5 reglas de SEO que a menudo se olvidan copiar

La optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization) es un arte complejo. Para llevar el sitio a las primeras posiciones en el tema, debe tener en cuenta docenas de factores. No es sorprendente que algunos de ellos simplemente se olviden y, a veces, incluso se ignoren.

Estas son algunas de estas reglas que a menudo escapan a la atención tanto de los especialistas en SEO como de los vendedores y dueños de negocios.

Contenido:
1. El SEO es un proceso continuo
2. Más atención a las imágenes
3. No te olvides de la velocidad
4. Sigue a Google para actualizaciones
5. Actualizar contenido antiguo
6. Conclusión. El arsenal perfecto del SEO

El SEO no es una sola acción, sino un proceso continuo. La optimización del sitio web comienza en el momento de su creación y continúa a lo largo de su existencia. Los líderes empresariales deben entender esto. Por un lado, tienen el derecho y la obligación de exigir a los empleados que trabajen continuamente en la optimización de los recursos de Internet de la empresa, por otro lado, estar preparados para que dicho trabajo requiera costos constantes.

Llegar a las primeras páginas de Google no sucederá en un día o un mes. Pero cuando se logra el resultado, esto no significa que el trabajo de los especialistas en SEO haya terminado.

Si el soporte técnico del sitio deja de hacer SEO, luego de un tiempo el sitio ocupará posiciones más bajas en los resultados de búsqueda. En pocas palabras, no estará en la primera página. Pero las estadísticas muestran que alrededor del 75% de los usuarios permanecen en la primera página de resultados de búsqueda. Es decir, la mayoría de los clientes potenciales simplemente no conocen la existencia de su negocio. También hay muchos otros problemas que surgen poco después de que se detiene la optimización de un sitio.

Después de todo, Internet está evolucionando. Esto significa que las reglas del juego para quienes hacen negocios allí están cambiando. Por ejemplo, las últimas actualizaciones de Google monitorean cuidadosamente el cumplimiento de los sitios con los principios de YMYL (Your Money or Your Life). Por lo tanto, el contenido creado hace varios años debe volver a verificarse para que cumpla con las nuevas tendencias. La enumeración de tales ejemplos de la necesidad de un trabajo constante en la optimización puede continuar, si no indefinidamente, por mucho tiempo.

Las imágenes en el sitio dan aproximadamente el 2-3% del tráfico total. Las imágenes correctamente optimizadas tienen una alta probabilidad de llegar a la cima de la SERP. Al mismo tiempo, el sitio en sí puede permanecer modestamente en la segunda o tercera página del número.

Los motores de búsqueda no ven imágenes en las páginas del sitio web. Pero leen los nombres de los archivos dados en los campos Alt y title. Siéntase libre de cambiar el conjunto de letras y números sin sentido en el nombre del archivo a algo informativo. Agregue palabras clave a los títulos de las imágenes.

Aplique el marcado OpenGraph. El contenido de su sitio bien puede ser publicado en las redes sociales. Esto requerirá la visualización correcta de la publicación en el feed. Sin el marcado de OpenGraph, la imagen puede verse distorsionada en la red social, demasiado comprimida o recortada.

Recuerda que Google Search está implementando un nuevo algoritmo de búsqueda (MUM). Funciona con todos los formatos multimedia. Actualice las pautas de Google para trabajar con el título de la imagen y los campos alternativos. Piense en cómo transmitir el contenido de la página al usuario a través del título y Alt.

Imagine que todas las técnicas de SEO se utilizan para promocionar el sitio. Pero la velocidad de descarga se mantuvo sin cambios. Llegará a la primera posición en los resultados de búsqueda? Probablemente no. A los sitios lentos no les gustan ni las personas ni los robots de búsqueda.

La investigación realizada por VPNMentor muestra que si un sitio se carga durante más de 3 segundos, el 40% de los visitantes lo cierran. El 80% de los visitantes (es decir, clientes potenciales) no volverán. Los algoritmos de búsqueda notan tales tendencias negativas y bajan la clasificación del sitio. El tráfico cae rápidamente y con él todo el esfuerzo puesto en SEO. La velocidad de carga es especialmente importante para la versión móvil del sitio.

Así que vigila tu velocidad. Google aconseja trabajar en mejorar la velocidad si es inferior al 95% de los recursos web. También le daré tiempo de carga para concentrarse (según Google).

Para versiones de escritorio de sitios (el tiempo es en segundos):

Para los dispositivos móviles, los requisitos son más liberales. Una indulgencia está hecha para Internet móvil lento:

Recordemos al lector el párrafo 1 de esta publicación: el SEO es un proceso continuo.

El gigante de las búsquedas realiza cambios casi a diario en las reglas y algoritmos mediante los cuales los sitios llegan a los primeros lugares en los resultados de búsqueda. La mayoría de ellos son invisibles, no cambian cualitativamente el trabajo de los especialistas en SEO y no afectan la estrategia general para la promoción del sitio web. Sin embargo, debe estar al tanto de los últimos desarrollos. Demasiadas cosas pequeñas no contabilizadas en algún momento comenzarán a afectar los resultados del trabajo.

Varias veces al año, se realizan cambios significativos en los algoritmos y sistemas. Estas se llaman actualizaciones principales. Google informa de tales eventos porque su impacto en los sitios es notable. Algunos recursos sentirán un aumento en la cantidad de usuarios, otros, una caída. Con el impacto negativo de la actualización, debe estar preparado para tomar las medidas necesarias.

En marzo, se completó la implementación de la actualización de Page Experience. En este caso, estamos hablando del hecho de que el algoritmo de clasificación comenzó a prestar aún más atención a tres factores: Core Web Vitals (LCP + CLS + FID), protocolo de conexión HTTPS seguro, la cantidad de anuncios intersticiales intrusivos. Si el SEO del sitio no cumple con los parámetros especificados, su posición en los resultados de búsqueda no aumentará.

Otro ejemplo es la actualización de reseñas de productos (marzo de 2022). La esencia de la actualización es que la posición del sitio en los resultados de búsqueda depende aún más del detalle, la objetividad y la imparcialidad de las reseñas de productos y servicios publicadas en sus páginas. Las revisiones de plantilla, monótonas y francamente sesgadas dañarán la posición del recurso en el problema. De acuerdo, un argumento importante para ver el contenido, una vez más evaluar el trabajo de los periodistas y redactores.

Un paso que a menudo se pasa por alto es volver a los artículos antiguos de su sitio y agregar enlaces al contenido nuevo. La reescritura cuidadosa y la actualización de publicaciones antiguas se deben hacer regularmente por muchas razones:

La lista anterior de reglas se forma sobre la base de la experiencia personal del autor y su comunicación con colegas y expertos. Es muy posible que todos puedan complementarlo con sus propias observaciones. En todo caso, quiero centrarme en el primer párrafo de la publicación. Una vez más, diré que la optimización del sitio web debe ser constante y continua. Como mínimo, el SEO debe llevarse a cabo regularmente en algunos intervalos y no parecer una campaña de una sola vez.

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