Как не нужно вести канал на YouTube: типичные ошибки и возможные решения
Сырой звук, рваный монтаж, нарушение авторских прав — разбираем эти и другие проблемы неопытных ютуберов.
Содержание:
1. Не игнорируйте правила съемки и монтажа
2. Перестаньте недооценивать звук
3. Не экономьте на упаковке
4. Не затягивайте вступление
5. Не нарушайте авторские права
6. Забудьте про накрутки
7. Не ограничивайтесь одним форматом
8. Заключение
YouTube — одна из самых перспективных площадок для блогеров и предпринимателей. Благодаря огромной аудитории и ориентации на визуальный контент платформа создает массу возможностей для продвижения идей, товаров и услуг. Но создавать ролики и продвигать их не так просто, как может показаться. Эта статья поможет вам избежать некоторых типичных проблем, с которыми сталкиваются начинающие авторы.
Не игнорируйте правила съемки и монтажа
Многие авторы считают, что для создания качественного контента достаточно разобраться в настройках камеры и функциях редактора. При съемке и монтаже такие люди полагаются не на теорию видеопроизводства, а на интуицию. В итоге их ролики выглядят посредственно из-за неправильно поставленного света, слишком резких переходов, странных ракурсов и прочих недостатков.
Если хотите избавить от таких проблем свой контент, изучите базовую теорию съемки и монтажа. Среди прочего это поможет вызывать у зрителя нужные эмоции, управлять его вниманием и яснее транслировать свои мысли через видео.
Приведем простой пример. Каждый оператор знает правило третей. Согласно ему, самые важные объекты — например, лицо говорящего на камеру человека — помещают не в центре кадра, а на границе правой или левой трети. Такая композиция ненавязчиво акцентирует внимание зрителя на главном.
Освоить теоретический минимум можно за несколько дней. Для этого подойдут, к примеру, онлайн-курсы операторской работы или режиссуры монтажа. Их можно без проблем найти в интернете. Причем необязательно тратить на это деньги. На том же YouTube по этой теме хватает и бесплатных видеоуроков.
Перестаньте недооценивать звук
Одна из самых частых ошибок новичков на YouTube — это низкое качество звука. Начинающие авторы считают более важным красивое изображение и уделяют недостаточно внимания аудио. В результате их ролики страдают от низкой громкости, шумов и прочих проблем. Речь в таких видео становится неразборчивой или просто неприятной слуху, что быстро отпугивает аудиторию.
На самом деле звук на YouTube как минимум так же важен, как и визуальный ряд. Больше того, ролики со средним качеством картинки и хорошим звуком почти всегда производят более положительное впечатление, чем видео с отличным изображением и посредственным аудио. Вдобавок, часть пользователей YouTube периодически игнорирует визуальный ряд и просто слушает контент, параллельно занимаясь другими делами. Это особенно характерно для длинных видео.
Как улучшить качество звука:
- Не записывайте аудио на микрофон, встроенный в камеру. Хорошего качества от него вы не добьетесь.
- Используйте внешний микрофон. Если озвучиваете видео на ходу, купите модель петличного типа — это миниатюрные переносные устройства, которые крепятся на одежду. Если записываете звук на месте, можете приобрести настольный USB-микрофон, который подключается к компьютеру.
- Освойте Adobe Audition, Audacity или другие программы для обработки аудио. С их помощью можно вырезать лишние фрагменты, усиливать громкость, добавлять эффекты, удалять шумы и так далее.
Не экономьте на упаковке
Количество просмотров ролика во многом зависит от его упаковки — заголовка и обложки (превью). Именно по ним пользователь принимает решение, стоит ли ему включать видео. Даже самый интересный и полезный контент не привлечет внимание, если будет плохо упакован. Вот почему создавать заголовок и обложку на скорую руку нельзя. К этому процессу нужно относиться так же серьезно, как и к созданию ролика.
Каким должен быть заголовок:
- Релевантным. Заголовок должен обязательно соответствовать тематике видео. В противном случае он может вводить пользователей в заблуждение. Тогда зрители будут бросать видео, из-за чего алгоритм перестанет его рекомендовать.
- Коротким и емким. Старайтесь, чтобы длина заголовка не превышала 60 символов с пробелами или хотя бы выносите в этот отрезок самое главное. Это важно, поскольку остальные символы YouTube может обрезать.
- Содержащим ключевые слова. По ним пользователи будут находить ролик через поиск, и он получит больше просмотров. Популярные поисковые запросы можно отслеживать через сервис Google Trends.
