Cómo crear un plan de contenido de Instagram
Un plan de contenido de Instagram es una hoja de ruta que sigue un blogger o una marca. Te permite trabajar de forma rápida y clara, sin perder tiempo buscando ideas para nuevos creativos. Con un plan de contenidos, no te confundirás en las publicaciones y no cansarás a los suscriptores con el mismo tipo de publicaciones. Lo principal es elaborar un plan correctamente y tener en cuenta todas las características de su actividad y audiencia.
A menudo, un administrador de SMM o propietario de una cuenta comercial en Instagram trabaja "al tacto" al principio. Intuitivamente trata de entender qué publicaciones le gustan más al público objetivo o les pregunta directamente al respecto. Este método puede funcionar, pero hay algunos "peros":
- a veces sucede que dos publicaciones son muy similares: el formato es el mismo, y el personaje es el mismo, pero uno obtuvo muchos me gusta y comentarios, o tal vez llevó al resultado deseado, y el otro no;
- una marca o influencer tiene una audiencia “variopinto”, por ejemplo, la mitad de los suscriptores prefieren ver historias y la otra mitad prefiere leer publicaciones;
- el propietario de la cuenta tiene que dedicar una gran cantidad de tiempo a analizar y preparar nuevas publicaciones.
Un plan de contenido de alta calidad ayudará a evitar todos estos problemas: una lista de publicaciones planificadas con un cronograma y contenido aproximado de las publicaciones. Se discutirá cómo componerlo correctamente y qué debe contener.
¿Qué es un plan de contenido de Instagram?
Antes de elaborar un plan de contenidos, es necesario que tengas claro qué objetivos persigue tu negocio en esta red social:
- Recopilación de tráfico. Desde la cuenta en la red social, la audiencia será dirigida al recurso deseado: sitio, página de destino, canal de telegramas, etc.;
- Aumento en el conocimiento de la marca. La nueva empresa busca aumentar su reconocimiento en la red, la fidelización de la audiencia hacia ella y para ello crea una cuenta en Instagram;
- Ventas. Un técnico de uñas, salón de belleza, fotógrafo, artista, etc. crea una cuenta comercial en Instagram para llegar a una amplia audiencia de la red social. En la cuenta, dicho negocio publica abiertamente su portafolio, ejemplos de trabajos, precios, reseñas y lanza campañas de marketing para realizar ventas directas;
- Formación de la reputación de la empresa. Al publicar contenido experto en Instagram, una empresa puede establecerse como un jugador profesional experimentado en el mercado. Este enfoque le permite influir en la imagen de la marca, procesar oportunamente la negatividad, las objeciones y comunicarse con la audiencia. Pero en este caso no hay venta directa, aunque seguro que algunos de los abonados se convertirán en clientes.
Por supuesto, el plan de contenido no afecta directamente el logro de estos objetivos. Por el contrario, el objetivo de su negocio de Instagram determina cuál debe ser su plan de publicación. Reduce y acelera significativamente el trabajo de rutina: no necesita pensar constantemente en qué publicación debe publicarse a continuación. Su audiencia no tendrá que esperar sus nuevas publicaciones durante semanas (por regla general, no lo hacen, sino que simplemente dejan de visitar la cuenta y dejan de seguirla).
¿Qué debe contener un plan de contenidos de calidad?
Los expertos realizaron una investigación y descubrieron que la proporción óptima de contenido es la siguiente:
- 40% de contenidos atractivos orientados a la interacción con la audiencia: interactivos, encuestas, etc.;
- 30% contenido sobre la marca (experto) y sus actividades, producto;
- 25% de contenido educativo o útil que proporcionará nuevos conocimientos valiosos a los usuarios;
- El 5% de los anuncios son publicaciones de venta.
Esta "fórmula dorada" fue desarrollada por el renombrado comercializador de contenido Michael Stelzner. Este enfoque le permite cubrir todos los intereses de la audiencia, incluso si son muy diferentes.
Dependiendo del tema de la cuenta, los intereses de su audiencia, los números en la Fórmula Dorada pueden fluctuar levemente.
¿De qué publicaciones debe constar el plan?
La mayoría de las veces, independientemente del tema de la cuenta, los administradores de SMM incluyen en el plan de contenido:
- anuncios y noticias;
- publicaciones con información sobre los productos de la empresa;
- encabezado "antes/después";
- problemas de los clientes y cómo solucionarlos;
- publicaciones con el manejo de las objeciones de la audiencia, desacreditando mitos;
- rúbrica "críticas y sugerencias";
- comparación de un producto con competidores o productos de su marca de diferentes líneas;
- interactivo: concursos, sorteos, encuestas, pruebas;
- instrucciones, guías, listas de verificación, revisiones;
- experiencia negativa, errores comunes;
- casos divertidos, hechos interesantes;
- tendencias en un nicho para discusión con suscriptores;
- publicaciones que reflejan la "cocina interior" — el flujo de trabajo;
- secretos, fichas, consejos, trucos de vida;
- filosofía de marca, planes de futuro, principios y reglas de trabajo.
Es mejor usar todos los formatos de contenido disponibles: fotos, videos cortos de Reels, historias, carruseles. Agregue una sección IGTV si aún no tiene una para cargar videos verticales largos (hasta una hora de duración), transmisiones en vivo. También se pueden publicar en un feed normal, pero en un formato de vista previa. Esto ayudará a que el contenido sea lo más diverso posible y a encontrar aquellos formatos que funcionen mejor con tus suscriptores. Las historias le permiten realizar varias encuestas interactivas, concursos, sorteos e interactuar con los suscriptores de otras maneras para aumentar su compromiso y recibir comentarios de ellos.
¿Qué haces cuando te quedas sin ideas para publicar?
Para elaborar un plan de contenidos, primero deberá preparar una lista de ideas, puede:
- mira a los competidores. Estudia sus cuentas y saca conclusiones sobre qué formatos usaron mejor, piensa cómo puedes usarlo en tu publicación o video;
- ver otras redes sociales y cuentas en ellas sobre tu tema;
- estudiar las publicaciones de blogs famosos;
- lea y controle las noticias en los principales sitios, si se adapta a su tema;
- pregunta a los suscriptores si quieren saber o ver qué tipo de publicaciones se esperan de ti;
- plantee sus publicaciones antiguas, tal vez algunas de ellas necesiten ser actualizadas o complementadas;
- Mira un video sobre tu tema.
¿Cómo hacer un plan de contenidos a partir de una lista de ideas?
Para elaborar un plan de contenido, puede usar cualquier tabla que sea conveniente para usted. Desde una hoja de papel hasta Google Sheets y planificadores de tareas, por ejemplo:
Conclusión. La planificación del contenido es importante
Un plan de contenido es una gran ayuda para un especialista en SMM y un blogger. Con él, no solo tendrá siempre el control sobre sus publicaciones, sino que también obtendrá un mayor retorno de ellas debido a la regularidad de las publicaciones y la variedad de formatos de contenido.
También puede programar tiempos de publicación si eso es importante para su público objetivo. Los estudios han demostrado que en ciertos momentos del día, los suscriptores están sintonizados con contenido útil, informativo y educativo, y en otros momentos, con entretenimiento, recreación y participación en un concurso. Explore estas opciones para su tema y audiencia y utilícelas para aprovechar al máximo sus publicaciones.
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