30.09.2021
643

Лендинг или многостраничный сайт – что выбрать для бизнеса

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~7 мин

Многих начинающих (и не только) предпринимателей интересует вопрос: какой сайт лучше подойдет для их бизнеса – одностраничный или многостраничный. Каждый из этих типов сайтов имеет как свои преимущества и недостатки, так и свое назначение. 

Содержание:
1. Что такое сайт лендинг? Из чего он состоит и для каких задач подходит
2. Преимущества и недостатки одностраничных сайтов
3. Цели и задачи многостраничного сайта
4. Преимущества и недостатки многостраничников
5. Заключение. Лендинг или многостраничник?

***

Известно, что лендинг оптимально подходит для одних форматов и сфер деятельности, а многостраничник – совсем для других. Мы решили прояснить эту ситуацию и подготовили статью, в которой постарались подробно рассказать обо всех нюансах, задачах, достоинствах и недостатках одно- и многостраничных сайтов.

Что такое сайт лендинг? Из чего он состоит и для каких задач подходит

Лендинг – это одностраничный сайт, созданный специально для того, чтобы подтолкнуть посетителя к какому либо целевому действию. Это может быть онлайн-заказ товара или услуги, подписка на курс или рассылку, регистрация на другом сайте, заказ обратного звонка и т.д.

Главная цель создания лендинга заключается в том, чтобы пользователь заполнил форму на сайте и отправил свои контактные данные, тем самым превратившись в лида. Одностраничный сайт также называют целевой или посадочной страницей (landing page), так как на него целенаправленно «льют» трафик с объявлений контекстной рекламы и других источников.

Как правило, большинство лендингов имеют похожую структуру и состоят из такого набора блоков:

  • Краткий, емкий и привлекающий внимание заголовок;
  • Описание товара или услуги с перечислением основных преимуществ;
  • Перечисление выгод для покупателя, как продукт решит его проблемы (отработка «болей»);
  • Истории сотрудничества с клиентами (кейсы);
  • Отзывы клиентов (текстовые, видеоотзывы, скриншоты с соцсетей и т.д.);
  • Гарантии;
  • Форма заявки с кнопкой призыва к действию;
  • Контакты.

При этом данный набор блоков легко может быть сокращен или, наоборот, расширен за счет дополнительных данных: краткого каталога с описанием/характеристиками/фотографиями нескольких товаров или услуг, калькулятора для подсчета суммы заказа и т.д.

Помимо лендингов, существуют и другие виды одностраничных сайтов. К ним относятся сайты- визитки с кратким описанием компании, ее преимуществ и продукции (такие сайты продвигают не товар или услуг, а саму компанию), сайты-портфолио (продвигающие какой-либо творческий контент: изображения, тексты, видео и т.д.) и сайты-квизы, которые предлагают посетителю заполнить анкету с вопросами в обмен на скидку или другой бонус.

Лендинг – это одностраничный сайт, созданный специально для того, чтобы подтолкнуть посетителя к какому либо целевому действию


Преимущества и недостатки одностраничных сайтов

Преимущества лендингов очевидны:

  • Высокая конверсия. Лендинг под ключ создается специально для привлечения внимания посетителей к конкретному продукту, поэтому каждый из его элементов гибко «заточен» под продажи. Также на такие сайты изначально заходят мотивированные пользователи, которых заинтересовала реклама данного товара или услуги. Поэтому конверсия одностраничников заметно выше, чем у многостраничных сайтов.
  • Удобство разработки. На создание лендинга требуется меньше времени и ресурсов, чем на разработку многостраничного сайта, особенно, интернет-магазина. Одностраничники имеют блочную структуру, которая легко заполняется контентом, и них не нужно много текста. Более того, сейчас есть много сервисов-конструкторов лендингов, позволяющих быстро создать такой сайт без каких-либо специальных навыков или инструментов.
  • Универсальность. Одностраничный сайт можно использовать не только для продажи одного единственного продукта, но и для целой продуктовой линейки. Он оптимально подходит для продвижения буквально любых товаров и услуг, включая инфопродукты и многое другое.
  • Быстрый запуск. В отличие от многостраничного сайта, вам не придется тратить много времени на разработку дизайна лендинга, верстку и наполнение его контентом. Также не нужно ждать, пока он будет проиндексирован поисковыми системами – можно сразу начинать «лить» на него трафик с контекстной рекламы и других источников.
  • Легкое тестирование. Создав или заказав лендинг, вы легко сможете оценить его эффективность при помощи A/B тестирования. Для этого вам нужно запустить рекламу на обе версии сайта и отследить, какая из них имеет более высокую конверсию. Разработка двух разных версий одностраничника не займет много времени и ресурсов, в отличие от многостраничного сайта.

