21.01.2021
531

Моушн-дизайн – что это, чем он хорош и где используется?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~5 мин

Оглавление

1. Что такое моушн-дизайн? В чем его особенности?
2. Когда и как он появился
3. Где сейчас используют моушн-дизайн?
4. Преимущества моушн-дизайна
5. Заключение

***

Технический прогресс влияет на множество смежных сфер деятельности, включая такую важную и распространенную, как дизайн. В наши дни статичная картинка уже вряд ли удивит и привлечет внимание искушенной аудитории, поэтому на смену ей пришла графика в динамике, которая получила название моушн-дизайн.

Из данного материала вы узнаете, что представляет собой это направление, когда и как оно зародилось, где применяется и в чем его преимущества.

Что такое моушн-дизайн? В чем его особенности?

Моушн-дизайн (motion design, графика движения, анимационный дизайн,) – это процесс «оживления» статичной графики при помощи приемов анимации. Говоря простым языком, это процесс создания анимированных картинок, которые сейчас очень востребованы во многих сферах: в кинопроизводстве, рекламе, разработке музыкальных клипов и других направлениях видеопродакшна.  

Следует отличать motion design от анимационного видео, так как цель первого – придать статической графике динамику для оригинальности и привлечения внимания аудитории. А полноценная анимация позволяет создавать цельные истории с завершенным сюжетом: завязкой, кульминацией, развязкой.

Однако на самом деле моушн-дизайн гораздо более сложен, чем может показаться на первый взгляд. Для создания качественного анимационного дизайна нужно владеть не только навыками и передовыми инструментами графического дизайна и анимации. Помимо этого, специалист должен уметь гармонично комбинировать их с разными визуальными эффектами и аудиозаписями, виртуозно «оживляя» неподвижную графику при помощи анимации и звука.

Профессиональный моушн-дизайнер использует знания и навыки из ряда смежных специализаций, являясь одновременно графическим дизайнером, саунд-дизайнером, художником, режиссером, монтажером и оператором.

Дизайнер за работой

Когда и как он появился?

«Родителями» современного моушн-дизайна считаются супруги-дизайнеры Сол и Элейн Басс. Они разработали множество оригинальных заставок, титров и плакатов для культовых голливудских фильмов 50-70-х годов ХХ века. Для кинематографа того времени это был настоящий прорыв, который дал стимул к дальнейшему развитию и совершенствованию анимационного дизайна. 

В 70-х годах motion design стал массово использоваться в кинематографе и на телевидении, а в 80-х годах он получил «второе рождение», благодаря появлению компьютерной графики. В 2000-х годах моушн-дизайн нашел свое применение в видеопродакшне, а в наше время его можно встретить буквально везде, где есть визуальный контент. 

Где сейчас используют моушн-дизайн?

Анимационный дизайн в наши дни широко востребован во многих сферах, включая:

  • Киноиндустрию  – создание анимационной графики для вступительных заставок (опенингов) и титров к фильмам, а также тизеров, трейлеров и другого сопутствующего видеоконтента.
  • Телевидение – оформление заставок и прочих анимационных элементов телепрограмм (титры, субтитры и т.д.).
  • Рекламу и маркетинг – motion design повсеместно используется в рекламном видеоконтенте, включая традиционные рекламные ролики, промо-ролики, вирусные видео, нативную рекламу и т.д.
  • Видеопродакшн в целом – начиная от музыкальных клипов и роликов для YouTube-блогеров, заканчивая информационными и образовательными проектами (обзоры, инструкции, учебные пособия и т.д.).
  • Медиа – помимо телевидения, моушн-дизайн широко представлен в контенте новостных и развлекательных интернет-порталов.
  • Развлечения – анимационная графика крайне актуальна для компьютерных игр и других видов развлекательного видеоконтента (стриминг и т.д.).
  • Бизнес – motion design позволяет создавать интересные и оригинальные презентации, презентационные видеоролики, инфографику и другой подобный контент для представления товаров или услуг.
  • Интерактивный веб-дизайн – очень актуальное и востребованное направление, помогающее «оживить» статичный дизайн сайтов за счет анимационных элементов: иконок, прелоадеров, прототипов, видеобэкграундов и т.д.
Красивый дизайн – это очень важно для любого продукта

Преимущества моушн-дизайна

Моушн-дизайн не зря приобрел столь высокую популярность, так как он обладает набором важным преимуществ. Например, это:

Оригинальная и увлекательная подача контента

Анимационная графика кардинально преображает статичную картинку, придавая ей динамику движения. Она раскрывает целый мини-сюжет, который привлекает внимание зрителей и удерживает его гораздо дольше, чем это сделала бы обычная графика. Особенно, когда motion design создается при помощи компьютерных технологий с участием 3D-эффектов, панорамного видео и в сочетании с атмосферными звуковыми эффектами, закадровым голосом или музыкой.

Краткость, ясность, информативность

Моушн-дизайн помогает визуализировать сложные идеи, концепции или сообщения, делая их простыми и понятными для широкой аудитории. Качественно подготовленная анимационная графика способна эффективно «упаковать» большой объем информации в 5-10-секундном видеоролике. Но в этом же заключается и многозадачность работы моушн-дизайнера, из-за которой его называют «дизайнером-оркестром».

Быстрая доставка контента

Грамотное сочетание визуальных и звуковых эффектов позволяет доставить контент до зрителя максимально оперативно. Поэтому motion design хорошо зарекомендовал себя там, где время жестко ограничено: на телевидении, в медиа, рекламной индустрии и т.д.

Универсальность

Комбинация разных форматов контента и применение новейших компьютерных технологий делает моушн-дизайн очень многогранным и придает ему широкие возможности. Его можно использовать в разных местах и локациях: от заставки к фильму или телешоу до промо-ролика компьютерной игры, презентации или прелоадера веб-сайта.

Заключение

Моушн-дизайн – это технология по превращению статичной графики в динамичные анимационные мини-ролики. Она помогает ясно и доходчиво визуализировать информацию путем сочетания анимации и звука.

Современный motion design имеет большие возможности, достигаемые за счет компьютерных программ. Среди основных инструментов анимационного дизайнера можно выделить Adobe After Effects, Adobe Premiere Pro, Apple Motion, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Autodesk 3ds Max, Autodesk Maya, LightWave 3D и прочие программы для обработки видео, анимации и 2D/3D графики.

***

Время — самый ценный ресурс в современных бизнес-реалиях. Исключив из рабочих процессов рутину, вы получите больше возможностей для реализации самых смелых планов и идей. Выбирайте – можете дальше терять время, деньги и нервы на неэффективные решения, а можете воспользоваться ApiX-Drive, автоматизировав рабочие процессы и достигая результатов с минимальными инвестициями денег, сил и кадровых ресурсов.