente puede excluir el sitio de los resultados de búsqueda. Además, el robot puede asignar una página duplicada para la entrega en lugar de la original. Por último, puede haber problemas con el perfil de enlace. Algunos de los usuarios pueden poner un enlace no al original, sino a un duplicado inútil.
- Es vital que el sitio tenga en cuenta los nuevos desarrollos y requisitos de usabilidad. Los sitios web que están desactualizados en términos de tecnología comienzan a ceder rápidamente ante los competidores. Por ejemplo, ahora los requisitos para multiplataforma, la velocidad de descarga son muy importantes. Por cierto, ¿cómo está la situación con la introducción de la tecnología AMP en su sitio?
No actualizar publicaciones y páginas.
La actualización de contenido atrae a un robot de búsqueda que indexa las páginas. Lo que, en consecuencia, acelera la indexación de nuevas páginas. Y como no hay actualización, el robot de búsqueda no tiene nada que hacer en su recurso.
Por otro lado, el tráfico a una página correctamente actualizada suele aumentar entre un 10 y un 30 %. Y a veces incluso más. Cuando Google detecta una publicación de este tipo, la clasifica mejor.
En la estructura del sitio, las páginas de reseñas y los blogs son los que más necesitan actualizarse.
Lo más interesante es que refrescar la página es un trabajo sencillo. Aquí hay algunas recomendaciones:
- no actualice publicaciones relativamente recientes. Es mejor tratar con los que tienen más de un año;
- agregue una pregunta frecuente a la página;
- agregar o actualizar enlaces a otros artículos;
- actualizar los hechos mencionados en el texto;
- actualizar las fechas de publicación;
- añadir texto. Pero recuerde: la adición debe contener información útil e interesante;
- agregar infografías;
- cambiar la plantilla de la página. Este es exactamente el caso cuando puede cambiar el diseño del sitio sin perder la optimización. Es más, incluso mejorarlo;
- volver a publicar Elimine el contenido anterior y reemplácelo con el nuevo. Pero deje la URL sin cambios. Asegúrese de que las etiquetas de título y OpenGraph estén actualizadas;
- un error de actualización típico es eliminar de forma deliberada o involuntaria partes importantes del texto que atraen enlaces. Antes de editar una publicación, analice el perfil del enlace. Determine dónde y cómo aparecen los enlaces a su sitio;
- y una recomendación más. Antes de comenzar a actualizar, examine la primera página en SERP. Piense en lo que puede hacer mejor que un competidor.
No sigas enlaces malos
Debe entenderse que el perfil de enlace es un factor de promoción muy potente. Y requiere supervisión y control constantes. Si dejas que todo siga su curso, el perfil de enlaces de tu sitio se convertirá en un caos, lo que traerá muchos problemas.
Y luego no preguntes: “¿Por qué mi sitio está perdiendo optimización?”.
En la forma más general, el sitio debe tener una dinámica estable y continua de construcción de un perfil de enlaces. Cualquier desviación fuerte es percibida por los algoritmos de búsqueda con gran sospecha.
Los vínculos de retroceso de trabajo de alta calidad de sitios web útiles también benefician a su sitio. Pero si el enlace proviene de un sitio pirateado, sancionado o con mala reputación, entonces representa una amenaza para su sitio y su negocio.
Y viceversa, si los enlaces de su sitio van a recursos dudosos, pirateados o ya "muertos", tampoco saldrá nada bueno de esta situación.
Por lo tanto, debe verificar constantemente los vínculos de retroceso con herramientas especiales de SEO. Hablando en sentido figurado, desherba regularmente en tu jardín. De lo contrario, las malas hierbas sofocarán rápidamente las plantas útiles.
Permitir el robo de contenido
Prepara un experimento sencillo. Copie algunas oraciones de las publicaciones en su sitio. Pegue este bloque en Google (no olvide las comillas) y comience a buscar. Estoy casi seguro de que hay un par de recursos con el mismo contenido. Incluso sin una reescritura.
¿Cómo afecta el robo a la víctima?
- el número de transiciones disminuye. Es una pena cuando el plagiario está más arriba en los resultados de búsqueda que el autor real;
- pérdida de reputación. El visitante no entenderá quién robó el contenido de quién. En este caso, el marketing SEO no cumplirá con las tareas que se le asignan. Después de todo, ¿qué es el marketing SEO? Esto es principalmente para atraer nuevos clientes y compradores de los motores de búsqueda al sitio.
Aquí hay algunos trucos para combatir el robo de contenido:
- reescribir el contenido de su sitio. Es una pena, pero tienes que hacerlo;
- escribir a un sitio sin escrúpulos con una solicitud para eliminar el contenido robado;
- informe su infracción de derechos de autor a Google. Google no puede bloquear ni eliminar un sitio de mala fe. Pero lo eliminará de los resultados de búsqueda;
- póngase en contacto con la empresa de alojamiento del sitio sin escrúpulos para obtener ayuda. A veces ayuda.
Conclusión: ¿Qué es el SEO? Es el elemento vital de un sitio web.
La triste verdad es que es muy difícil restaurar algo que ha estado abandonado aunque sea por poco tiempo. El propietario del sitio tendrá que desembolsar, y los especialistas en SEO trabajarán duro para que el recurso vuelva a estar en buena forma. Aquí nuevamente se sugiere la analogía con el jardín descuidado. Tomará mucho esfuerzo y tiempo revivirlo, así como restaurar el sitio.
El tiempo es el recurso más valioso en la realidad empresarial actual. Al eliminar la rutina de los procesos de trabajo, obtendrá más oportunidades para implementar los planes e ideas más atrevidos. Elija: puede seguir perdiendo tiempo, dinero y nervios en soluciones ineficientes, o puede utilizar ApiX-Drive, automatizando los procesos de trabajo y logrando resultados con una inversión mínima de dinero, esfuerzo y recursos humanos.