- Привлекающим внимание. Где это уместно, используйте цифры, вопросительную форму предложений и знаки восклицания, ключевые слова в начало заголовка — все это привлекает внимание зрителей.
Какой должна быть обложка:
- Релевантной. Как и заголовок, превью должно соответствовать тематике ролика.
- Информативной. Хорошая обложка передает главную мысль видео. Для этого на ней можно разместить, к примеру, ключевой момент ролика, повторяющий или дополняющий заголовок текст, лицо автора, если это персональный канал, и т.д.
- Завлекающей. Идеальная обложка содержит интригу, провокацию или другие элементы, которые разжигают интерес. Но важно соблюдать правила YouTube: изображения с элементами эротики и порнографии, оскорблениями, дискриминацией и жестокостью недопустимы.
- Качественной. Чтобы изображение было четким, YouTube рекомендует использовать файлы с соотношением 16:9 и минимальной шириной 640 пикселей. Рекомендованные форматы: JPG, GIF или PNG. Допустимый размер: до 2МБ.
Создать обложку можно в таких редакторах, как Canva или VistaCreate. Они предлагают шаблоны, которые можно быстро отредактировать под свои нужды.
Изучайте заголовки и обложки популярных роликов на YouTube, анализируйте их и заимствует успешные идеи.
Не затягивайте вступление
Если статистика YouTube показывает, что ваши ролики бросают на первой же минуте, скорее всего дело в затянутом вступлении. Пользователи интернета нетерпеливы. Когда автор начинает издалека, делая лирические отступления, среднестатистический зритель в лучшем случае перематывает. А чаще всего — просто закрывает видео и идет дальше.
Такую же реакцию могут вызывать длинные заставки. Некоторые авторы любят вставлять в начало ролика фрагмент с анимированным логотипом канала или информацией об авторе. Но зритель хочет видеть вовсе не это, а контент, заявленный в обложке или заголовке ролика.
Чтобы удержать зрителя, сразу переходите к сути. С первой секунды давайте понять, о чем текущее видео. Эту информацию можно подавать в качестве нарезки самых интересных моментов или просто проговаривать. Главное — не лить воду и не затягивать. Вступление должно быть коротким и емким.
Заставки, конечно, допустимы. Но очень важно не растягивать их. Чтобы показать логотип канала, вполне достаточно 1-3 секунд. Такая длина заставки не должна вызывать раздражение даже среди постоянных зрителей, которые видели ее уже много раз.
Не нарушайте авторские права
Если вам приходится использовать в своих роликах чужие треки, видео или изображения, это может привести к проблемам с авторскими правами. Нарушителю грозит блокировка избранных публикаций или всего канала, а в редких случаях — даже юридические разбирательства. В такие ситуации попадают как новички, так и опытные авторы YouTube.
Но действующие ограничения совсем не означают, что платформа запрещает авторам использовать чужие материалы. Для этого есть несколько легальных способов.
Используйте контент, доступный под открытыми лицензиями Creative Commons (CC). В сети есть множество площадок с изображениями, видео, музыкой, звуками и прочими материалами, которые можно без проблем добавлять в видео бесплатно. В обмен нужно лишь соблюдать определенные условия, которые требует лицензия выбранного файла. Обычно это упоминание автора. Чтобы найти такой контент, просто наберите в Google нужный тип файлов и добавьте название лицензии: например, «музыка creative commons».
Покупайте права на использования контента. Огромное количество видео, музыки и других материалов распространяется по лицензии Royalty-free. В отличие от контента Creative Commons, эти материалы платные. Зато, как правило, они более качественные и недорогие. Найти площадки по продаже такого контента в поисковике можно с помощью запроса вида «музыка Royalty-free».
Действуйте в рамках Добросовестного использования (Fair Use). Эта доктрина американского права позволяет использовать на YouTube практически любой чужой контент — бесплатно и без разрешения автора. К примеру, фрагменты из музыкальных клипов или роликов других ютуберов.
Но это возможно только при выполнении определенных правил. Например, вам нужно упоминать автора использованного контента, выбранный фрагмент должен составлять малую часть оригинала или быть творчески переработан и так далее. Подробнее о правилах, которые необходимо соблюдать, читайте в разделе «Добросовестное использование на YouTube» в официальной справке платформы.
Без Fair Use невозможно представить YouTube. К примеру, благодаря этой доктрине журналисты могут использовать чужие снимки для освещения общественно важных событий, а киноблогеры — фрагменты фильмов при создании обзоров.