Также считается, что создание продающего лендинга окупается гораздо быстрее, чем в случае с многостраничником. С другой стороны, лендинг заточен под конкретный товар или услугу и поэтому может быстро стать неактуальным, а вот многостраничный сайт послужит вашему бизнесу подольше.

Еще посадочные страницы плохо индексируются поисковиками, что сильно затрудняет их SEO-продвижение. Еще существует мнение о том, что LP вызывают у пользователей меньше доверия, чем многостраничники, так как часто их делают «на скорую руку» для быстрой продажи популярных товаров.

Цели и задачи многостраничного сайта

Многостраничный сайт – это сайт в классическом виде, состоящий из определенного набора страниц: главная, о компании, каталог с карточками товаров или услуг, доставка/оплата, блог, отзывы, гарантии, контакты и т.д. Такие сайты можно использовать для гораздо большего количества целей и задач, по сравнению с лендингами.

Они подходят для создания интернет-магазинов с десятками и сотнями тысяч наименований, сайтов-визиток с кратким представлением компании, маркетплейсов с множеством магазинов, солидных корпоративных сайтов, блогов, форумов, новостных порталов, социальных сетей и многого другого.

Главная особенность и отличие многостраничников от одностраничников – это наличие разветвленной структуры страниц, связанных между собой ссылками друг на друга (так называемая перелинковка). Они содержат гораздо больший объем контента (текстов, графики и т.д.), поэтому разработка и наполнение таких порталов занимает больше времени и ресурсов, по сравнение с лендингом.

Главная особенность и отличие многостраничников от одностраничников – это наличие разветвленной структуры страниц


Преимущества и недостатки многостраничников

Многостраничные сайты имеют целый ряд преимуществ:

  • Мультизадачность. Многостраничный сайт может совмещать в себе разные цели и задачи, являясь одновременно интернет-магазином, визиткой, блогом, форумом и другими форматами. Современные сайты поддерживают неограниченное количество страниц, поэтому вам не придется создавать отдельный сайт для определенного товара или услуги (как в случае с лендингом), достаточно лишь добавить новые страницы.
  • Широкая аудитория. Лендинги привлекают довольно узкую аудиторию, которую привлекло объявление в контекстной рекламе или соцсетях. На сайты-многостраничники же заходит более многочисленная ЦА, которая, вероятно, захочет приобрести не один, так другой продукт компании.
  • Обслуживание клиентов. Многостраничный сайт позволяет подключить CRM для удобного взаимодействия с клиентами и сопровождения продаж, что недоступно для landing page. Он оптимально подходит не только для привлечения новых покупателей, но и для работы с уже существующими.
  • Наполнение контентом. Многостраничник хорошо «заточен» под размещение подробного и разнообразного контента: большого количества текстов, изображений, карточек товаров/услуг, видеороликов и т.д. Это позволит вам активно наполнять сайт интересной и полезной для аудитории информацией, регулярно обновлять ее и тем самым привлекать потенциальных клиентов.
  • SEO-оптимизация. В отличие от лендингов, многостраничные сайты могут индексироваться поисковыми системами, что делает их подходящими для SEO-оптимизации и продвижения. А вывод сайта в топ выдачи поисковиков обеспечит дополнительной приток трафика и рост конверсии.

Что касается недостатков традиционных сайтов, то одним из них считается уровень конверсии (он ниже, чем у лендингов), что, впрочем, компенсируется более широким разнообразием и высокой вовлеченностью аудитории. Также разработка и обслуживание многостраничников более затратны по времени и другим ресурсам, в сравнении с LP. Однако минимизировать эти затраты помогают современные сервисы-конструкторы сайтов.

Заключение. Лендинг или многостраничник?

Лендинги и многостраничные сайты могут быть весьма полезны для любого бизнеса, главное – использовать их для соответствующих целей и задач. Одностраничники идеально подходят для привлечения внимания аудитории к одному или нескольким продуктам, они заточены под быстрые продажи и обеспечивают высокую конверсию. Другими словами, это сайты-спринтеры.

Многостраничники же – это сайты-марафонцы, рассчитанные на работу на долгой дистанции, при планомерном наполнении качественным контентом и грамотной SEO-оптимизации. Лендинги легко и быстро запускаются, но также быстро становятся неактуальными. В то время как многостраничные сайты могут потребовать немало ресурсов на создание и обслуживание, но при этом будут привлекать целевой трафик и генерировать продажи на протяжении долгих лет.

***

Сегодня время — самый ценный ресурс для бизнеса. Почти половина его уходит на рутину. Ваши сотрудники постоянно вынуждены выполнять монотонные задачи, которые сложно отнести к важным и профильным. Вы можете оставить всё как есть, наняв дополнительных работников, а можете автоматизировать большую часть бизнес-процессов с помощью онлайн-коннектора ApiX-Drive, чтобы раз и навсегда избавиться от лишних расходов времени и средств. Выбор за вами!