Забудьте про накрутки
Среди ютуберов-новичков бытует мнение, что пользователи не хотят подписываться на каналы с небольшим количеством подписчиков, лайков и просмотров. Поэтому авторы начинают накручивать показатели с помощью различных сервисов и всяческих уловок. Но такие действия приносят только вред: искусственно раздутые каналы рискуют вылететь из рекомендаций или вовсе попасть под блокировку.
На самом деле, если у канала интересный увлекательный контент, то и пользователи будут на него подписываться. Даже если это совсем новый блог с сотнями просмотров. Поэтому сосредоточьтесь на качестве контента. А для раскрутки используйте белые методы:
- Посевы на других площадках. Делитесь ссылками на ролики на своих страницах в соцсетях. Если у вас есть блог или рассылка той же тематики, что и канал, используйте их тоже.
- Размещение рекламы у блогеров. Ищите каналы, аудитория которых может пересекаться с вашей. Предлагайте им разместить рекламную ссылку на ваш контент в обмен на адекватное вознаграждение.
- Таргетированная реклама. Используйте встроенные рекламные инструменты YouTube для продвижения роликов.
- Коллаборации. Этот метод можно использовать, когда вы наберете хотя бы 10 000 подписчиков. Ищите каналы сопоставимого размера и договаривайтесь о различных форматах сотрудничества. К примеру, это может быть совместное видео, в котором авторы рекомендуют подписаться друг на друга, или просто взаимное упоминание каналов.
Не ограничивайтесь одним форматом
Хотя основным контентом на YouTube по прежнему остаются классические горизонтальные видео, платформа поддерживает и другие форматы публикаций. Игнорируя их, вы упускаете дополнительные возможности для развития канала.
Shorts. Это короткие вертикальные видео (до 60 секунд), аналог роликов в TikTok. Shorts отображаются в отдельной вкладке мобильного приложения YouTube, но также присутствуют в основной ленте пользователя и на главной странице канала.
Пока Shorts не позволяют авторам зарабатывать на встроенной рекламе. Зато этот формат продвигается алгоритмом по иным правилам и быстрее набирает просмотры, чем классические видео. Поэтому Shorts приносят дополнительный охват. Вы можете создавать самостоятельный контент для Shorts или постить сюда интересные отрывки из своих больших видео, продвигая их таким образом на площадке.
Сюжеты. А это аналог историй, которые уже давно есть в Instagram и Facebook. Сюжеты отображаются в ленте мобильного приложения YouTube, каждый из них отображается до семи дней, после чего исчезает.
Этот формат, как и истории, подходит для оперативной связи с подписчиками. Если для создания классического видео нужно проделать кучу работы, то сюжеты предназначены для контента, который создается на ходу с помощью смартфона: видеобращений, различных быстрых кадров с места событий и так далее. Таким образом, сюжеты — это простой способ напомнить подписчикам о себе, прилагая для этого минимум усилий.
Записи сообщества. Этот формат напоминает классические посты из «ВКонтакте» и Facebook. Такие записи отображаются на вкладке «Сообщество» и доступны как в мобильном приложении, так и на сайте YouTube. Каждый из них может содержать текст и одно изображение.
YouTube рекомендует использовать эти посты в перерывах между загрузками роликов, чтобы подогревать интерес аудитории к каналу. Кроме того, в записях можно анонсировать видеоролики, чтобы они получали больше просмотров.
Заключение
Наши рекомендации не гарантируют успеха на YouTube. Но наверняка помогут вам избежать типичных ошибок, связанных с производством и продвижением контента на площадке. Следуйте им, но не забывайте следить за обновлениями YouTube. Ведь платформы меняются так быстро, что многие полезные сегодня советы завтра могут потерять актуальность.
Если вы продвигаете бизнес в интернете, то знаете, что эта работа во многом состоит из рутинных действий. Чтобы помочь вам, мы создали сервис ApiX-Drive. Он способен автоматизировать множество задач вроде вроде выгрузки лидов из соцсетей в CRM-системы и рассылок уведомлений по клиентам.
ApiX-Drive уже поддерживает «ВКонтакте», Facebook, Viber, Telegram и еще больше 250 сервисов. В планах — поддержка Instagram. Чтобы начать пользоваться ApiX-Drive, достаточно зарегистрироваться на нашем сайте и подключить к нему нужные соцсети — ничего сложного.